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2007年4月22日,省经贸委、省外经贸厅、省工商局、省质检局和绍兴市人民政府联合在绍兴市袍江工业区,主办了“‘品牌大省,建设高峰论坛”,这是部门、地方和企业合力贯彻省委、省政府建设“品牌大省”战略部署的一项重大行动。这里选编的是在这次高峰论坛上两位主办方领导、两位专家、一位企业负责人的发言内容,本刊也将陆续推出有关“品牌大省”建设的报道与相关活动。[编者按] 相似文献
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“沃WO”,一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的“活力、进取、开放、时尚”个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌策划人、当代艺术家、清华美院教授、活跃在艺术、教学、广告、策划、设计各领域里的“多面手”刘欣欣。 相似文献
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2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏,随着奥运脚步的一天天临近,“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌,提升品牌价值,实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃,从而真正借助08年奥运的契机,将“中国制造”打造成为世界级品牌。 相似文献
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洁丽雅人深知品牌之内涵和外延价值所在.孜孜不倦地在创牌之路上奋起追赶。通过十年的艰辛努力,于2003年取得了“中国名牌”称号.又于2004年获得了“中国驰名商标”,成为毛巾行业率先同时拥有这两块金字招牌的龙头企业。回顾过去,十年创牌路,使洁丽雅人感慨万千。展望未来.洁丽雅人要将“洁丽雅”品牌从目前官方认可的“质量品牌”向消费者认可的“市场品牌”和社会认可的“公众品牌”迈进,洁丽雅人还有很长的路要走。[编者按] 相似文献
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自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点,两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时,也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动,使南航的品牌知名度与美誉度和到极大的提升,成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。 相似文献
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据麦肯锡管理咨询公司的分析报告显示,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,随着消费者需求的改变使得消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 相似文献
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一提到温州,人们自然而然就会将其与“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“金名片”挂起钩来。多年来,温州市积极实施品牌战略,努力实现从“数量经济”向“品牌经济”转变,从“品牌大市”向“品牌强市”转变,走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。目前,温州市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌,品牌己成为区域经济发展中的一个亮点。市委、市政府把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重,深入实施品牌战略,大力推进产业品牌建设,以品牌去赢得声誉,赢得市场,赢得竞争力,已成为全国先进制造业的重要生产基地和知名品牌最多的城市之一,使其在新一轮区域竞争中抢占制高点,实现新跨越。 相似文献
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随着世界经济的一体化,企业间的竞争日益激烈,特别是国外知名和品牌的大量涌入,更足使追一竞争趋向白热化。国外“世界品牌”以其雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。中国品牌告急,现状不容乐观,要想提高中国企业的核心竞争力,就必须创建响当当的中国品牌。并使之成为“世界品牌”。根据我国企业品牌的现状提出了相应对策。 相似文献
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自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点,两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时,也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动,使南航的品牌知名度与美誉度得到极大的提升,成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。 相似文献
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省委、省政府关于推进“品牌大省”建设的战略决策,是贯彻落实科学发展观,深入实施“八八战略”,全面建设“平安浙江”的重大举措,是加快先进制造业基地建设,提高经济增长质量和效益,增强综合实力和国际竞争力的有效途径。质量技监系统将认真贯彻落实省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》和这次会议精神,从源头抓好质量,力争通过几年的努力,建立和完善品牌培育发展的工作机制,打造一批高新技术产业品牌,发展一批服务业品牌,建立一批区域品牌,扶持一批具有发展潜力的中小企业品牌,培育一批具有国际影响力的中国世界名牌。具体做好以下几方面的工作: 相似文献
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自进入21世纪以来,随着中国经济的发展及与世界经济的进一步接轨、融合,越来越多的企业家开始充分认识到品牌的无穷魅力与力量,随着企业规模的扩大,他们不断挖掘这一资产的潜力,品牌策略已成为企业面临的重要的战略问题之一。在市场这个“T”型台上,“品牌延伸”成为一种时尚流行起来了。 相似文献
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副品牌是指企业拥有多种产品,在所有产品有统一品牌的同时,根据每种产品的不同特征冠以各自的名称。主副品牌策略从本质上讲仍然是一种品牌延伸策略。它是规避品牌延伸风险的有效手段之一。这样既可以使各种产品在消费者心日中有一个整体的概念,又在各种产品之间拉开一定的距离,使产品在统一中保持差异性。如海尔集团在品牌延伸时,为各个型号的冰箱、洗衣机分别取一个优美动听的副品牌,如“大王子”,“小王子”、“双王子”和“小小神童”等。还有长虹集团所开发的“红太阳”,“红双喜”等系列彩电,乐百氏公司推出的“健康快车”,美的空调的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 相似文献
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品牌营销已经成为当今企业普遍重视的问题 ,文章就此针对品牌营销这一系统工程 ,指出其关键在于“品牌价值链”的构建 ,并提出一些建议。 相似文献
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目前国内共有“中华老字号”2000余家。然而,令人遗憾的是如今“老字号”能正常营业的仅为30%,效益好的只有10%左右。“老字号”企业经营陷入困境的原因是什么,市场竞争已经进入品牌竞争的阶段。拥有一定数量的“百年老店”成为现阶段我国企业发展的重要目标。而利用好我国企业现有的品牌资源无疑是一件事半功倍的事情,在这些资源中,“老字号”占有重要的位置。 相似文献
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去年以来,福建移动大力开展品牌建设,对“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌进行准确定位,并围绕各个品牌不同的消费群体,开展特色业务创新和服务提升活动,使三大品牌的内涵更加丰富。“实施品牌战略、构建科学的客户体系,是复杂多变的市场经营工作的中心和主线,也是企业持续努力的目标。”福建移动总经理刘平告诉记者,“品牌建设还能优化现有的客户结构,使企业的营销成本诵过客户品牌积累起来,转化为影响未来的财富,成为企业能够长期依赖的市场优势。” 相似文献