瑞士零售业竞争激烈

<正>进入90年代以来,瑞士零售市场一直处于停滞状态.个人消费总额自1992年起几乎没有增长,1996年甚至比上年减少了10亿瑞士法郎.零售市场不景气的背景是就业率下降,如1997年的失业率达5%.瑞士联邦经济景气观测局认为,瑞士就业状况不会继续恶化,但短期内也不可能迅速改善.消费者收入水平同样也有所下降,究其原因,除了人们对各种服务的需求增长更快外,还因为商品价格上升幅度较消费者物价上升幅度小,如1997年消费者物价上升了66%,而商品价格的上升幅度仅为36%.据经济景气观测局分析,瑞士商品价格上升的余地很有限.这是由于,一方面是大量来自欧盟各国的农产品抑制住食品价格的上扬;另一方面,随着瑞士法郎比价下跌,价廉的外国商品又对瑞士国内市场产生了很大冲击.消费者的消费意欲也因此而呈现下滑之势,而且近年内难以转抑为扬.凡此种种,都使得瑞士零售市场和各企业之间,竞争更加激化.     

青岛建材物流竞争激烈

各地建材超市2／3不赢利、北京家居建材市场1／3濒临倒闭、广州建材超市市场份额不大、西安唯一的装饰市场关门大吉……2003年的建筑装饰材料市场怎么了?     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

论企业公益广告与企业形象

有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。     

公益广告与企业形象

随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。     

瑞士地方政府间税收竞争研究

国际财政学界普遍认为地方政府间税收竞争是一把双刃剑:一方面,适度的税收竞争有助于发展经济、限制政府规模无限制扩大等;另一方面,过度的税收竞争会导致地方政府财政收入明显下降,从而影响政府职能的有效履行。本文对瑞士的地方政府间税收竞争现状及其产生的后果进行了分析,并指出了其对我国当前进一步的财政分权以及我国地方政府间税收竞争模式构建的启示性意义。     

公益广告 蕴藏商机

<正> 现在,人们对于广告并不陌生,无论什么时候打开电视、广播都能看到、听到广告宣传,随时翻开报刊,也有大块或整版广告映人眼帘,然而,在大量商业广告狂轰滥炸的今天,又出现了一大批公益广告,它们或竖立在都市街旁,或亮相于广播电视,或悬挂到车站宾馆,……公益广告,这个全新的宣传形式,正成为现代社会文明的一道独特的风景。     

表意 表真 表情——广播公益广告创作谈

公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念，其主题内容取材于老百姓的生活，存在着深厚的社会基础，它不仅反映了社会生活，而且通过向全社会的倡导产生良好的效益。然而公益观念仅仅是一种观念形态的东西，如果赤裸裸地、生硬地强行灌输给受众，不仅不会产生积极效果，还会给人以逆反心理，因此创意成为公益广告的生命。     

公益广告创作中的创意策略

1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优     

公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告?让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

广告人与广告主心目中的公益广告：公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告？让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

企业公益广告的商业价值

企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象,公益广告成为企业和公众沟通的良好桥梁,必然受到商家的青睐,公益广告的商业价值越来越突现。     

浅谈公益广告的含蓄美

含蓄是一种美,它内涵丰富,意蕴深长。公益广告的参与性原则、艺术性特征、创作实践、有限的时间空间决定了其自身需要含蓄美。从构思技巧出发,公益广告的含蓄美,主要通过以下几种方法来实现:象征、幽默、反常、悬念、摹状等。     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

地方台电视公益广告创新性探讨

公益广告是一种面向社会公众、宣传维护社会道德与秩序的广告,有助于促进社会和谐有序运转。随着新兴媒体的出现与发展,信息传播与公众接收信息的方式在不断变化,公益广告也需要进行转变。本文对地方台电视公益广告创新的必要性进行分析,在此基础上探究公益广告创新的有效策略。