和谐营销中的社会责任观念

社会责任对于和谐营销的意义在于：赢得消费者的支持和尊敬,提升企业和谐营销效益;提高企业的凝聚力,促进和谐营销团队建设;实现企业、消费者、社会共赢,企业长久发展。在和谐营销中实施社会责任从根本上讲,是构建企业以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化,营造社会责任氛围,开发社会责任产品,把承担社会责任作为企业战略实现和谐营销与社会责任的统一,使消费者利益、企业利益、社会利益在更高的层次上达到和谐统一,进一步降低消费者、企业、社会的发展成本,是建设和谐社会中发挥企业责任和作用的最佳途径。     

基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。     

林业上市公司社会责任信息披露实证研究

21世纪的今天,企业社会责任日渐被广大企业管理层所重视,他们意识到,企业社会责任也越来越影响到企业的营销战略理念.在这样的社会经济形势下,企业社会责任与企业营销战略有着紧密的联系.此时,企业该树立起以社会责任为导向的营销理念,促进企业健康、可持续发展.林业企业有其特殊的社会责任需承担.而作为和生态环境联系最紧密的特殊社会组织之一,其在贯彻可持续发展战略中具有重要且特殊的地位.     

经济转型与企业营销战略模式转变

中国正处在经济转型期,企业的营销环境正在或必将发生一系列重大变化。用＂PRG分析法＂分析国家战略布局下的经济结构性调整对企业市场应变力的考验,国家战略指导下经济增长模式转变对企业经营要素优化力的考验以及全球经济结构调整和产业升级中对企业战略提升力的考验。研究得出,要适应转型期的经济环境变化,企业营销必须作出相关战略层面的转换：包括集约化营销战略、社会责任营销战略、低碳营销战略、科技营销战略、品牌营销战略、社会责任营销战略等。     

基于社会责任的企业营销道德分析

企业营销道德是用来判断企业营销活动正确与否的道德标准。企业在生存和发展中应该承担社会责任。企业不遵守营销道德标准就很难履行其社会责任,而不履行社会责任的企业又必然违背了营销道德标准。中国企业的营销道德水准和社会责任感比较缺乏,直接影响了中国企业国内国际的竞争力。因此,应基于社会责任提高企业的营销道德水准,以促进企业和社会的良性发展。     

善因营销中的消费者感知和反应研究

善因营销是企业履行社会责任的重要战略形式，因兼顾企业、消费者、非营利组织、社会等多方利益而广受关注。消费者对企业及其善因营销行为的感知和反应是善因营销战略能否成功的关键。但影响感知和反应的因素错综复杂，包含了资助时间、规模、事项类型、企业声誉及消费者个性等不同方面。不同的企业应该区别对待。     

善因营销:企业承担社会责任的新方式

由于社会责任运动的兴起,企业被人们期望承担更多的社会责任。善因营销能使企业在承担社会责任的同时实现其经济目标,因而被企业普遍采用。尽管善因营销能对企业产生诸多有利影响,但也存在很多潜在顾虑。为了提高善因营销的成功率,企业要慎重选择公益项目、合作伙伴以及相应的产品,同时进行适当的媒体宣传并保持活动设计的便捷性。     

基于企业战略的社会责任财务评价体系研究

全球竞争环境的变更导致企业社会责任约束力越来越大。企业在承受外部企业社会责任评价体系带来的压力的同时,更希望提高自身的企业社会责任内部管理能力。将企业社会责任与经济绩效联系在一起,从财务评价体系的角度融入社会责任元素,是提高企业社会责任内部管理能力的关键途径。为此,企业可以借助日常财务嵌入、信息披露和财务数据挖掘等三种途径,并将其与企业社会责任战略链接在一起,从财务数据中和战略方向上体现社会责任绩效。     

我国企业社会责任战略研究

我国经济体制改革前,企业承担了过多的社会责任,限制了企业经济效益的发展。在计划经济向社会主义市场经济的转轨过程,许多企业追求短期利益,承担社会责任主动性差。我国传统文化中关系的重要性和转型经济背景下资源配置的特点决定了我国企业社会责任更突出的战略作用。通过加强企业社会责任战略和市场战略一体化,借助社会责任战略实施增加企业合法性,有利于促进企业整体效益的提高。     

企业营销创新初探

企业外部环境的变化，要求企业适应市场需求，不断地进行营销创新。目前，我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手，对企业的营销创新进行分析，可知企业营销创新的途径主要有：建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念，在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作，加强营销服务、策略管理创新。     

我国服装企业的绿色营销战略

绿色营销的兴起源于生态环境的不断恶化与消费者环保意识的增强。企业开展绿色营销,使产品从生产的全过程实现无污染,不仅会因承担社会责任而树立起良好的社会形象,而且能取得价格上的相对竞争优势。因此,开展绿色营销是一个双赢决策。本文通过阐述我国服装企业实施绿色营销的问题,提出了企业实施绿色营销的思路与战略。     

营销观念与企业社会责任

企业对社会责任的承担,在各职能部门中都有所体现。营销部门是企业重要的职能部门,企业承担的社会责任,可以通过营销活动明显地体现出来。因此本文从营销观念的演化分析了企业社会责任。     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

社会责任之船驶向何方——企业社会责任战略论析

当前,中国企业整体社会发展责任指数偏低。为克服企业履责实践的短视性、盲目性,应当制定企业社会责任战略。社会责任战略能有效配置企业资源,管控企业运营风险,提升企业竞争实力。企业社会责任战略的制定与实施需要全面分析战略环境、准确识别责任风险、契合企业整体战略、前瞻把握持续推进。     

绿色营销导入的"囚徒困境"与对策

绿色营销的出现说明企业营销正步入集企业责任与社会责任为一体的理性化发展阶段,是可持续发展战略在企业界的体现.然而,绿色营销的实施不可避免地造成企业经济利益的"外部化",文章以绿色营销导入过程中政府和企业的不同策略选择为切入点,基于完全信息静态博弈模型的构建,分析两者在博弈中产生的"囚徒困境",借鉴埃奇渥斯盒状图工具实现帕累托改进的方法,分析如何解决这种困境,并提出相应的对策.     

企业社会责任管理体系:认同与行为

如何将社会责任嵌入于组织层面完善管理实践已成为当代企业社会责任研究的焦点。本文基于管理观点动态地和整合地审视了企业社会责任问题,对社会责任如何融入到管理实践中进行探讨,构建了企业的社会责任体系与其战略适应模式的共同演化模型,并从战略价值创造、战略类型选择、战略导向转变以及战略过程等多个方面提出了企业社会责任的战略管理对策及相关建议。这对于企业社会责任的管理研究是一个极为有益的延伸和拓展。     

关于跨国公司CSR战略营销行为的思考

公司社会责任(CSR)在目前纷纷被跨国公司大力宣传并付诸实践,并藉此作为自身营销战略的重要行为之一.研究这些公司关注CSR的原因及营销战略,对中国企业在融入国际经济环境的过程中,构筑符合自身特色的CSR战略,提升自身形象,建立品牌知名度,具有非常重要的借鉴意义.     

企业社会责任战略演化路径分析

本文在已有的三大企业社会责任战略演化机制的研究成果的基础上,进一步分析企业战略与企业社会责任战略的变迁过程,并运用路径依赖理论深入分析整个系统内影响企业社会责任路径依赖的相关因素,最终提出打破企业社会责任战略系统路径闭锁的若干对策。     

基于网络视角的企业社会责任战略选择研究

随着市场经济的发展,企业履行社会责任得到普遍认同,战略性企业社会责任势在必行,而利益相关者理论为企业社会责任和战略管理搭建起桥梁。根据企业在网络中的结构分布,将企业的利益相关者分为内网利益相关者和外网利益相关者。外网利益相关者主要通过网络特征对企业社会责任战略选择产生影响,内网利益相关者则通过对企业社会责任的期望和投射作用于企业社会责任战略选择;利益相关者的网络状态与结构差异使得企业选择的社会责任战略不同。这不仅为企业选择合适的社会责任战略提供了思路,同时也给企业处理好与利益相关者的关系带来启示。     

绿色营销导入的“囚徒困境”与对策

绿色营销的出现说明企业营销正步入集企业责任与社会责任为一体的理性化发展阶段，是可持续发展战略在企业界的体现。然而．绿色营销的实施不可避免地造成企业经济利益的“外部化”，文章以绿色营销导入过程中政府和企业的不同策略选择为切入点．基于完全信息静态博弈模型的构建，分析两者在博弈中产生的“囚徒困境”，借鉴埃奇渥斯盒状图工具实现帕累托改进的方法，分析如何解决这种困境，并提出相应的对策。