VISA与银联的争斗:一场漂亮的VISA品牌营销战

2010年6月11日,世界上顶级的体坛盛事--南非足球世界杯开幕了.全球球迷除欣赏着足球场上足球的魅力和运动员高超的脚法外,还有一道风景线或许更能吸引中国观众的眼球,那就是围绕在球场周围的那一排广告牌上时隐时现的蓝色背板上的白色VISA标识.这是VISA击败MasterCard成为国际足联2007～2014年间支付领域的顶级货助商后,首次出现在世界杯的赛场上,而之前足球世界杯领域一直都是MasterCard的天下.     

简析VISA的消费者营销与银联的应对措施

跨入2007年之后，卡组织间的竞争日益激烈起来。2006年VISA在中国市场投入2亿元营销费用，其对中国市场的重视程度可见一斑。2007年，VISA利用其在发卡业务领域积淀的营销优势，积极开展对政府部门和各大发卡机构总部的营销，使VISA在信用卡发卡方面获得了发卡机构的积极响应。以2007年4月底前的卡产品创新为例，     

从师生到对手：VISA封堵银联背后的秘密

VISA要封堵银联!前者是全球银行卡组织的老大,后者是全球最大市场之一的中国银行卡协会大佬,两强相争,众声哗然,不论是愿不愿意,两大巨头都被舆论推上了风口浪尖.     

艾睿琪：VISA安全支付的捍卫者

安全的数据驱动力能一次改善两个战略目标,依照艾睿琪的想法,它提高了安全能力的同时,也增强了品牌的信任,而这才是业务增长的关键。     

品牌营销：商业银行的市场竞争利器

随着金融体制改革的深化、市场进入壁垒的减少和金融对外开放的扩大,银行业传统的竞争格局被进一步打破,市场竞争力度日益加剧。适应这种变化,市场营销作为银行经营管理的一种全新理论和方法,在我国商业银行中受到了普遍的推崇和积极的应用。但从其运用的现状来看,我国商业银行的市场营销还停留在产品营销、关系营销的层次上,还存在着一些认识和操作上的误区。因此,树立品牌营销理念,完善品牌营销战略,对于增强商业银行品牌的市场认知度,提升市场竞争优势具有重要的意义。     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前,世界品牌50强中,绝大多数品牌在营销中尝试使用APP,没有发布官方APP的品牌占4％,只有1个APP的品牌占12％,85％的品牌有两个以上的APP,可见APP已普遍被强势品牌接受。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代,品牌营销应是企业文化价值理念的营销,企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销;同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

房地产品牌营销的问题研究

房地产市场供大于求的市场常态,市场竞争愈演愈烈等市场现象,要求房地产行业必须走可持续发展的道路。房地产品牌营销是企业长期发展的战略,本文针对房地产品牌营销的基本理论及现状,结合品牌营销的意义提出几点策略,进行初步的探讨,从而促使企业持续健康可持续的发展。     

银行营销：创立你的品牌

银行营销是什么?怎样营销?市场经济下有关企业的这些最基本的问题本不应成为问题，但对尚未完全从传统计划经济中走出来，却又正经受市场经济和全球化双重考验的中国银行业来说．确实还是一个相对生疏，有待给予更多重视的问题。     

跨国品牌营销文化的管理

随着生产力的发展,世界经济一体化进程加快,品牌营销文化的管理越来越重要,本文分析了跨国品牌营销文化管理的必要性,跨国品牌营销文化管理的核心,跨国品牌营销文化管理的策略。     

浅析品牌家具的体验营销策略

一件家具产品,不仅在特征、应用功能和视觉上让消费者满意,最重的是从内涵上让其感到这是一件艺术品。如果拥有它,会与人们的生活融为一体,是一种美的享受。在家具行业蓬勃发展的今天,不同风格的产品涌现出来,与此同时,人们的消费需求也开始了转变,消费的重点已从理性的物质形态的消费向体验消费转变,迎来了体验经济时代,加快了家具消费的更新周期,只有跟上时代的脚步才能在行业中占据有利地位。     

品牌营销将成为药品营销的主导策略

自进入21世纪以来,国家食品安全、药品安全已成为人们越来越重视的问题。从我国相关法律法规中看出,国家在制药以及制定药品名称时必须要显著,并且还限定了商品以及商标的使用范围,以此来稳定社会药品市场秩序,保障消费者的合法权益。本文就品牌营销与药品营销之间的关系进行分析,然后经过分析说明品牌营销成为药品营销主导策略的过程以及影响,以供大家参考。     

品牌营销将成为药品营销的主导策略

自进入21世纪以来,国家食品安全、药品安全已成为人们越来越重视的问题。从我国相关法律法规中看出,国家在制药以及制定药品名称时必须要显著,并且还限定了商品以及商标的使用范围,以此来稳定社会药品市场秩序,保障消费者的合法权益。本文就品牌营销与药品营销之间的关系进行分析,然后经过分析说明品牌营销成为药品营销主导策略的过程以及影响,以供大家参考。     

外企的品牌营销策略探析

随着世界经济一体化的日益加剧,一些国际性的大公司不断涌入中国,他们充分发挥名牌商标的、优势,巧妙运用品牌营销策略挤压国内同类竞争产品,为国内企业带来了具体、先进的品牌营销模式。     

河南城市品牌营销存在的问题及对策研究

城市品牌营销战略是整合城市资源、提升城市竞争力的前提.本文分析了河南城市品牌营销存在的问题,并提出了解决问题的对策,旨在增加河南城市品牌营销力度,树立鲜明城市品牌形象,提高河南城市竞争力.     

浅析NBA品牌营销对中国篮球市场的启示

NBA——美国职业篮球联赛,是集竞技性、观赏性和对抗性为一体的体育赛事。随着NBA的全球性影响蔓延,披着体育竞技外衣下的商业体系,逐渐进入人们的视野,其商业模式的最大特点就是NBA有效的营销策略。本文简要分析了NBA的营销策略、CBA的营销不足以及对于CBA联盟今后发展的启示和注意事项,在认真创新改革的情况下,努力为我国职业篮球市场创造光明的前景。     

我国商业银行品牌营销存在的问题及对策建议

银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,已经拥有了越来越重要的现实意义。本文针对我国银行实施品牌营销过程中存在的问题进行分析及提出有效的对策建议。     

品牌营销：情感因素的共鸣

“共鸣模型”认为有效的广告可以激发目标消费者相关体验与情感来实现品牌象征性意义;自我说服与自我想象策略则着重让消费者以一种情感的方式去想象并拥有和体验消费过程。     

加快企业体育品牌营销的思路探讨

鉴于我国全民健身运动的全面实施,体育运动品牌产品已经成为我国消费市场之中的一个重要组成部分,和经济之间的联系也变得愈来愈密切,从而形成了一个非常巨大的体育产业.因此,企业实施体育品牌营销,打响自身品牌,已经成为一股重要的发展潮流.文章对体育品牌营销进行了概述,分析了体育品牌营销对于企业开拓市场的积极作用,并提出了实施企业体育品牌营销的几点思路.