名人广告使用的六大要点

名人广告是一种司空见惯的广告形式,在世界各地都大行其道,为企业带来了大量商机,但使用不当,则将使广告蒙受重大损失。如何创造一流的、有效的名人广告? 第一、所选名人必须与目标市场相匹配。不同类型的企业、不同特色的产品,在采用广告策略时,应根据具体的目标群选择相应的名人。首先是名人的影响范围应与目标群的分布区域相吻合。广告受众对名人偏好的背后蕴藏着厚重的文化积淀。名人的魅力虽大。但由于我们处于这个生活价值观多元化的社会里,其影响力和号召力只能局限于某个区域。如在各大城市广告人排行榜中,上海、广州把刘德华排第一位,而北京、大连和青岛却把葛优排在第一位。其次,名人的形象应为目标群所认同。仅仅只是提高产品的知名度,显然不是广告终极目标;增加产品的认     

企业公关七法

企业公关七法一、利用名人作广告，提高企业及其产品的知名度、可信度。二、参加大型博览会、旅游节、商品交易会等，扩大企业影响。三、借助重大历史事件的纪念活动以及重要人物的社会活动，扩大宣传。四、以古代名人、名诗、名句等为商品命名，进行商标注册。五、资助公...     

基于品牌经济学的名人代言机制分析

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。     

选名人代言的六大要诀

所谓名人,一般是指一定时期内的政界要人、风云人物、文体巨星、顶级名模、选美冠军等。不少企业为了拓展市场,提高企业及产品的知名度,都选择以名人为其产品代言的策略。有的企业利用该策略取得了极大的成功,企业如日中天,蒸蒸日上。有的企业使用这一策略后非但没有达到预期目的,反而使企业经营陷入困境,江河日下。究其原因主要是运用该策略出现失误。本文拟就企业在使用这一策略时应注意的若干问题进行一些探讨。     

浅谈明星代言虚假广告的法律规制

广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。     

电子词典实际应用研究之我见

一直以来，各种电子词典类的广告充斥在各报纸版面，电视节目中，它们不仅用影视界名人做形象代言，还用学生和家长现身说法。     

浅谈企业品牌形象代言人的风险性

随着社会经济的日益发展,以及厂商日益注重自身形象的包装,利用代言人来塑造品牌形象,提高品牌知名度成为最常用的企业营销手段之一。明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达品牌鲜明的个性主张,与企业目标消费群建立某种联系,可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。品牌代言人是一把双刃剑,它可能给企业和自己带来利益也可能给自己和企业带来风险。由于社会的、企业的和个人不可抗拒的原因,企业品牌形象代言人也存在着一定的风险性。     

企业谨防“姓骚扰”

假如你是一个在社会上知名度较高的人,而且你洁身自好,社会形象和声誉颇佳,这时如果有一个名声不太好的人,冒充你的名姓在外面招摇撞骗,你一定非常气愤,甚至将其告上法庭。     

公民广告代言法律问题探析

在如今的广告市场上,越来越多的生产商选择公民个人尤其是明星来为其产品代言,利用明星的光环效应,将受众对明星的关注转移到对产品的关注,公众基于对明星的信赖而选择代言产品,从而在短时间内提高品牌的关注度和知名度并为企业带来效益。公民个人的代言行为劳动量少,但得到的代言费用动辄就是令老百姓瞠目结舌的天价费用,收益与责任不成正比。然而,一旦个人所代言的产品出现问题,相对于国外完善的法律体系,我国又没有相应的法律予以规制,这就是我们亟待解决的法律空白问题。     

名人代言效果影响因素的研究述评

在品牌诉求日益同质化的商业环境中,企业通过名人代言来影响消费者的品牌选择行为。然而,并不是所有的名人代言都能够取得良好的效果。在查阅大量国外文献的基础上,文章归纳总结了名人代言效果的影响因素。     

事件营销在公益广告中的应用

事件营销。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件。吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。企业在事件营销方面的努力更多的应足将其在广告上运     

名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例

本研究以品牌价值理论为基础,应用结构方程模型,实证检验了名人代言这一市场营销手段在旅游目的地品牌价值构建中的功能和作用机理.研究结果表明:名人代言能够显著地影响旅游目的地的品牌价值,并能引起游客态度及行为意图的积极变化.因此,名人代言可以充分地及内在统一地体现在品牌价值的主要维度中,是旅游目的地品牌建设和运营的重要内容和有效工具.本文也对相关研究成果的理论和实践意义作了阐述.     

明星代言虚假广告法律责任研究

随着社会经济的不断发展,广告作为宣传产品的重要手段,已经成为各大厂商竞争的新阵地。随着广告的增加,明星代言广告现象变得更为普遍,明星代言广告逐渐成为人们关注的热点问题。近几年,经常出现明星代言虚假广告的现象,给人民群众的生命、财产造成了严重的损害,使得我国的市场经济秩序遭到了严重的破坏。面对日益泛滥的虚假广告,我国相关法律对虚假广告的打击力度却非常有限。除了《食品安全法》中明确代言人对于代言的食品产品应当承担连带责任外,其他法律中还没有对代言人的虚假代言行为的责任承担进行规定。近几年,明星代言虚假广告的法律责任承担问题一直是社会各界所重点探讨的问题之一。特别是随着三鹿奶粉事件发生后,有关虚假代言行为的讨论更是被推上了新的高潮。     

名人代言人负面信息影响研究述评

现实中关于名人的负面信息经常会出现在各种媒体上,表明名人代言人有时可能成为其代言品牌的累赘。名人负面信息会给其代言品牌及合作企业带来怎样的影响?文章从联想学习、责任归属、国家文化、情感认知四个视角梳理了以往相关研究的脉络框架,并做出了总结与展望。     

虚假广告代言人的法律责任

在市场竞争中,明星代言广告因其对消费者的巨大效应,成为众多商品生产者竞争的有力手段。而近年来明星代言的虚假广告不断被揭发,消费者中对追究代言明星的法律责任的呼声不断增强。中国现行广告法并未就明星的广告代言行为作出具体规范。结合现存观点,探究追究广告代言人的法律地位和责任,以明确虚假广告代言人的应负的法律责任。     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

传播学视角下的我国“名人广告热”现象探析

以文艺界、体育界明星作为品牌代言人的名人广告已成为一种普遍的社会经济现象,随之而来的社会负效应日益凸显。本文在分析名人广告畸形传播的原因基础上,从法律规制、媒体把关、工商监察、社会监督、名人自律等角度对我国文化名人广告传播不良现象提出具体对策与建议。     

邓中翰:将大智慧融进科学精神

2005年12月28日,圈外知名度不是特别高的年轻人,37岁的邓中翰一举成全国的名人:他获得了瞩目的"CCTV中国经济年度人物大奖".邓中翰的成功让科技界、经济界备受鼓舞,他的神话故事值得解读.     

首届中国十大领袖品牌和首席品牌官评选细则

一、领袖品牌评选条件，.领袖品牌必须是行业的领导者，在国内外有较高的知名度和影响力; 2.领袖品牌必须有完善的品牌战略和科学的品牌营运流程; 3.领袖品牌必须有较高的文化内涵，能够激发消费者强大的消费诉求; 4.领袖品牌必须有较大的市场占有率和利润回报率; 5.领袖品牌必     

浅谈审计独立性

制约审计独立性的因素有组织关系不独立、委托代理关系失衡、服务市场需求不足、市场竞争无序、审计费用支付方式不合理等。只有让注册会计师行业整个强大起来,才能做到真正的独立,并以公正的姿态面对各种利益冲突,为社会公众代言。