建立品牌十大步骤

每一个品牌都有一个产品，但不是所有的产品都可以成为品牌，至少从我们的角度来看，事实上很多都还只是一个产品，而不是一个品牌，如果真正有强势的品牌的时候，你真正在评估这个公司价值的时候，比如说在中国，我们这个公司十年了，累计的资产上亿，我觉得这并不是代表品牌强势的价值，可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的，最有趣的是英国石油，英国石油的实际市场绝对是很高的，但是从股票市值来看，他的74%是属于它的无形资产，所以品牌如果是真正强势的话，必然能够给企业带来很大的好处，只要品牌一旦形成，它的价值比较，高获得利比较高，高获利会让品牌更具有主导力量，会有更大的弹性面对竞争，包括功能的改善，低价，战术促销，通路等等。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

塑造品牌的“三围”

<正> 塑造品牌主要是三个方面的事情:一个是产品的生产方;一个是广告公司与营销公司;还有一个方面就是市场方面的响应(也就是消费者)。这三者都是塑造品牌的强势力量,哪一方面的用力都会为品牌的塑造产生重大影响。然而,现实的情况是,塑造品牌的服务变成了广告公司与营销公司、公关公司等产品边缘公司的事情。实际上,这两年的品牌热,是不断成熟的市场进逼所造成的,而对于产品一方与市场一方大多呈现一种漠然的状态,于是中间力量如广告公司之类就成为了打造品牌的比较活跃的分子。而在这里我们想突出同样重要的其它两个部分。     

娃娃对品牌记忆的“先天优势”

<正> 对小孩讲品牌,是不是对牛弹琴?一份来自孩童对品牌认知情况全球性的定性调查,告诉你:     

让品牌故事更加感人

什么样的广告才能真正打动消费者？要打动别人首先要打动自己！[编者按]     

独辟蹊径建立品牌

欧洲的一些名品牌，尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌，在品牌传播中，不依赖大众媒体广告而大获成功，这引起了国际营销界的关注。有人认为，这一现象的出现有两个原因：一是大众媒体费用昂贵；二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为，这一现象的出现，是品牌营销的必然趋势。建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中，设计、包装，广告，DM，SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。     

奢侈品牌的品牌延伸策略

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。     

塑造品牌个性的步骤及注意的问题

<正>每个人都具有自己独特的性格,品牌也正如人一样具有性格,我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性,是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看,品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标,是传播者所期望的品牌形象。这是把     

绝对的品牌 绝对的经典

很难找到一个如此成功的广告案例:原本是一个默默无闻的品牌,它甚至还有这样那样的不利于推广的种种因素:如品名念起来太拗口;瓶子形状太平庸;瓶身与药瓶相似;产地是错的,因为在消费者印象中,能生产好的伏特加的国家不应该是瑞典,应该与斯拉夫民族有关,如俄罗斯(Absolute是瑞典品牌,它的进口商Carillon公司在1978     

品牌延伸的应用分析

品牌延伸作为品牌战略的一个重要组成部分,在国内外的企业营销实践中广为应用。本文分析了品牌延伸的现实意义,提出延伸的具体途径和相应制约因素,以及应避免的几个误区。     

量身定制的品牌策略——海伦凯勒vs派丽蒙太阳镜品牌广告幕后

两个不同品牌太阳镜的BRIEF同时来到了大峡谷影视，在同一时刻推出的两条TVC，要完成的是两种不同的任务，当然，要塑造的也是完全不同的品牌个性。     

品牌延伸三大策略

<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。     

“网”罗先机——关注本土品牌的网络整合营销

媒介发展过程中有一个被业界公认“滞后定律”：媒体的消费者（观众、听众、读者……）大量增长后，需经过一个滞后期，才会也必定会出现广告品牌的大量跟进。而最先跟进的品牌往往是投资的最大“赢”家。     

中小企业品牌创立

该文论述了我国中小企业在市场竞争中创立品牌的必要性,以及在创立品牌过程中如何在有限的资源下运用适当的品牌策略取到事半功倍的效果。并提出了中小企业创立品牌的四大策略。     

包装就是品牌的脸

品牌包装,要求除了力求方便、变化及有趣等机能外,在视觉表现上,亦可传达强而有力的商品概念、内容、风格及质感。因此,杰出的包装,是商品终身的广告,可以让消费者"动心"。正如一本著名的包装设计教科书中所讲的那样:"消费者往往分不清一种产品和它的包装,很多产品就是包装,而很多包装就是产品。"这句话生动地说明     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十 品牌十大要素之营销

营销是指在适当的时间,将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销,只是讲品牌营销,讲如何做品牌营销。     

试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸

以整体营销思想为指导，运用多学科的理论，系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础，相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件，捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键，正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究，回答了如何成功品牌延伸的基本问题。