营销协同——电视广告终端推广的终极武器

本文着重介绍了营销协同在电视广告推广中扮演的重要角色.     

营销协同——电视广告终端推广的终极武器

本文着重介绍了营销协同在电视广告推广中扮演的重要角色。     

如何利用“线上支持”争取卖场

所谓“线上支持”，是指厂家对自身品牌在终端推广前，各类营销资源的投入总和。它包括：平面宣传、影视广告宣传，以及大型营销推广活动等。从营销的角度看，“线上支持”是企业实施营销的一种手段，其根本目的是为了自己产品能在终端卖场销售得更好。     

如何利用“线上支持”争取卖场

所谓“线上支持”,是指厂家对自身品牌在终端推广前,各类营销资源的投入总和。它包括：平面宣传、影视广告宣传,以及大型营销推广活动等。从营销的角度看,“线上支持”是企业实施营销的一种手段,其根本目的是为了自己产品能在终端卖场销售得更好。     

白酒企业与网游公司合作性分析

白酒行业历来是我国的重要产业之一,白酒文化与中华文化之间有密切的结合,然而现今白酒行业的营销方式仍然只局限在传统的电视广告上,且内容形式都趋于老旧,本文首先描述了对中国网络游戏和白酒行业现状,其次对其合作的可能性以及合作方案进行分析,力图采用这一全新的渠道为白酒公司的营销提供一些创新思路.     

深度营销理论在虾料营销实务中的运用

深度营销理论是市场营销理论在营销实践中探索出的新营销理论,对关注终端市场、掌握终端市场,提高市场占有率,达到营销目标起着极强控制手段作用.本文对深度营销理论基础与基本思想进行论述,并对深度营销的实施有简明的操作系统介绍,以期对市场营销有着实用价值.     

如何利用“线上支持”争取卖场

所谓"线上支持",是指厂家对自身品牌在终端推广前,各类营销资源的投入总和。它包括:平面宣传、影视广告宣传,以及大型营销推广活动等。从营销的角度看,"线上支持"是企业实施营销的一种手段,其根本目的是为了自己产     

最大化营销商所钟情的聚合力作用

电视广告以可视方式进行单向式沟通的巨大刀量将继续给人们留下深刻的印象。但是对最大化营销商而言,电视节目和网络电视广告还有第二个方面等待他们去作全面的探索。 这就是我们长期以来一直推崇的“直接的整体营销”效果——也就是把电视广告对观众形成的感情冲击和作为直接反馈营销的跟踪调查的作用结合起来,从而最终形成聚合力。     

新媒体语境下文化创意产品营销研究——以北京故宫博物院旅游纪念品为例

随着互联网时代迅速发展和新媒体的到来,媒介环境的发展和受众越来越"碎片化",文化也需要一种新的表现力与呈现形式以更为亲切的方式融入年轻人的生活.北京故宫博物院对文化创意产品的发展与推广,将文化艺术衍生品带入了大众的视野,文创产品成为大众消费的重要领域.本文分析新媒体语境的营销特点,以故宫博物院在新媒体环境下文创产品具体的营销方式为例,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴.     

低焦油卷烟终端营销策略研究

零售终端营销策略对低焦油卷烟的市场推广及品牌培育具有重要作用。卷烟企业应在售前、售中、售后采取相应措施改善客我关系,抓住终端客户订货、收集销售信息、走访调查以及售后指导的时机推广低焦油卷烟,并对终端客户进行卷烟发展趋势、低焦油卷烟分类及特征、市场营销知识等方面的培训。     

传统医药零售终端与互联网结合的微博营销技巧

本文结合传统医药零售终端的网络营销的现状,针对其与互联网结合存在的障碍,从宏观方面提出传统医药零售终端与互联网结合的战略和对策。在此基础上,有针对性地提出了传统医药零售终端与互联网结合所实施的微博营销的具体途径。从而为传统医药零售终端在传统营销的竞争和互联网营销的机遇的碰撞中,提高竞争力。     

基于消费动机可诱导性的终端销售策略

消费动机是购买行为的重要驱动力,由于消费动机具有可诱导性的特征,在销售终端,商家需要综合运用多种营销活动对消费者的动机进行诱导,促使消费动机转化为实际的购买行为。本文探讨了消费动机可诱导性的理论与形式,并以此提出终端销售中四种具体的动机诱导策略。     

电视广告与路易威登品牌之路

2008年2月15日，路易威登（Louis Vuitton）全球首则电视广告在巴黎首播。随即，这一长达90秒的电视广告被翻译为13种语言并推广到全球各地。很快，中国观众便在CCTV-2,东方卫视等频道感受到了路易威登的出手不凡。     

商业银行信息技术创新与营销创新协同机理分析

商业银行间的竞争日益激烈,促使营销创新成为银行制胜市场的重要战略抉择之一.与此同时,随着银行信息化的逐渐深入,信息技术逐步渗透到银行的各项创新活动中,成为商业银行实现创新的源泉.本文提出了商业银行信息技术创新与营销创新的协同关系,并就二者间的协同机理进行分析,旨在揭示二者在创新活动中的相互作用关系.另外,本文指出了二者在创新激励效应、创新理念、创新组织、创新核心路径四个方面的关键协同域,并对各关键协同域的内涵进行了阐述.     

深度营销理论在卷烟营销模式创新中的应用

深度营销是将市场竞争优势建立在营销价值链各环节有效协同的基础上的营销模式,将其应用于卷烟营销是烟草商业企业适应新形势的需要,是提升其竞争力的有效途径.将深度营销理论贯穿于卷烟营销模式创新的过程中,探索构建卷烟深度营销体系,是将前沿理论与企业实践紧密结合的成功尝试.     

电视广告创意过程中的思维运用

电视广告创意是一种运用脑力的创造性思维活动,创意者的思维习惯和思维方式直接影响着创意的形成和发展。在电视广告创意过程中,抽象、形象、灵感等思维交叉使用,相互补充,有效综合,从而创造性地解决问题;电视广告创意贯穿于创作过程中,是紧紧围绕着主题选择和视觉表现所进行的创造性思维活动,通过系统地运用各种思维形式,从而创造出充满智慧与情趣、具有强烈视觉感染力的电视广告作品。     

终端营销模式的兴起与创新

终端营销是直接针对消费者而进行的各种销售或宣传活动。以丝宝成功的营销模式为例，分析了终端营销兴起的原因、必要性和必然性，阐述了企业在市场营销中不断调整适合自身特点的营销策略的重要意义。     

深度营销促成组织一体化协同

很多企业在导入深度营销模式之前整体研产销供体系都是经验武的管理,毫无体系可言.在导入深度营销模式后,能实现以营销为龙头拉动企业研供产销体系的一体化协同,建立起系统化的管理体系,完成企业向现代化运营机制的转变.     

K公司营销渠道整合模式选择

随着营销渠道扁平化、个性化、电子化和成员利益共同化等趋势的出现,使得营销渠道必然从纯粹的交易型形态向完全整合系统化形式演变,从而决定营销渠道成员产生更多的管理方法来不断整合协调渠道效率,以此来营造核心能力和竞争优势。因此,企业应该因势利导,未雨绸缪,根据自身发展需要,从动态性、前瞻性的战略视角出发,全面整合营销渠道资源,构建适合自己的营销渠道模式,以应对零售终端的挑战,提高营销渠道效率,维护营销渠道稳定。     

家用纺织品销售渠道终端控制的研究

随着人民生活质量提高,家用纺织品市场在我国迅猛发展,"渠道为王、终端致胜"的营销理念是家纺企业,如"罗莱"、"凯胜"等企业市场领先的致胜法宝;而作为家纺市场中高端产品的销售终端重要环节-专卖店重要环节一专卖店则是本文研究的对象.通过分析家纺销售渠道终端现状和专卖店运作管理中存在的问题,提出家纺产品销售终端专卖店控制的有效途径,为家纺产品渠道终端的管理创新、模式创新提供有益的参考.