领先品牌与追随品牌差异初探

本文关注大学生市场对一些知名品牌间差异的认知,通过品牌联想的方法进行问卷调查,综合数据进行分析,初探部分领先品牌之所以长期保持市场主导地位的内涵要素,验证了领先品牌与追随品牌差异假设——与追随品牌相比,领先品牌在消费者心目中拥有更多的词汇联想数量,更容易激发消费者的正面的、具有一定的特性的联想,为业界和学界在大学生市场进行品牌推广、建立品牌价值模型提供新的视角。     

品牌认知对消费者购买行为的影响

通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为,并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议。     

百威英博:放长线钓大鱼

百威英博2010年加大了投资力度,利用世界杯这一重要推广平台,进一步提升哈尔滨啤酒的品牌形象,树立其作为全国领先啤酒品牌的优势地位。同时,对于哈尔滨啤酒的国际化之路来说,成为世界杯指定啤酒只是千里之行迈出的第一步,未来我们还将有持续化和连贯性的动作。     

华南啤市平衡状态面临动荡

2006年，华南啤酒市场风云际会。珠江、青岛、华润、金威、燕京、金星、重啤等巨头基本完成了在广东市场的排兵布阵，布局完成之后，中盘拼杀将如何进行？外来者如华润、燕京如何攻，本土强势品牌珠江、金威又如何动作？谁是市场上的领先品牌，市场未来走势如何？记者经过调查发现。[编者按]     

酒类营销的中国观点

中国目前有37000多家白酒企业．30000多个白酒品牌．其中区域品牌占据了绝对的优势，它们在白酒行业激烈竞争的环境中煎熬．也分享着区域市场强势品牌的快乐。白酒需求从总体来说．中低档酒呈现萎缩的局面,中高档白酒呈现明显的上升趋势．中高档酒又在向“茅五剑”等领先企业集中,市场份额无时无刻不在被领先企业所蚕食．区域品牌的利润一直在低谷中徘徊。     

论企业品牌发展的阶段性及管理战略

企业品牌是企业最重要的无形资产和竞争力核心。对任何企业来说，树立品牌意识打造知名品牌，是成为行业领先龙头的关键。品牌发展不仅要有总体战略，还应该特别关注其发展的阶段性，并根据不同阶段的特征制订适当的阶段管理战略。本文讨论企业品牌发展的不同阶段及其管理战略。     

2008自主品牌“向东还是向西”

近年来,当相关优惠政策向自主品牌倾斜的时候,自主品牌演绎了一出"中国式膨胀".短短两年的时间,自主品牌共推出了上百款车型,远远超越了合资品牌.以奇瑞为代表的自主品牌甚至完成了100万辆的生产壮举.不过,这种数量的领先并没有延伸到实际的销量上,却呈现出盘整下滑的曲线.     

资讯

自在分享远见未来华为终端发布品牌理念"自在分享"全球首发云平台和云手机Vision—远见8月3日,全球领先的网络终端提供商——华为终端,在北京举行了以"自在分享@云端"为主题的新闻发布会。会上,华为终端面向全球发布了全新品牌理念"自在分享",     

建立品牌资产

品牌竞争是当前也是未来竞争的主要领域,因此建立品牌资产显得尤为迫切和必要,本文探讨了建立品牌次级联想的8种途径。     

ZOKE(洲克) 打造泳衣第一品牌

<正>伦敦奥运会中国游泳军团全面爆发,大放异彩,不仅取得了历史最好成绩,还引发了"孙杨热"叶诗文热"。这股热潮,也让不少游泳装备商对未来的市场更有信心,洲克便是其中一家。ZOKE(洲克)品牌创立于1996年,是中国驰名商标,中国游泳协会官方合作伙伴,国内泳装领先品牌,产品除了传统专业与时尚泳衣外,还有瑜伽健身等领域。目前在全国一、二线城市中高端网点近500家。     

从手机行业市场看品牌文化的魅力

本文从手机行业市场入手,指出品牌文化是品牌手机赢得市场的关键。未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。     

安踏：整合推广 轻松提升品牌指标

营销背景 安踏品牌在国内拥有领先的认知度,超过90%的网民都知道安踏,并且一定程度上了解这个品牌。但相对于国际知名运动品牌,其品牌偏好度、忠诚度,购买欲望的转化还有待进一步提高。CBA比赛期间,作为赞助商的安踏,     

品牌忠诚度研究

随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,同类产品之间的差别也越来越小。所以,顾客也开始了解品牌的概念,品牌管理开始成为提高企业间竞争力的重要工具。品牌忠诚度关系到企业的未来,企业建设品牌必须注意到品牌忠诚度的建设。所以,加强对品牌忠诚度的研究是十分必要的。     

鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式

文章通过分析网络品牌创建与推广的优势、劣势,对比传统实体店品牌创建与推广优势,劣势,提出"鼠标+水泥"品牌推广模式,网络品牌与品牌体验店结合,是未来发展的新模式.     

走出食品品牌建设的误区

品牌营销是企业领先市场的金钥匙,企业必须建立健全品牌运营机制,在产品生产、制造、管理、营销、策划和服务等方面进行与之相应的变革与创新,以创造持久的品牌竞争优势。     

业务变更

卓越形象与老板厨房电器再续前缘近日,在新一轮品牌广告服务商甄选过程中,卓越形象品牌传播机构在中断为老板厨房电器的服务一年后,与其再续前缘,携手打造中国厨房电器领先品牌。     

千方百计打造强势品牌——上海烟草集团的营销策略

在卷烟市场上,由于卷烟是一种具有高度品牌依赖性的商品,卷烟品牌一旦得到消费者的认同,顾客忠诚度就能保持较高的水平,长期以来,成功的跨国烟草集团无不注重实施高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和单品牌高销售量的品牌整合策略,千方百计地打造深入人心的品牌,并依靠名牌产品占领市场。因此,打造属于自身的强势品牌是上海烟草集团保持生命力。在行业竞争中处于领先的重要筹码。     

浅析我国饭店品牌化建设

随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临,未来饭店之间的竞争将更多地表现为品牌的竞争。我国进行饭店品牌建设,可以一方面借鉴国际著名饭店品牌的发展经验,另一方面需结合中国实际,探索适合国情和企业实际的品牌经营模式,树立中国知名品牌饭店企业形象。     

顺势、借势、造势：蓝月亮品牌传播策略研究

蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想,连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”,不断丰富和沉淀品牌内涵,打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发,阐述品牌传播策略,分析品牌传播效果,以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。     

线下实体店发展趋势——品牌专展实体店

文章通过比较网上购物和在实体店购物的优缺点,从而分析出线下实体店未来发展之路——品牌专展实体店。在未来市场的营销模式中,由于网络购物的日益完善和普及,品牌专营店将被品牌专展店所代替。