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纺织企业的文化和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同 相似文献
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"销售漏斗",是大客户销售时普遍采用的一个销售工具。漏斗的顶部是有购买需求的潜在用户;上部是将本企业产品列入候选清单的潜在用户,成功率为25%;中部是将本企业产品列入优选清单的潜在用户(两个品牌中选一个),成功率为50%;漏斗的下部是基本上已经确定购买本企业产品,只是有些手续还没有落实的潜在用户,成功率为75%;漏斗的底部就是我们所期望的成交用户。如此分类有几方面的好处:方便计算销售人员的定额销售漏斗管理的产品大多是高价值的复杂产品, 相似文献
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一、农民对化肥品牌的认知现状从目前情况看,大多数农民对化肥品牌有一定的认知,但这种认知还处于模糊和肤浅阶段,主要表现在以下几个方面:1、对品牌产品缺乏真正的了解。有些农民之所以购买品牌产品,并非对该产品非常了解,只不过是一种购买和使用习惯使然,还有些人是听了亲戚朋友介绍或经销商的介绍后购买的。2、品牌忠诚度不高。由于缺乏对品牌产品的真正了解,所以购买的随意性比较大,品牌忠诚度不高。3、少数农民有品牌极端化倾向。和第二种情况相反,少数农民则有品牌极端化倾向,他们对某种品牌有极端化的偏好,非某种品牌不买,再高的价格… 相似文献
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打造农资强势品牌,实现合作共赢 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>近几年来,国家一系列强农惠农政策,调动了发展农业的积极性,拉动了农资产品的市场需求,为品牌农资销售提供了前所未有的好机遇。随着农业的持续升温,尤其是社会绿色消费的趋势,引导农民更加重视使用品牌农资产品。同时国家持续加强农资市场监管,严厉打击假冒伪劣,也为农资品牌营销创造了良好的市场环境。 相似文献
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中国服务营销脉象透视 总被引:2,自引:0,他引:2
记得一位营销大师曾说:“不要老是向客户叫卖你的产品,要不断为他们创造价值”。其实,不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程,附加价值可使品牌溢价,使品牌增值。所谓品牌增值就是指与消费者相关的、被消费者感知的、超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值。我们知道,使品牌增值主要有几个措施:一是通过包装增值;二是通过服务增值;三是通过代言人增值;四是通过忠诚消费者带动增值等。实践证明,通过服务使品牌增值的操作空间更大,极具现实性和可操作性,还可为企业长远发展提供动力。服务营销也进入整合时代,那种小打小闹、四面… 相似文献
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翻阅企业发展的历史,可以看到无数的产品品牌曾经声明显赫,却只是昙花一现,喧嚣一时;也有许多的产品品牌几经生死,却又浴火重生,百炼成钢,铸就辉煌,甚至历时百年而风采依旧。那些伟大的产品品牌,是如何炼成的? 相似文献
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家用纺织品品牌效应的分析与探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 品牌,是一个产品区别于另一个产品的标志,是企业综合水平的市场体现。家纺品牌不仅是家用纺织品本身的名称和标记,更是家纺生产企业一种重要的营销手段。由于家用纺织品具有个性化鲜明、文化底蕴厚雷、既强调时尚与潮流、又注重整体与协调等特征,是市场消费覆盖率很大的一种纺织产品,因此,随着家居 相似文献
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品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献
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产品特性涉及产品质保期、 品牌效应以及产品绿色性等。 本文在不同产品特征下, 考虑零售商回收、 制造商生产新产品并将回收产品进行再制造的闭环供应链, 利用 Stackelberg 博弈分析了 3 类决策模型: 模型Ⅰ中考虑产品需求受价格和产品质保期的影响; 模型Ⅱ中考虑产品需求在受价格和质保期影响的同时还受产品品牌水平的影响; 模型Ⅲ中考虑产品需求在受价格和质保期影响的同时还受产品绿色性水平的影响。 研究发现, 模型Ⅱ和模型Ⅲ中的制造商、 零售商以及CLSC 利润均优于模型Ⅰ。 同时, 通过灵敏度分析发现, 相比质保期, 市场上品牌水平或绿色性水平对需求的影响会对定价决策产生更显著正向影响。 最后, 研究为制造商努力方式的选择提供了参考依据。 相似文献
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品牌建设是企业发展的重要内容,如何塑造一个有价值的品牌,并将其以独特的方式传达给顾客,这是当前中国企业所要面对的一个重大难题。文章围绕品牌定位分析与产品识别设计的紧密联系,深入探讨如何通过品牌定位来指导和优化产品识别设计。首先,文章明确品牌的定义和作用,并对品牌定位的基本概念进行阐述,分析品牌定位在产品设计中的重要性。在产品识别设计部分,文章详细讲述产品识别设计的内涵与作用,并分析其在外观和界面设计方面的表现方式。最后文章聚焦于品牌定位分析对产品识别设计的影响,从品牌定位、产品识别与目标客户关系的角度出发,提出基于品牌定位的产品设计策略,包括确定品牌核心价值与视觉元素的协调和利用差异化策略强化品牌识别,文章研究旨在为企业的品牌建设和产品设计提供借鉴。 相似文献
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统领顶尖潮流在过去十年,从服装到汽车、化妆品等各类消费产品中都呈现出一个值得关注的趋势:高端产品和低端产品市场份额同时增长,而中档产品份额则不断下降。对于大多数企业来说,需要对此做好应对,选择一个合适的市场,无论是低端还是高端,明确定位以及宣传策略。低端产品,严格控制成本;高端产品,则培养品牌个性和忠实用户。 相似文献
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<正>中国农业大学工学院车辆与交通工程系汽车电子与智能控制实验室主任王国业教授对自主品牌汽车产品近几年的进步表示肯定,"更均衡"成为其对记者说的最多的话语。2013年自主品牌汽车均衡在什么地方?"2013年自主品牌汽车最大的进步就是产品变得更加‘均衡’,而这种‘均衡’表现在多方面:技术更加成熟、外观设计更加主流、人性化布局更加合理、匹配更加平顺、正向研发更加主动。2013年自主品牌SUV产品表现的也非常好,产品设计与整体品质着实又上了一个台阶,各厂家生产的SUV产品都代表了其设计与研发的最高水准,以长城哈弗H6和广汽传祺GS5为例,在 相似文献