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品牌延伸战略可以使新产品很快打开市场;节约新产品进入市场的费用,节约营销成本;它可以丰富母品牌旗下的产品线,进而提高企业竞争力.但同样使用延伸战略有很多误区,会损害品牌甚至是企业形象.本文梳理了品牌延伸的优点和误区,进一步探讨了怎样合理利用品牌延伸战略. 相似文献
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在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。 相似文献
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在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。 相似文献
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品牌延伸战略的应用研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,众多企业己认识到品牌在竞争中的重要性,品牌在社会经济生活中的广泛应用,说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。因此,企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。 相似文献
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浅析品牌延伸战略的利与弊 总被引:6,自引:0,他引:6
本文从品牌延伸战略的定义出发,分析了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险.一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力. 相似文献
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如何实施成功的品牌延伸战略 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延伸战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。 相似文献
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赵敬亭 《商业经济(哈尔滨)》2005,(4):42-44
由于新产品因难以被消费者接受,加之市场初期导入费用过高而,企业往往选择使用已有的品牌进行市场延伸。采用何种方法进行品牌延伸,关键在于对品牌延伸风险和品牌资产增值之间的权衡。充分利用已有的品牌名称和品牌资产延伸,可降低新产品进入市场的壁垒。进行品牌延伸有利于缩短新产品被消费者接受的时间和减少市场推广费用,使之更能提高原品牌的声誉,扩大品牌资产的价值。 相似文献
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论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路 总被引:4,自引:1,他引:3
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼,使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是,对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称,甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果,既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要,也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以,重视品牌延伸效果及其评估的研究,具有较为重要的理论价值和实践意义。 相似文献
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品牌延伸会使品牌经营的经济效益最大化,但实施不当也会模糊品牌定位,损害品牌形象,削弱产品竞争优势,甚至影响品牌市场地位,导致品牌的衰亡。因而在采取品牌延伸时原有品牌须有较高知名度,且产品间要有较大的相关性。 相似文献
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本文以实证研究对比分析了不同形式的品牌联合为品牌延伸带来的不同市场效应.结果表明,不同形式的品牌联合对母品牌感知质量、品牌态度和购买意愿的影响是有差异的;合伙品牌的数量并非越多越好,其效应取决于合伙品牌的种类,同质联合的效应似乎比异质联合的效应要高,而产品匹配型合伙品牌比品牌匹配性合伙品牌似乎更有助于品牌联合的成功.本研究为企业营销管理实践中的战略选择提供了参考. 相似文献