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所谓越轨营销法则就是在不违规的情况下通过假装无知、制造危机、无事生非、小题大作、故弄玄虚、异想天开等行为,制造轰动性社会效应,用最少的投入,为企业和产品赢得扬名的机会。这种“越轨”的思维和行为,其核心是一个“术”字,是战术, 也是策略。 相似文献
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胡月晓 《广西商业高等专科学校学报》2000,17(2):28-30
直接营销是一个相互作用的营销系统,是销售和促销的组合,国外正方兴未艾,目前直接营销在我国也已是初露端倪,其出现有其必然性,直接营销的发展,给商家带来了许多新的营销机会。 相似文献
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走的城市多了,感觉也就多了。很多城市在做营销,也有很多人在做城市文化。小城市模仿大城市,大城市模仿特大城市,其实这是没必要。相反。很多人都不把城市营销当回事,不懂营销,只是简单地做一个城市概念,就和90年代一样,用新闻炒作卖点,川点子替代营销,这值得研究。 相似文献
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张慧 《太原城市职业技术学院学报》2010,(10)
在企业的市场营销中,营销传播工具有很多,产品通常是第一个,也是营销中最重要的需要考虑的事项。公司如何管理每一个品牌以及全部的产品和服务提供品,对其成功有至关重要的影响。 相似文献
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资源基础论从企业内部的资源和能力出发来研究租金的产生与维持,寻找企业成长的动因,用企业内部资源的特殊性来解释企业之间竞争优势的差异。战略营销既是一种企业哲学,也是一个实施过程。营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。本文对基于资源的营销能力理论研究和实证研究进行介绍并加以简评,为后续的研究奠定了基础。 相似文献
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近年来,重庆有线数字用户数量急剧增加,产品种类增多.作为中国最大的几个有线电视运营商,重庆有线数字电视在做好普遍服务的基础上正在积极开展营销.本文将运用营销管理相关理论,对重庆有线教字电视产品的营销策略进行分析与探讨. 相似文献
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房地产营销是房地产开发商通过一定的方式将房地产及相关信息介绍给客户,即消费者,使其对产品或企业形成认识,并促使其购买的过程。房地产营销是房地产开发经营中极其重要的一环。伴随着房地产业的高速发展,房地产营销也经历了一个快速发展的阶段,营销观念不断丰富,营销手段不断创新,一些知名楼盘的大手笔营销策划甚至创造了房地产经营业绩的一个又一个的“神话”。随着房地产业发展的日趋理性与房地产市场竞争的日趋激烈,房地产营销策划开始从注重表面转向追求内涵,从杂乱无章趋向规范有序。一、当前房地产营销运作的误区1.忽视对目标客户… 相似文献
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原惠群 《湖北经济学院学报》2005,3(3):61-64
加入WTO给中国企业提供了一个充分利用国际资源进行公平竞争的舞台。积极探索加入WTO后的营销机制和营销模式是WTO后过渡期的当务之急,也是加入WTO后市场对我们的要求。 相似文献
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体验营销是时下的一个热点,本文最先介绍了何为体验营销,然后根据传统体验的特点分为感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验等五类,同时又将社会中常见的另类体验也做了阐述,并通过例举典型案例来说明各类体验营销在市场营销中应用,最后说明体验营销的最终目标,不是单纯构筑某一类体验,而是为顾客创造一种整体体验。 相似文献
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肖羊 《科技创业(上海)》2001,(2):49-49
新经济是(?)化的心情。所以新经济是什么?经济学家对此的解释动辄几百上千字,好像很深奥,你就算拿着笔一个字一个字地点过去也不见得能弄懂。可是,大师来了,2分钟就让我有所顿悟。李文,华纳时代的老总近日说,星巴 相似文献
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试析文化因素对国际营销的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
李宏涛 《河南商业高等专科学校学报》2004,17(1):22-24
目前,化因素在国际营销中的作用和影响越来越受到重视,已经成为影响国际营销的核心因素。成功的跨化营销必须分析当地的化因素,以求得国际营销中的化适应。东道国的语言字、教育水平、宗教信仰、风俗习惯和商业习惯等化因素,无不对国际营销的成败有着非常重要的影响。只有不断地学习与理解,并融入到目标国家的化中去,才有可能成功地做好国际营销。 相似文献
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侯振兴 《长春金融高等专科学校学报》2008,(2):39-41
电子商务的出现给企业带来了巨大的发展机遇,同时也对企业的营销策略提出了新的要求。在电子商务时代,顾客已不再作为一个整体因素被考虑,而是一个主动的个体,是企业生产系统的一部分,现代企业惟有正视电子商务对企业营销所造成的冲击和影响,并采取必要的应对策略,才能在充满机遇的市场竞争中立于不败之地。 相似文献