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武建博 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2014,(9):78-79
近年来,随着我国高等教育的高速发展,高校在校生规模已经突破2500万人,据测算他们的年消费总量已经超过3000亿元,该市场及其潜力巨大。然而,受年龄、知识、阅历、人际关系等诸多因素的影响,大学生群体的消费心理及行为有明显的特性,无疑,在充分掌握大学生消费群体消费特性的基础上,国内企业应该有针对地提出营销组合策略,不仅能够满足大学生消费者的诉求,同时也使企业获得更大的发展空间。 相似文献
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杨迪 《福建商业高等专科学校学报》2014,(6):53-57
每个地区都有其独特的消费习俗,影响着消费者的消费行为,甚至成为这个地区的一种社会风尚和精神风貌。随着潮流文化、时尚文化的传播,新型生活方式在年轻人的生活圈中盛行,从固态冲泡奶茶的流行可以折射出地区消费习俗的倾向。地区消费习俗可以从文化、社会、市场、环境等方面影响消费心理与行为。企业只有用心挖掘消费习俗内涵,创新产品核心价值,提升消费者满意行为,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,占领先机。 相似文献
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当代大学生服装消费特点分析及其营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
当代大学生服装市场是服饰产品具有重要营销价值的细分市场之一,值得服装企业高度重视.本文分析了我国当代大学生的服装消费特点,提出了针对当代大学生服装市场的营销策略. 相似文献
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大学生消费行为分析及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
大学生消费具有理念新、实用性和时尚,行为个性化和模仿性,结构多样性和多层次性的特点,需要从消费文化、消费观方面进行引导,使其树立正确的消费观。 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2015,(5)
电商发展迅速,网购已经成为当前内地的重要消费方式。尤其是大学生已经成为网购的主力军。然而偏远地区由于经济、地理及交通等的局限,网购行为并不普遍。因此,偏远地区的高校由于人群相对密集,相互交流影响程度相对较高,作为网购的重要的潜在消费群,已经成为电商开发偏远地区的突破口。本文通过青海省某高校大学生的200份网购调查问卷,以青海省为例,采用定性与定量相结合的研究方法,意在了解偏远地区高校目前的网购状况,对网购状况进行影响因素分析,最后提出有效性营销策略。 相似文献
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目前,基于粉丝消费行为进行现代品牌营销已成为一种趋势。因为粉丝愿意为自己喜爱的明星付出情感、时 间、金钱,具有超常消费的可能,因此从粉丝消费行为出发进行营销更容易达到品牌营销的目的。但想要实现有效的 现代品牌营销,就需深入了解粉丝消费行为,并基于其特征选用适合的营销策略。因此,文章就基于粉丝消费行为的 现代品牌营销进行... 相似文献
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何国清 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2007,4(4):20-21
当代大学生作为社会中特殊的群体,他们的消费意识、消费行为都有着自身的特点,也存在着一些问题。对大学生的消费行为进行理性思考,帮助其形成科学合理的消费行为,对大学生成人成才有着重要的意义。 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2015,(3)
文章从女大学生服装消费心理和服装消费行为两个方面,对女大学生服装消费现状进行研究,分析这个特殊群体当前服装消费中存在的诸多问题,表现为部分女大学生服装消费心理扭曲、服装消费水平超出合理范围等,同时结合当前的社会现象和女大学生的特征对这些问题进行研究和分析,提出要加强女大学生的消费教育、营造良好的消费环境、大力倡导绿色消费的建议。 相似文献
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进入数字化、智能化时代之后,许多新的经济模式也随之出现,如网红经济就是近几年才兴起的经济形式,其存在让人们的生活及消费模式发生了极大变化,而在受其影响的人群当中,属大学生的影响最明显。大学生的消费习惯及行为心理等都不够成熟,需要学校正确对待其网红消费行为,并根据实际情况进行引导与规范,只有这样,才能使大学生树立起正... 相似文献
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针对当代大学生消费呈现出的不合理性,同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区。通过以问卷调查为主的调查方式,对大学生的消费行为研究和探索,并对其产生的原因进行分析,提出解决大学生消费行为问题的对策,帮助其树立正确合理的科学消费观。 相似文献
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大学生是一个特殊的消费群体,他们的消费行为在某种程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。本文就当前大学生消费行为的现状、特点以及存在的问题作一探索。 相似文献
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李敏 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2013,(5):53-55
在经济全球化的大背景下,随着中国加入WTO,中国经济变得更加开放。中国的本土企业将面临着和国际上知名企业的竞争,这对中国企业无疑是一种巨大的挑战。随着中国改革开放的深入,越来越多的国际知名企业开始对华投资,跨国公司在华得到迅猛发展。本文就对日化企业巨头宝洁公司在中国的营销策略分析,希望对中国本土企业提供一些经验借鉴,以应对日后跨国公司激烈的竞争。 相似文献
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近年来,特色旅游逐渐成为现代国际旅游的新热点,开发特色旅游成为提高区域旅游竞争力的重要途径,有益于地方经济的振兴和发展。通过对湖南现阶段特色旅游产品开发的现状,对湖南特色旅游产品根据不同类型的旅游动机及购买行为提出相应的营销策略。 相似文献
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大学生是当代青年中的特殊消费群体,把握大学生消费行为的特点,研究其消费趋势,对指导大学生进行理性消费,提高企业营销的针对性都有着重要的意义。 相似文献
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当代大学生经济能力、体育意识与体育消费行为的研究——我国经济发达地区大学生体育消费探蹊 总被引:1,自引:0,他引:1
李燕强 《广东经济管理学院学报》2006,21(4):89-93
运用文献资料法、问卷调查法、访谈法及数理统计法等研究方法,对广州部分高校大学生的经济能力、体育意识与体育消费的价值取向、行为特征,以及影响大学生体育消费的因素等问题作了实质性的调查、分析和研究,以期为建立切合实际的高校体育消费市场,促进当代大学生合理、健康的体育消费,推动高校体育的有序、持续地发展,提供一定的理论依据和相关建议。 相似文献