孙明波：品牌驱动的可持续发展战略

我把青岛啤酒的发展用四个维度来概括--品牌力量的四个维度，包括品牌长度、深度、重量和宽度。     

迎接新时代,应对新挑战——专家头脑风暴

周勇:新时代已经到来,大家都在讲梦想,中国有一个中国梦,我们企业也应当有一个梦想,企业要做大做强,要做好,企业这个梦想要实现的话,靠什么呢?我觉得最核心的,最核心的就是实现消费者的梦想.我今天从消费者的角度来讲,我这个梦想是什么呢?很简单,我去购买东西的时候,给我一点微笑,第二个就是我去购买东西的时候,给我多一点实在.第三个就是我去买东西的时候,多给我一点诚信.我觉得有了这么三点的话,让我口袋里面的钱多拿出20％都无所谓的.刚才沃尔玛讲到要做到合规,这是一个跨国的大公司,光是做到合规是不够的,我从消费者的角度体验到沃尔玛山姆店有自有品牌的产品,非常好.     

工业设计在以质取胜及推进名牌战略中的重要作用

品牌是价值链上最有价值的环节,是企业竞争力的重要表现形式,反映了一个企业在市场中的经济地位与在消费者心目中的信任程度. 今天,在几乎所有的工业领域,品牌的作用比以前都要大.一个最基本的理由是消费者面对众多的选择,而一个知名度高、美誉度强、市场占有率大的品牌必然在消费者心目中占有重要地位,获得消费者充分的信任,同时这个品牌的产品必然是能够满足消费者的需求.那么,如何衡量一个产品满足消费者或用户使用要求的程度呢?其中,最重要的要素就是设计.产品功能的有效性,决定了一个产品在市场上的竞争力.     

"体验经济"时代的品牌营销

在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者.     

企业营销推广中必须明确的七种关系

一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚"。最新的市场研究表明:"品牌忠诚"是实现销售持续、稳定、长期增长的最主要原因。因此,要使企业实现长远的大发展,就必须营造消费者对企业产品品牌的忠诚。 "品牌忠诚"是如何造成的呢?     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

品牌如人——卓越背后的智慧

<正>在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结     

传统企业应对接大数据

正在夏华看来,关系、交互就是她心目中的互联网思维。当下,大数据、互联网、移动互联网大行其道,市场和用户消费行为都在发生深刻变化。到底什么是互联网思维,大数据对传统企业发展能够带来哪些影响,传统企业该如何经营品牌?在近日举办的第23期百度创业家沙龙现场,依文集团董事长夏华就此做了一次深度分享。从做服装生意第一天起,夏华就把自己的生意定义为不只卖服装,还要卖信任和温暖。她说,单纯卖服装,对她没有丝毫吸引     

声望:品牌经营的关键

用流行歌曲“糊涂的爱”来形容在 2 0世纪 90年代消费者与企业对品牌的态度及企业品牌化经营的困惑。由于我国企业在品牌操作上的失误 ,许多企业成也品牌败也品牌。那么做品牌到底要做什么呢 ?品牌构建的核心是声望。它可以给品牌拥有者带来好处 ,厂家要以声望的构建赢得消费者对我们的爱。     

春秋航空“拉黑”了谁?

企业作为市场的主体,与之品牌形象互为呼应的主体即是消费者,对一个品牌最具发言权的也就是消费者,在消费者影响品牌生死的市场上,企业缘何敢于抛弃消费者呢?此即是发生在7月中旬的春秋航空公司"拉黑"旅客被投诉事件,作为异军突起的民营航空品牌春秋航空缘何敢于设置"黑名单"——将因航班延误而获得赔偿的乘客拉入其中。     

创建国际传媒企业的三部曲

今天,我想为各位勾画我们在建设维亚康母时采取的步骤,各位可以把这些步骤称为创建国际传媒企业的三部曲(A.B.C)。简单说来,这基本三部曲是指:A-Acquire 就是购买,就是购买和开发最好的内容;B-Brand 就是内容,是指对内容进行品牌建设,并在经济可行的前提下将这些内容在尽可能多的平台和市场进行杠杆经营;C-Copywrite 就是版权,是为自己创建品牌的内容进行严格的版权保护。A-Acquire 购买A指"获取内容"。多年来,我已经在许多场合重申我为维亚康母制定的目标,那就是成为传媒市场上以软件取胜的一流传媒企业。我早就明白,任何传媒企业的基石必须,而且绝对必须是内容。内容就是一切,内容为王!     

品牌与做人

在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结果却发现从你身上得不到东西,我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。这个道理说明一个企业的产品如果包装得很好却没有内涵,是不会有良好的品牌形象的。     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

比比谁的拳头硬 品牌电脑与组装电脑大比拼。

品牌电脑和组装电脑是两个对立而又统一的方面。从商家的角度来说,它们是对立的,是竟争市场份倾的对手;但对于消费者来说.它们是统一的,都是等待大家购买的商品。到底该买品牌电脑还是买组装电脑,一直就是一个大大的难题     

百事携手腾讯“创”意共鸣

营销背景 “百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张。它颠覆了传统品牌推广和沟通中的理念和模式,开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控并获得市场的成功与消费者的认同。2009年,“百事我创”进入第四阶段,百事需要一个更具规模和更具影响力的市场活动来巩固作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。     

国际上购销网络化的发展趋势

我今天搞个错位,专门介绍一下国际上购销网络的趋势. 第一,现代商品购销网络已经成为一个企业发展的重要支撑.对生产企业来说已经成为它的第四资产,品牌、人才、资金,第四个资产就是网络了.     

创新 圈子 逆生长

正如何让一个三十年的品牌与时代同步?与不断变化的消费者产生共鸣?联想的创新,圈子,逆生长三个概念,其实就是通往消费者心灵的三条途径。联想是全国第一大PC品牌,在中国的份额是37%,是第二大手机品牌。近期又发布了智能电视的第三代产品。这些意味着什么?这样一个三十年的品牌在中国被大家定义的符号是PC,所有的产品跟消费者如何互动沟通,如何用更新颖的手段让大家了解我们的品牌和产品?     

浅析现代品牌发展的摧动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念.     

对发展自有品牌优势的反思

自有品牌(Private Brand),是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息后,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌.随着外资零售企业进入我国市场,以及一些大型零售企业对自有品牌的成功运作,我国的零售企业对发展自有品牌跃跃欲试.当前,我国的零售商是否具备发展自有品牌的能力?自有品牌的诸多优势是否真得如此完美?笔者认为这些问题有待进一步探讨.     

品牌时代，“数据为王”——以数据为导向促进品牌沟通

企业的最大愿望就是让自己的产品和品牌得到最大的市场份额、拥有最多的消费者。可是,在竞争日益激烈的今天,一个品牌想要从厮杀激烈的“战场”上突围而出乃至取得最后的胜利,绝非易事。兵法有云：知己知彼,百战不殆。对于一个企业和品牌而言,“知彼”不仅是对市场、竞争对手的全面知悉,更重要的是,要了解并掌握消费者的信息,并藉此与消费者建立长久而良好的关系。