故事二:专业动人

正唐神与携程的合作已跨入了第三个年头,虽然时间并不长。但是携程在电视广告上的首秀就交给唐神来做,这包含着对于唐神专业的信任感。"携程在手,说走就走",似乎已经成为了坊间的流行语。在这条广告片播出之后,携程的订单量上升明显,这让企业对当初的决策正确倍感欣慰。我们决定再接再厉,拍第三条甚至是第四条电视广告片。而合作对象依然会选择唐神。谈到"说走就走",很多企业都曾借用这个流行词汇为自己的品牌代言,但是就品牌联想度来说,人们依然会认为这是携程     

注重提高电视广告的社会效益

随着社会主义市场经济的不断发展,电视广告在广告业中居于最重要的地位和影响。一条电视广告播出后,能在社会上产生多种作用和效果。一般来说,电视广告把商品和服务信息提供给观众,使人们了解更适用的产品,形成消费者需     

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。     

广告片的诱惑

几乎所有的创意人一听到有电视广告可做,都会热血沸腾欢欣鼓舞。的确电视广告就像电影艺术,它绝对是综合实力的体现,而且容易扬名。如果跳槽时,手里拿的是一两盘个人的电视广告SHOWREEL,一下子会感觉分量倍增。从业十几年,本人参与的电视广告片也有近百条了,我对电视广告的制作是又爱又怕。既有一次通过顺利播映的喜悦,也有无法交片的恶梦。创意和制作执行是一部广告片必不可少的两个环节,而执行是最最关键的一环。     

影视资料库

世界上第一则电视广告仅花费9美元美国于1941年播放了第一条商业电视广告,也是世界上第一则电视广告。1941年7月1日晚上,纽约市的全国广播公司(NBC)旗下的"WNBC"电视台在棒球赛播出     

乱伦与禁欲

最近，在媒介的推动下，蒋雯丽作为广告形象代言的一条电视广告正在被轰轰烈烈地批判着。细细地看过这些文章后，笔者觉得各种各样的观点中最为可怕的一条大批判话语就是儿子竟然要娶母亲做老婆，这简直就是乱伦呀，进而认定此广告在宣传着一种乱伦意识，因而有涉黄嫌疑。假如真被这样定性，这条广告片的罪名可就够大了。     

短片广告，一场视觉的盛宴

在广告日益充斥人们生活的时候，一些特别的广告片逐渐走进了人们的视野。综合其表现形式以及电视广告最常提到的标版长度来界定，“短片广告”应该算是此类广告片比较合适的一个名称。他们用“分”刷新了“秒秒皆黄金”的电视广告收费单位，通常长度是标版广告的几倍，甚至几十倍。     

策略对了，创意才有价值

每一天,我们都会通过不同的视频媒体。看到很多新的广告片投放。在电视仍是广告主角的年代,一条广告片投放对于一个企业的重要性,特别是中小企业的资源投入,关乎到一个企业的前途,乃至命运。     

经典广告离不开好创意——与白酒业资深广告人饶苑菁谈酒类产品广告

一个企业酿造出一个为之自豪不已的酒，在工商部门注册了为之自豪不已的品牌，现在，企业肯定是希望有一套能够自豪不已的广告，把自己的酒快速地卖出去。而这自豪不已的广告如何获得却是困扰众多老总的心病。在这些老总心中，总希望自己产品的平面广告能够像水井坊那样寓意深刻，希望电视广告像国窖&;#183;1573那样韵味无穷，企业老总都比较了解好的广告给企业创造的无限价值，都在倾力探索、制作……出色的广告是怎样创造出来的呢，本刊记者就此与国窖&;#183;1573广告片的全程策划制作者、天之涯广告公司创意总监饶苑菁先生进行了交流。     

电视广告 咋做更有效益

<正> 能使产品在人们的记忆中产生持久的印象,是广告追求的重要目标。电视广告由于集收视率高、覆盖面广等诸多优势于一身,备受经商者的青睐。但许多企业在打电视广告时,由于不知哪些手法有效,往往是钱花了,效果却不理想。那么,打电视广告,哪些手法效果更好呢?1.重复式。人们对某种事物的记忆往往不是一次完成的,要经过多次的反复才能产生深刻印象,采用对产品进行重复诉求的广告方式,能在增强人们记忆的同时,使人产生购买的冲动。如美的空调的电视广告片最后总是"美的空调,原来生活可以更美的!"这句话,采用的便是这种方式。     

新兴艺术形式在电视广告创意表现中的运用——以奥迪形象《沙画篇》的创意与表现为例

随着广告业的不断发展,越来越多新兴的艺术形式被运用到电视广告中去,给受众带来耳目一新的视觉享受,同时也无形中提高了广告片的艺术品位和商业效果。本文以奥迪形象《沙画篇》为例,分析了新兴艺术形式在电视广告创意表现中的意义和作用,并针对新兴艺术形式在电视广告创意表现的运用中提出了一些建设性的意见。     

公益央视

李东生赞扬中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告宣传中宣部副部长李东生对于中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告的制作和播出工作给予高度评价,认为"中央电视台舍得投入、舍得播出,拿出黄金时段免费播出,社会效应好"。     

电视广告自动监测系统的十项功能

电视节目播出时间长,覆盖范围广,广告发布量极大,滚动播出多,单一广告重复播出多。根据这些特点,河北省工商局采用了电视广告自动监测系统,极大地提高了工作效率和监测数据的准确性;最大限度地减少了监测人员数量。先进的监测系统给监测工作奠定了良好的基础。电视广告自动监测系统主要功能有:1.自动录像功能,保证了数据采集的完整性;2.广告自动检索功能,提高了统计播出次数的准确性,克服了人为因素的影响;3.内容全面的电视节目和广告播出串播单,使播出的广告情况一目了然;4.对可能播出的新广告突出“怀疑”标记,提示工作人员重点查看;5.简…     

麦勤伟:彩虹国度宣传者

正在未来三年内,澳大利亚旅游局计划投入在品牌推广上的1.8亿澳元中有约三分之一会投入到中国市场。"你对刚才的广告片感觉怎么样?""澳大利亚现在在你的旅行计划里面了吗?"澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟一进入专访间,就开始询问记者对于发布会所播出广告片的看法。     

“韩流”广告悄显身手

近来，有心的观众注意到．一些电视广告以清新、优雅的风格展现在荧屏上。中国国际航空公司、”伊兰特”汽车……这些高端品牌均以高品质的广告片展示着自身的实力和品味。     

酒类电视广告之我见

我国是一个产酒及消费酒的大国,酒文化丰富悠久。与此相适应,在这几年广告业蓬勃发展的大势中,酒类广告也洒脱登场并渐成重角。据统计,九六、九七两年,全国酒类电视广告播出量均占电视广告播出     

电视广告：外来的和尚好念经

摩托罗拉公司为其推出的时尚MOTO系列手机精心打造的“连续剧”广告推出之后大受好评，然而，摩托罗拉公司不是第一个在国内电视广告市场推出“连续剧”型广告的企业。早在2002年，可口可乐(中国)饮料有限公司为雪碧的推广制作的萧亚轩和杜德伟共同演绎的广告片是国内第一部“连续剧”型广告。与这种形式新颖的广告相比，国内大部分企业的电视广告还存在不小的差距。外来的和尚跑过来念经，而且就目前的形势来看念得还不错，那么我们本土的和尚不能再坐以待毙了。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

李宁远赴非洲，再创“一切皆有可能”——李宁《非洲篇》电视广告出炉纪实

李宁的《非洲篇》电视广告是我们远涉13000多公里，赴南非拍摄的。广告片讲述的是一个中国年轻人在一个崇尚篮球运动的非洲土著部落里非同寻常的经历。片中的年轻人只身来到非洲，在与土著人的篮球比赛中，穿着李宁篮球鞋的他运用高超的篮球技术，最终出乎意料地赢得了比赛和土著族人的尊重，并被拥立为该部落酋长。虽然这个电视广告的拍摄地点和表现形式都较以往的李宁广告有很大不同，但还是建立在李宁的“一切皆有可能”的品牌理念上，并进一步把皆有可能。     

61号令应对术:广告情节化

在当前媒介形式众多而复杂的传播环境中，电视仍然是众多企业塑造品牌形象、扩大品牌及产品影响力的最主要的传播媒体。近日，国家有关管理部门出台了电视广告播出新的管理规定，