生态旅游认证产品支付意愿研究--基于浙江省四个景区旅游者的实证分析

生态旅游认证产品能否取得商业上的成功取决于旅游消费者对它的接受程度,通过对浙江省四个景区的实地调查,分析了旅游消费者对生态旅游认证产品的认知和态度,并运用假设评价方法评估了旅游消费者对生态旅游认证产品的支付意愿。研究结果表明,旅游消费者对生态旅游认证产品的选择意愿受性别、教育程度、月收入、旅游频率、旅游方式、过去一年旅游花费、对生态旅游进行专门的认证并授予生态资格证书的赞同程度以及未认证生态旅游产品的价格等因素的影响而差别显著;计算所得的WTP表明,平均而言,旅游消费者愿意支付比未认证的生态旅游产品高35.1%的价格来购买通过认证的生态旅游产品。     

扎龙自然保护区游客的生态补偿支付意愿研究

运用CVM意愿调查法对扎龙自然保护区游客的生态补偿支付意愿进行调查,通过构建二元Logistic回归模型分析影响游客支付意愿(WTP)的因素,并运用相关分析影响支付意愿值(WTP值)的因素。结果表明:游客的生态补偿支付意愿受性别、来源地、满意度的影响,且呈正向相关;WTP值受职业、月收入、年旅游支出、满意度、环保关注度、生态补偿了解程度的影响;71.9%的游客具有生态补偿支付意愿,平均支付意愿值为50.85元/年,总支付意愿值为1 983.15万元/年;关于补偿方式54.9%的游客支持国家和地方政府拨款,关于资金用途27.96%、28.67%的游客分别支持保护植被、野生动物。最后,根据研究结果提出了提高游客生态补偿支付意愿及WTP值的相关建议。     

游客对旅游地教育服务的支付意愿研究

为有计划性、引导性的倡导使用者付费的理念,建立公开透明、科学合理的定价机制,运用条件价值评估法(CVM)对全国12个省12个旅游景区的中国游客进行了实地抽样调查,分析游客对教育服务项目的支付意愿。基于2 800份有效问卷数据,获得了受访者支付意愿的分布形态和规律,构建了游客支付意愿与其影响因素之间关系的模型。结果显示:49.40%的游客愿意支付教育服务费用,平均支付额度为28.6元;游客的年龄、婚姻状态、学历、职业、收入与其教育服务支付意愿之间存在显著性关系,旅游地游客教育水平也直接影响游客的支付意愿,而性别与其支付意愿没有显著的差异。同时,游客的年龄、学历、职业、收入对支付方式的影响较大,64.1%的游客想通过门票支付,27.5%的游客想通过小费支付。     

国家公园游客与居民旅游生态补偿支付意愿及影响因素对比研究——以青海祁连风光旅游区为例

以青海祁连风光旅游区为案例地,采用条件价值法(CVM)进行游客与居民旅游生态补偿支付意愿及其影响因素的对比分析。结果表明:(1)2018年祁连风光旅游区游客和居民旅游生态补偿支付意愿分别在4.42×10~7～9.45×10~7元和0.66×10~6～3.0×10~6元之间。(2)游客与居民旅游生态补偿支付意愿的差异主要是在常住地—旅游地二元环境下,个体特征方面,二者的支付意愿与其经济、职业、文化水平呈正相关,年龄与支付意愿呈"N"型关系;心理感知方面,游憩功能感知与人文环境感知分别成为影响游客与居民支付意愿的第一位因素,生态环境感知则成为第三位因素。因此,游客更多扮演了消费者角色,居民更多扮演的是纳税人角色,使得游客比居民更有意愿且有能力"购买"良好的生态环境这种特殊的"商品"。     

旅游景区门票支付意愿影响因子研究

门票作为游客接触旅游景区的首个环节,游客对它的评价往往是以一种整体视角,其评价过程包括与景区自身、门票自身以及旅游经历相关的所有方面,其感知价值直接反映了游客对景区的接受意愿,并最终决定了游客的支付意愿。文章以门票感知价值为切入点,通过实证研究探讨了旅游景区门票支付意愿影响因子的维度构成和作用机理,为景区经营者提供了相关营销建议。     

笔架山风景区游客重游意愿影响因素分析

辽宁省欲在“十二五”时期把旅游业培育成为全省经济战略性支柱产业和现代服务业龙头产业。笔架山风景区作为省内重要旅游景区,急需着力发展。游客重游行为会在很大程度上促进旅游业发展,而重游意愿是测度重游行为最具代表性的指标。本文通过闸卷调查的方法分析游客重游意愿及其影响因素,结果发现,游客自身特征、旅游景区基础设施、旅游产品、服务与产品价格都会在某种程度上影响游客重游意愿。     

生态旅游者:甄别与环境友好行为意向

根据生态旅游的核心标准,提出了生态旅游者的三个甄别因子,即自然体验动机、学习性动机与环境态度。基于此,将前往呀诺达热带雨林文化旅游区的游客划分为生态旅游者、偶然型生态旅游者与大众旅游者。结果发现:①仅17.4%的访问者为生态旅游者,另有43.7%的访问者为偶然型生态旅游者,大众旅游者占38.9%。这说明并非所有前往生态旅游区的游客都是真正的生态旅游者,真正的生态旅游者只是少部分人。②生态旅游者主要是年轻人,学历较高,收入中等,女性略多于男性。③与大众旅游者相比,生态旅游者对保护景区及维护景区自然生态系统措施的支持度更高;对环境友好行为的实施意向更高;向景区支付额外费用以保护环境的意愿更强。     

我国生态旅游发展中的目标预期背离现象治理

我国生态旅游在迅速发展的同时,呈现出的问题日益增加。其中,最为突出的是其发展实践与其发展的理论目标背离,偏离、远离了生态旅游的设计预期,造成了资源配置的低效,降低了生态旅游的社会、经济、环境的总产出。世界生态旅游通行发展是在如下的框架中展开的：立法保护;计划指导;技术支撑;环保宣传;利益协调,值得我国借鉴。对我国生态旅游发展中的目标背离的纠正依赖：加强开发管理,即加强规划、开发的制度设计、满足环保、基础设施建设要求;加强现场管理,控制环境容量和游客非生态行为;设计特色生态旅游产品,如受控的RPEE模式,实施生态旅游产品标签认证;提高社区居民的参与机会、参与能力,提供社区居民更多的参与途径。最终实现目标预期回归。     

实施生态旅游认证的紧迫性

生态旅游在当今世界旅游业中已成为一个热点，受到各国政府的重视和关心。生态旅游是未来旅游发展的方向。但在我国，进行过生态旅游认证的旅游景点几乎没有。本文在论述有关生态旅游内涵、特征、目标和原则的基础上，指出在我国开展生态旅游认证的紧迫性，并分析开展生态旅游认证对实现人与自然和谐与统一、推动旅游业可持续发展的意义。     

改善东湖水质的经济分析

本文应用西方福利经济学的因果评价方法（ＣＶＭ），对东湖水质改善进行了经济分析。结果表明，游客作为消费者，有着改善水质的支付意愿；因而水质改善有着明确的经济价值。其政策含义在于，水污染治理必须以人们的支付意愿为基础，既要避免消费者福利损失，又要防止与经济发展和人们收入实际不符的治理实践。     

消费者对地理标志农产品支付意愿的实证分析——以盐池滩羊为例

以农产品主销区消费者调查问卷为依据,分析了影响因素对消费者地理标志农产品支付意愿的实际影响。结果表明:消费者对农产品地理标志了解和认知程度仍处初级阶段;受教育程度正向影响购买意愿,反向影响溢价支付意愿;对农产品注册为地理标志了解程度、对农产品口感味道评价正向影响购买意愿和支付意愿;非穆斯林、已婚、羊肉占肉类消费比重正向影响购买意愿,而家庭收入水平、无羊肉忌口、无超市购物去处等则正向影响溢价支付意愿;但性别、年龄、农产品品牌了解程度、地理标志了解程度等均未显著影响消费者支付意愿。     

生态观光旅游:游客满意度及重游意愿——基于苏州未来农林大世界的调查分析

生态观光旅游是以保护自然生态环境为基础、开发生态旅游资源为重点的新型产业。针对游客的满意度进行细分,从各个层面考察游客的满意度,以及对影响游客满意度的因素进行分析,建立Logistic模型分析影响游客是否重游的因素,主要包括满意度和人口统计学特征两个方面。实证结果显示:距离远近、自然景观满意度、观光路线满意度、交通满意度、居住地、职业、收入都对游客的重游意愿具有显著影响。     

北京市安全农产品消费者购买行为研究

安全食品具有较大的市场潜力,相关企业在扩展业务的时候,要选准目标市场,注意加强客户管理,培养顾客忠诚度;要加强品牌管理,树立质量卓越的品牌形象;要建立相关可追溯体系并进行相关的认证,提升产品形象;要注重对消费者的教育营销,提高其对安全食品的认知程度,提高其支付意愿。     

后"三鹿"时期河北省农村居民对质量认证乳品的消费意愿分析

笔者以三鹿事件为背景,用计量方法实证研究了影响河北农村居民对绿色食品认证、有机食品认证和GAP认证乳品购买意愿的影响因素.结果表明农村居民对绿色和有机方式认证的乳品购买意愿的影响因素基本一致,而与GAP认证乳品的购买意愿的影响因素有明显的差异,主要是目前农村居民对GAP的认知程度不够.其中乳品质量安全信息认知程度、对安全认证乳品的信任程度、消费者健康状况和家庭年纯收入4个因素在对三种认证方式乳品购买意愿的回归中均显著.     

川西山地旅游资源的优势与生态旅游产品的形象设计

川西山地自然生态旅游资源丰富，人文生态旅游资源古老独特，资源品位高、富积程度高。本文针对川西山地生态旅游产品的形象设计，按照“突出自然生态旅游资源特色”、“挖掘人文生态旅游资源文化内涵”与“紧扣时代”的原则，设计了“神奇川西”生态观光旅游产品、“一山一品”山地生态旅游产品、“有效互动”文化生态旅游产品、“特色专题”生态旅游产品。     

北京城镇居民对不同猪肉质量安全特征的消费偏好和支付意愿

利用针对北京市城镇居民的问卷调查数据,运用选择实验法,采用多元条件Logit模型实证分析了消费者对生鲜猪肉的不同质量安全特征的偏好和支付意愿。结果表明:对猪肉产品的不同质量安全特征进行标识有助于提高消费者的效用水平;北京市城镇居民对生鲜猪肉建立质量安全可追溯体系的偏好和支付意愿最高,其次是生鲜猪肉通过产品质量安全认证、柔嫩度较好,对生鲜猪肉具有无瘦肉精和兽药残留的质量安全标识的偏好和支付意愿最低。据此提出:中国应加强生鲜猪肉质量安全可追溯体系建设;政府监管部门应规范农产品质量安全标识的申请和使用行为,确保农产品生产者进行安全生产,确保质量安全标识制度的有效实施。     

南京市公众对长江水质改善的支付意愿及支付方式的调查

本文以南京市为例．利用支付卡式的条件价值评估（OVM）技术．通过发放调查问卷及访谈的形式对公众改善长江水质的支付意愿进行了深入研究。结果表明：（1）南京市居民对长江水质恢复的户均年支付意愿为100．66元．76．5％的受访者的支付意愿大于零，8．4％的受访问者虽有支付意愿但限于低经济收入原因支付意愿为零．15.1％的受访者拒绝支付；（2）影响居民支付意愿的主要因素包括家庭收入、环境意识及文化程度；（3）南京市居民偏爱的支付方式依次为捐款、交税、存取基金方式及提高水价．水价上涨并不是面向公众筹集长江水质改善资金的唯一有效方式。根据调查结果，本文认为增加收入，提高水环境保护意识．引入“谁收益、谁支付”观点是提高居民支付意愿的有效途径。     

少数民族村寨生态旅游开发与旅游可持续发展探讨——以贵阳花溪镇山村旅游开发为例

少数民族村寨在开发旅游的同时,也带来了自然和文化生态环境的破坏,要使民族村寨旅游实现可持续发展,必须走生态旅游发展之路。本文针对贵阳花溪镇山村旅游开发中的问题,指出了民族村寨生态旅游开发的薄弱点,从将目前的大众旅游转型为生态旅游、加强游客管理、组织村民积极参与、完善生态旅游产品结构几方面对少数民族村寨生态旅游开发规划进行了探讨。     

城乡居民对水源地保护的支付意愿差异分析——以北京水源地为例

基于城乡比较的视角,利用调查数据,运用意愿调查法分析了城乡居民对水源地保护的支付意愿及其差异。研究结果显示:虽然农村居民的收入较低,但是农村居民对水源地保护的响应程度要高于城区居民,且农村居民对水源地保护的户均支付意愿也高于城区居民,但农村居民的总支付意愿比城区居民小;从支付意愿的影响因素来看,城区居民与农村居民并没有表现出明显的差异性,即均表现为受教育程度、家庭收入对支付意愿有显著的正向影响,而年龄对支付意愿有显著的负向影响;从拒绝支付的理由来看,绝大多数农村居民拒绝支付的主要原因是收入低、没有能力支付,而超过半数的城区居民认为水源地保护是政府、自来水公司等其他主体的责任。     

关于塑料袋收费制度的实证研究——以杭州为例

使用条件价值评估法和杭州地区五个主城区316个消费者的调查数据,评估杭州地区消费者对塑料袋收费制度的认知程度、接受程度和支付意愿（WTP）。结果显示,对普通塑料袋支付意愿有显著性影响的因素依次是家庭月收入、受教育程度、接受程度、环境行为及预期;对可降解塑料袋支付意愿影响显著的因素依次为家庭月收入、接受程度、年龄、环境行为及预期、受教育程度。