社会责任成就媒体价值

强势媒体一定是有社会责任感的媒体 媒体具有社会性和经济性双重属性，作为党的喉舌，媒体肩负着特殊的社会使命，必须坚持正确的舆论导向。媒体的社会责任感是第一位的，有责任感的媒体才会有公信力，有公信力的媒体才会有影响力，有影响力的媒体才会成为强势媒体，才会成为主流媒体，才能创造更多的经济效益。     

构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒     

媒体融合背景下记者面临的机遇与挑战

现代信息技术的飞速发展推动媒体格局重构，一个全新的媒体生态已然形成。如何进一步提高媒体记者工作质量，助力媒体事业可持续发展，是现阶段亟须思考的重要问题。媒体融合对记者也提出了更高要求，媒体记者面临着严峻挑战。基于此，媒体记者要直面挑战，把握这一发展机遇，提升自我转型和能力进阶，更好地适应媒体融合发展。     

社会化媒体营销研究：回顾与思考

本文通过对社会化媒体营销的研究回顾，界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念，梳理了社会化媒体营销的发展历程。同时，从企业自身、社会化媒体两方面发现在社会化媒体营销发展中滋生的问题，对社会化媒体营销进行了反思。     

企业与媒体如何实现双赢

随着经济的发展，我国已进入信息化时代，企业为了顺利开展生产和经营活动，需要通过各类媒体获取信息，同时，为了将本企业的信息告知进而影响广大人民群众，需要借助媒体渠道传播企业相关信息。而媒体出于内容和经营的需要，也离不开企业，企业既可以是媒体的新闻采源，信息来源，又可以是媒体的广告来源，收入来源基于此，企业与媒体之间就产生了各种关联该文主要就企业与媒体之间的各种关联及企业和媒体如何实现双赢做简要分析．     

社区报：中国报业下一个增长点——中国社区媒体：建构社会生活共同体

广义上的社区媒体，包括生活社区媒体、校园社区媒体和商务社区媒体等，目前我们所说的社区报大多属生活社区媒体。     

媒体融合时代广播创新发展研究

为提升现代媒体环境下新闻发展质量，广播新闻主体应立足自身发展媒体优势，以提升媒体信息横向和纵向质量为基点，完善自身发展理念，创新发展模式，以适应更加复杂的媒体环境。本文以媒体融合概念为基点，以媒体融合对广播电视新闻的影响为着力点，探究媒体融合背景下的广播创新发展。     

“四全媒体”语境下采编流程架构再造路径——基于现代快报“超媒中心”架构设置的应用个案分析

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是媒体融合发展的方向和目标。对于纸媒来说，打造四全媒体，可以深度融合传统媒体与新媒体的资源，可以改变原有的新闻产品形态，激活采编队伍的创造力和生产力。本文对现代快报“超媒中心”的架构设置个案进行分析，探索传统纸媒如何在最小成本下，完成采编生产流程、管理考核和盈利模式的重构和再造。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

融媒体背景下报纸媒体转型路径分析

在融媒体背景下，报纸媒体的新闻编辑理念难以跟上时代发展的潮流，难以满足现代受众的需求，这导致报纸媒体的地位逐渐弱化，甚至正在逐渐被市场淘汰。为此，报纸媒体想要稳固发展，必须进行转型升级，创新媒体工作形式和工作内容，提高自身核心竞争力，才能让报纸媒体获得可持续发展。     

强化主流媒体在新媒体建设中主体地位

随着网络媒体的日益发展壮大，各级党委政府对新兴媒体越来越重视。在新媒体建设中，如何发挥和强化主流媒体的主体地位和作用，加快推进传统媒体与新媒体融合，增加官方和民间两个舆论场的交集，已是摆在各级党委政府和主流媒体面前迫切而又现实的重要课题。笔者认为，无论是从新闻宣传还是从媒体经营的角度，主流媒体都应该加强新媒体建设，不断强化主流媒体在新媒体建设中的主体地位，     

媒体融合时代媒体视觉创新与变革

本文以媒体融合时代视觉创新与变革为主题展开探究。阐述媒体融合时代的背景和意义，分析现代媒体环境下的视觉创新需求和视觉创新形式，总结媒体视觉创新与变革的重要性和发展趋势，并提出对未来媒体视觉创新发展的展望和建议。     

媒体融合背景下如何做好新闻策划

在媒体融合的背景下，传统媒体的新闻策划方案已不适应当下融媒体工作的实际需求。因此，媒体需要立足现阶段媒体环境，精准化地进行新闻策划领域的创造性改革和创新性发展。同时，立足于长远革新的工作方向，推动新闻策划方案的创新和改良。本文对媒体融合背景下如何做好新闻策划展开深入分析和研究，旨在能够为强化媒体行业竞争力提供相关建议。     

李长春刘云山在人民日报社调研

9月14日上午，中共中央政治局常委李长春来到人民日报社，就传统主流媒体和大力发展新兴媒体进行调研。他在调研时强调，要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设，牢牢把握正确导向，积极运用先进技术，大力发展新兴媒体，走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路，当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵，为全国创造新鲜经验。     

谁是今天的主流媒体

中国的都市报人从上个世纪末提出了走向主流媒体的口号。10年间，大家朝着这个方向进行了不懈的追求。但这种追求长期以来缺少正确的理论指引和明确的目标设计。对于什么媒体算得上主流媒体，主流媒体的判断标准是什么，主流媒体的内涵和外延是什么，一直没有科学的定义。某些学者虽然试图对此作出自己的表述，但众说纷纭莫衷一是，并未得到业界认同。有的照搬西方学者的观点将其定义为“精英媒体”，就更是对主流媒体的误读和误导。     

企业与媒体如何实现双赢

随着经济的发展，我国已进入信息化时代，企业为了顺利开展生产和经营活动，需要通过各类媒体获取信息，同时，为了将本企业的信息告知进而影响广大人民群众，需要借助媒体渠道传播企业相关信息。而媒体出于内容和经营的需要，也离不开企业，企业既可以是媒体的新闻来源，信息来源，又可以是媒体的广告来源，收入来源。基于此，企业与媒体之间就产生了各种关联。     

媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆——媒企联动的核心：打造共同注意力

媒体是企业成长的助推器，企业是媒体的战备性资源。由于媒体的分众化趋势日益明显，企业的市场拓展需求日趋旺盛，所以，媒体与企业的相互借力，是实现品牌传播深度和广度的重要路径。因此，建立基于广告价值最大化的媒企整合传播，在媒体进行创新节目形式等新运作模式的同时联手客户，互动消费者，从而实现社会，消费者，客户和媒体的共赢。[编者按]     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学学院对中国经济发展和动态的研究中，我们发现，中国的电视媒体已经在     

浅谈如何发挥主流媒体舆论监督作用

融媒体时代，各类信息真假难辨、纷乱复杂，主流媒体应当发挥舆论监督作用，激浊扬清，正向引导舆论。开展舆论监督是媒体的职责所在，只有关注群众的需求，解决群众的困难，才能与群众产生共鸣，掌握舆论引导的主动权。因此，应当充分论证融媒体时代主流媒体该如何发挥好舆论监督作用，为进一步走好网上群众路线，提升媒体影响力和公信力提供保障。     

数字媒体的整合营销突围

随着消费者媒体应用习惯的变化，企业对于数字媒体的应用势在必行。而选择哪种数字媒体形式，采用什么样的营销策略，如何实现ROI最大化，成为广告主和数字媒体的共同关注点。