创建强势品牌的黄金法则

在我们身边为什么有那么多名牌昙花一现?为什么广告一停销量就马上下滑?为什么内部人事一有风吹草动就会导致品牌大大贬值？为什么价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。那么，如何创建强势品牌呢？本文总结出了如下七条黄金法则。     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严     

品牌总体经营十策

全球市场百大品牌排行榜中,为何华人品牌总是缺席? 海峡两岸庞大的品牌消费人口,吸引全球名牌企业竞相进驻此一竞争白热化的市场,促使华人世界经济发展加速,迈进品牌挂帅的时代,看起来欣欣向荣,方兴未艾.但全球市场百大品牌(Top 100)排行榜中,华人品牌总是缺席.     

“服务品牌”诞生记

品牌不是“广告”出来的，品牌也不是名牌。它靠得是一种“人无我有，人有我优”式的、类似电脑阻挡病毒的一道道无形“防火墙”而筑成的品牌核心竞争力，其中最重要一个“墙柱”就是服务。那么，它又是怎么样筑成的呢?请看——     

论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品/服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。     

卖品牌就是卖精神

为什么PRADA要出一款非常男性化的女用手机?你为什么去AnnaSui,不去PRADA?为什么不去香奈儿呢?这就是品牌精神在左右着你的消费思维。     

学校品牌建设杂思

<正>翔宇教育集团总校长卢志文曾在其博客中说:社会越成熟,名牌效应越明显。教育,已经进入品牌竞争时代。"大教育"需要塑造"大品牌","大品牌"才能赢得"大发展"!然而,对于学校品牌而言,还有诸多问题没有理清:什么是学校品牌?品牌学校与学校品牌有什么辩证关系?学校到底要不要品牌?品牌学校就是名牌学校吗?学校需要什么样的品牌?学校品牌是什么?学校品牌是一所学校在长期的办学过程中逐步形成并为公众认可,具有特定文化内     

品牌经营：企业制胜市场的筹码——从耐克看品牌经营的策略

半个世纪以前，美国有一位初出道的地却异常的推销员，他致力于推销名牌皮鞋，哪怕是时做了赔本的生意，也不放弃自己的宗旨，久而久之，他在商场上把自己也推销成了抢手的“名牌”。有想要找到名牌产品的供货源，首先就想到了这位名牌推销员。后来，这位推销员也渐渐明白其推销产品为什么总是热销的个中奥妙：他提供给的虽然是质量上乘的、款式新颖的皮鞋产品，但都不是名牌产品，商家向顾客不套其烦地宣传“这是某某名牌推销员推荐的最新潮流的产品”，是因为他的“名牌形象”在起主导作用，加之顾客们对这位推销员十分信任，更纷纷购买他推销的产品。也等于说，凡是他推销的产品，都是名牌。     

广告与企业名牌

现今社会，我们面对的是一个信息爆炸的时代，消费者有关商品的信息几乎都来自广告，并对那些广告诉求重点明确的品牌给予较高的评价，重复购买。越来越多的企业也充分认识到未来的市场是名牌的市场，名牌产品具有较高的知名度和认知度，具有强烈的示范效应和推动技术进步的作用。著名的品牌不仅具有较高的附加价值，给企业带来高利润，而且企业可借助品牌求得全方位的良性循环发展。企业在塑造品牌的过程中，广告发挥了重要的作用。企业要建立名牌没有广告计划是不行的，但是轻视广告理论对实践的指导而盲目投入，必然给企业增大成本甚至带…     

追问学校品牌

<正>学校品牌到底是什么?是专家认证的还是社会赋予的?难道"高考成绩"就是学校的品牌吗?品牌学校就是名牌学校吗?学校品牌一说是否违背教育规律?学校品牌的打造对学生最根本的影响是什么?让我们共同关注——     

閱讀名牌的快感

仔细数一下,我的身上竟是没有一件名牌。不是不知道名牌的好。它既是名牌,总是有道理的。以我的理解,名牌服装,总是和精致的缝纫、别出心裁的设计、新颖的面料连在一起的。而这些东西对任何女人,都有着一种强烈的诱惑。有的时候,我就会在那些名牌服装店里像钟摆一样地晃过来晃过去,那种沉溺,真的是很有失体面的。所以,在回过神的那一刻,是连销售小姐的脸也不敢多看的,急忙走人。倒也不是囊中羞涩。完全是因为从小就过苦日子,现在哪怕兜里有钱,也跟那种手里有刀而不会杀人一样,就是买不下手。有     

文化娱乐产业的品牌战略

国际文化娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来，这些品牌在识别定位、广告策略、个性产品包装等多方面都具有跨越国界的高度。     

从名牌彩电下柜台说开去

最近一段时间,茶余饭后得便到商品走走看看,发现家电市场出现了一个异常的现象:两个月前各商店名目繁多的彩电,最近基本上见不到了。即使有一些,也多为组装机;偶尔见到一、二台名牌彩电,也写上了“陈列品”字样,只作柜台摆设,而不对外售卖。为什么会出现这种情况呢?据了解,并非彩电无货,而是因为上级规定自九月份开始彩     

品牌扩张的误区

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是谁任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市场     

在竞争中铸造品牌

第一个问题:品牌的意义。人为什么想出名?美国一个大商场搞一次促销活动,招聘一些促销员,也为吸引媒体的眼球,有很多人喜欢穿着非常暴露的服装,在非常寒冷的天气下,参加这个活动,吸引人关注。不仅人如此,据考证连猴子都喜欢出名,身强力壮的猴就是名猴,各种各样的猴都围着它。喜欢出名是人的本能。当年市场经济刚刚发展的时候,美国经济学家出过一本书《有闲阶级论》,有钱的人都喜欢奢侈,都是喜欢名牌,而名牌最早是从服装开始的,不能说人家不实用。     

在竞争中铸造品牌

第一个问题:品牌的意义. 　　人为什么想出名?美国一个大商场搞一次促销活动,招聘一些促销员,也为吸引媒体的眼球,有很多人喜欢穿着非常暴露的服装,在非常寒冷的天气下,参加这个活动,吸引人关注.不仅人如此,据考证连猴子都喜欢出名,身强力壮的猴就是名猴,各种各样的猴都围着它.喜欢出名是人的本能.当年市场经济刚刚发展的时候,美国经济学家出过一本书《有闲阶级论》,有钱的人都喜欢奢侈,都是喜欢名牌,而名牌最早是从服装开始的,不能说人家不实用.……     

三农“大夫”为什么开错药方？

为什么一些专家学者为中国三农问题开出的药方，总是道理上行得通，事实上则寸步难行?为什么有些“研究成果”尚未论证，就被地方官员从容笑纳?为什么拿财政工资的他们，似乎老是摘不了“御用”的帽子?     

上海品牌为什么会失去市场

近年来,许多上海产品在外地品牌和进口品牌的双重夹攻之下,市场占有率不断下降,曾经以生产名牌著称的不少企业或“老字号”,居然也没有能够摆脱倒闭或被兼并的命运。二十世纪80年代以前,上海市场几乎是本地品牌的天下,90年代初,上海产品在本地市场的占有率已经下降到了60％左右。不少我们曾经耳熟能详的品牌,现在已经不多见甚至从市场消失了。我们不禁要问,“上海品牌为什么没有自己的市场?”     

质量:名牌的底蕴

现代社会，名牌战略被抬到了一个相当的高度，这既是企业自身发展的需要，也是市场经济发展的必然产物。但是在数不胜数的品牌中，真正能为广大消费蓄所接受的品牌却是凤毛麟角。许多品牌在何以成名牌上做足了文章，有的引进国际标准创名牌，聘请“伯乐相马”树名牌；有的创办专业商店售名牌，争请名人评价扬名牌；有的借路各名桥墩名铸名牌，打破常规辟名牌；有的巧着“时髦”外衣美名牌，集聚“他山之石”攻名牌。但最多的还是通过大量广告来宣传自己的名牌，以达到成“名”之目的。我认为这些都不是真正的8牌内涵。8牌不是市因的产物名牌…     

与上师饮茶:世界从来不公平

上一篇,我们谈了最基本的教育;这一篇,我们来谈谈公平。最近有个做管理培训的弟子来看我,说起比尔·盖茨给青年人的十一个忠告。今天我要说的,是他的第一句忠告:世界总是充满着不公平,你不要想着去改造它,而应该去适应它。他的第一句忠告很值得玩味。它告诉你,这个世界是不公平的,你千万不要整天去抱怨它,而应该去适应它。那么,为什么不应该总是抱怨世界不公平?人为什么喜欢抱怨?有些人,你跟他交谈的时候,只消三分钟就会听他抱怨起各种各样的事情:抱怨老板,抱怨同事,抱怨配偶,甚至