国产品牌婴幼儿奶粉营销策略探讨

一、我国婴幼儿奶粉的市场现状 (一)我国婴幼儿奶粉市场发展迅速 近年来,随着生活水平的提高,消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台,我国婴幼儿奶粉的消费量迅速增加,婴幼儿奶粉产业已进入了一个快速发展时期.     

曝光台

国家质监局抽查结果表明奶粉质量良莠不齐最近一次的婴幼儿配方奶粉国家质量监督抽查显示 ,大型企业和三资企业生产的奶粉以及进口奶粉质量较好 ,而小型企业生产的奶粉质量合格率仅为２７．３%。抽查结果显示 ,国内知名品牌奶粉质量较好 ,如黑龙江的“完达山”牌配方奶粉、“龙丹”牌婴幼儿奶粉、西安的“秦俑”牌婴儿奶粉、内蒙古的“伊利”牌婴幼儿奶粉等。另外本次抽查了１６批次的进口奶粉和三资企业生产的婴幼儿奶粉 ,合格率为９３．７%。如“雀巢”、“多美滋”、法国产的“达能”牌等婴幼儿奶粉 ,质量检验完全合格。质量不合格的产品…     

对婴幼儿奶粉系列国家标准的探讨

2004年以来,安徽阜阳等地发生的劣质婴幼儿奶粉事件引起社会各界的广泛关注,假冒婴幼儿奶粉严重影响了婴幼儿的生长发育,甚至危及到婴幼儿的生命安全。我国目前婴幼儿奶粉有三项强制性国家标准,即GB10767-1997《婴幼儿配方粉及婴幼儿补充谷粉通用技术条件》(以下简称《通用技术条件》)、     

特殊配方奶粉:“小”需求,大课题

正随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》提交至WTO,奶粉注册制的正式实施已为期不远。对奶粉配方实行注册制,意味着对婴幼儿奶粉的管理将上升到药品的级别,这一严苛的规定无疑将有利于规范混乱的婴幼儿奶粉市场。     

54家劣质奶粉生产企业“黑名单”

企业名称企业法人代表奶粉品种、品名内蒙古科左后旗哈达乳业有限责任公司曾荣科①塞外牛牌婴儿高钙奶粉②塞外牛牌婴幼儿奶粉③塞外牛牌婴幼儿高钙奶粉④塞外牛牌学生高钙奶粉⑤塞外牛牌脱脂高钙奶粉⑥骏马牌全脂甜奶粉⑦彬彬牌高钙无糖奶粉曾世荣婴幼儿奶粉等16种奶粉于昌兰中老年高钙鲜奶粉蔡秀完圣蒙牌婴幼儿奶粉内蒙古科尔沁左翼后旗能维乳业有限公司山东省乳山市威东乳品厂河南省温县大发乳品有限公司河南省孟州市八仙乳业有限公司张伯喜实际负责人:林宝旭恒健牌、伯喜牌、牧峰牌婴儿奶粉浙江省嵊州市天哺尔食品有限公司河南省孟州市…     

零售商卖奶粉将加强渠道把控

正销售渠道采购制度完善是保证婴幼儿奶粉安全的关键因素之一。日前,京东、红孩子、丽家丽婴、乐友等多家婴幼儿奶粉零售企业在"2014品牌放心消费倡议"—婴幼儿乳粉专场中表示,企业将通过加强渠道把控,向消费者提供"好奶粉",重振消费者对婴幼儿奶粉的消费信心。当前,婴幼儿奶粉安全受到全民关注。但相比国际成熟市场,国内市场仍然存在奶粉品牌众多、信息不对称等现象。在此情况下,渠道如何起到"净化器"作用,帮助消费者做出专业、放     

全国婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查的结果通报

三鹿牌婴幼儿奶粉重大安全事故发生后,党中央、国务院高度重视,作出重大部署。日前,国家质检总局紧急在全国开展婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查。阶段性检查结果如下。一、全国目前共有175家婴幼儿奶粉生产企业,其中66家企业已停止生产婴幼儿奶粉。此次专项检查对其余109家企业进行了排查,共检验了这些企业的491批次产品。     

我国婴幼儿奶粉市场消费现状与对策

我国是世界人口第一大国,相应的婴幼儿人数也非常庞大,这就必然形成了巨大的婴幼儿奶粉需求。"三聚氰胺"事件后,国产奶粉销量锐减,进口奶粉逐渐占领我国婴幼儿奶粉主流市场。在国产奶粉价格更为合理、质量不断提升之后,其销量仍然远远低于进口奶粉。本文提出了提升国产奶粉竞争力的建议:加强奶源建设,完善奶源追溯体系;提升奶粉科技含量,建立品牌形象;改善营销策略,提升消费者认知水平;加大政府对乳制品企业扶持与监管力度等。     

婴幼儿奶粉企业渠道问题及管理初探

近几年我国婴幼儿奶粉市场呈现快速发展的态势。但众婴幼儿奶粉生产企业面临的渠道压力也随之增大,渠道冲突日趋严重。针对这一问题,本文运用渠道管理理论,在分析婴幼儿奶粉企业渠道管理现状的基础上,提出了改进和强化营销渠道管理的策略。     

从三鹿事件看危机管理

9月12日,由中国卫生部、公安部、农业部、工商总局、质检总局、食品药品监管局等相关部门和专家组成三鹿牌婴幼儿配方奶粉污染事件联合调查组;卫生部党组书记高强在”三鹿牌婴幼儿配方奶粉”重大安全事故情况发布会上指出,“三鹿牌婴幼儿配方奶粉”事故是一起重大的食品安全事故;河北省人民政府已经做出决定,对三鹿集团立即停产整顿：河北省政府办公厅9月30日向各设区市转发了省工商局制定的《三鹿牌婴幼儿配方奶粉销毁办法》。     

红榜

婴幼儿奶粉抽检未发现违禁物质据央视《第一时间》报道,中国乳制品工业协会近日委托第三方检验机构,对国内市场上销售的婴幼儿奶粉进行的质量抽检。结果显示,检测指标符合标准、没有发现添加违禁物质。此外,从维生素、矿物质和一些营养素数据来看,中国国产品牌和国外品牌无明显差异。上榜理由：一系列的奶粉事件后,广大消费者对奶粉的质量安全变得特别敏感。婴幼儿是我们国家的未来,把好奶粉关至关重要。     

从“三鹿奶粉事件”想到的

2008年9月公开曝光的“三鹿奶粉事件”．震惊全国上下。被非法添加有毒化学药品三聚氰胺的三鹿牌婴幼儿奶粉．使众多服用该奶粉的婴幼儿因泌尿系统结石而致病、甚至有的婴幼儿致死。成为重大的食品安全事故。影响所及,中国奶业龙头老大石家庄三鹿集团股份有限公司轰然倒塌。     

海外贴牌不是国产奶粉自救的捷径

国产奶粉的日子比人们想象的还要难过。据媒体广泛报道,2011年全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中,上榜的国产品牌虽然有五个,但一线城市的市场占有率,国产品牌婴幼儿奶粉仅有2%,洋奶粉占了惊人的98%。在退守二、三线市场的同时,很多国产奶粉海外贴牌欲自救。     

新规实施:未经注册境外奶粉禁止进口

正5月1日起开始正式实施的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》等法规,将对进口奶粉执行注册制新规,没有"身份证"的洋奶粉品牌将以难进入中国。2008年,国内只有两家新西兰进口婴幼儿奶粉品牌,到了2014年,进口奶粉品牌的数量已超过200个。中国的婴幼儿奶粉市场,在国内奶粉的"不争气"中,成为洋品牌乐园。根据质检总局公告,自5月1日起,对华出口婴幼儿配方乳粉的境外生产企业,如未按照《进出口乳品检验检疫监督管理办法》等规定办理注册,其婴幼儿配方乳粉将不被允许进口中国。     

“迷人眼”的反式脂肪酸

近日,香港媒体爆出内地三款婴幼儿奶粉含反式脂肪酸。《南华早报》报道称,贝因美、圣元优博、伊利金装这三款国产婴幼儿配方奶粉中,每100克奶粉检出含0.4克至0.6克反式脂肪酸,不过其含量并未超出内地和国际安全标准。随后,国家食品药品监督管理总局也澄清：＂国产婴幼儿配方乳粉中反式脂肪酸含量符合国家标准,进口奶粉亦含反式脂肪酸。＂那么到底什么是反式脂肪酸？     

食药监出新政 打响奶粉质量战

2013年7月1日,国家食品药品监管总局发布信息称,将在今年9月左右,完成对婴幼儿配方奶粉生产许可审查细则的修订;建立实施婴幼儿配方奶粉风险监测和定期监督抽验制度。届时,在上市后的监督抽检中,一罐婴幼儿奶粉要证明其质量和安全,将接受全项66道"关口"的检验。     

20%乳品企业检出三聚氰胺

三鹿牌婴幼儿奶粉重大安全事故发生后,党中央、国务院高度重视,作出重大部署。日前,国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查。阶段性检查结果如下。     

2O％乳品企业检出三聚氰胺

三鹿牌婴幼儿奶粉重大安全事故发生后,党中央、国务院高度重视,作出重大部署。日前,国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查。阶段性检查结果如下。     

政策催促:奶粉行业重新洗牌

最近,关于奶粉的消息真是不绝于耳。先是国家食品药品监督管理总局等九部委联合发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》,称我国将试行药店专柜销售婴幼儿配方乳粉制度;之后是发改委披露被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的三种不法行为,并开始对奶粉业进行反垄断调查;现在,针对外资奶粉发起反垄断调查背后,政府有关主管部门正在酝酿一系列影响重大的"奶粉新政"。总之一句话,奶粉这回摊上大事儿了,奶粉行业或面临重新洗牌。     

自治区财政安排1266万元资金大力支持“婴幼儿奶粉事件”排查救治工作

三鹿婴幼儿奶粉事件发生后，自治区财政厅高度重视，积极贯彻落实财政部、自治区党委、人民政府关于处置婴幼儿奶粉事件的各项决策。为进一步促进奶粉事件工作的开展，督促财政资金的到位以及免费筛查、免费救治、设备购置等工作的落实，9月25日，受自治区财政厅婴幼儿奶粉事件处置工作领导小组组长、厅长弯海川同志委托，领导小组副组长、副厅长张洪武同志带领财政厅社保处处长郑军、副处长王智栋，