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营销,目的在于构建厂家和消费者之间的桥梁,在于赢取消费者。在企业实际营销过程中,产品的营销推广成为市场破局的关键。但如今由于产品同质化现象严重和消费者注意力的稀缺,企业想要利用有效的资源达到效果最优,就必须善于对资源进行整合和策划。 相似文献
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在美国,直效营销实现的销售额占整个零售额的60%; 直效营销一度被西方企业界认为是无法模仿的营销; 直效营销的最大特点是在厂商与消费者之间建立起融汇贯通的"亲和力"。 相似文献
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简化营销不是简单的事情,是有很多工作要做的。简化营销的目的是为了大大提升营销效果的有效性。消费者一方面在享受互联网时代带来的信息透明的便利,同时也饱受信息过多带来的痛苦,每位营销人员都应该认真思考,我们现在所做的是否是真正地在为消费者和客户创造价值? 相似文献
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伏睿 《企业管理(北京)》2008,(7)
现代消费者常常发现自己处于过度营销的包围之中.奢华眩目的外观和包装,概念繁多的"最新"功能,铺天盖地的广告和促销,固然给了消费者前所未有的选择,但这一切的成本最终还是要分摊到消费者身上,留给社会的则是过度的能源浪费和环境污染.为此,一些企业开始采取聚焦满足消费者核心需求的朴素营销方式,笔者称之为"简约营销". 相似文献
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<正> 所谓“数据库营销”,就是企业与其顾客和潜在顾客进行双向沟通和互动的过程。企业通过直邮、电话、推销、访问等多种营销传播方式,搜集并整理顾客及潜在购买者的大量信息,然后利用计算机信息管理系统建立消费者数据库,并通过对数据库的处理和分析来预测消费者有多大可能去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地设计营销信息达到说服消费者购买产品的目的。 相似文献
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随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限: 相似文献
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针对"消费者"营销存在诸多局限而言,"购物者"营销受到越来越广泛地关注.本文以CS公司营销实例对比了两者行为的主要差异,给出"购物者"研究的特点、理论基础和认知模型,以及基于研究结论的"购物者"营销侧重点. 相似文献
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随着我国房地产业不断高速发展,我国房地产市场已出现由卖方市场向买方市场过度的趋势。面对市场变化,如何迎合消费者的口味,吸引更多消费者成为各房地产企业在激烈的市场竞争中亟需解决的问题。因此,房地产商不得不研究市场规律,重视营销问题,把营销管理上升到企业发展的战略高度,以满足消费者需求为目的制定营销策略。 相似文献
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<正>从经济学家提出了"20/80定律"以后,这一定律就成为商业圈的热门法则。许多企业包括酒店在内的营销人员恍然大悟:企业的主要利润仅仅掌握在一部分消费者手中,如果牢牢地抓住这部分消费者,对于企业的利润增长和营销战略都具有非同寻常的意义。但顾客的忠诚不是天生的,忠 相似文献
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本文首先对多渠道营销模式和消费者购物心理的相关理论进行了比较系统的研究。在此基础上,研究了多渠道营销模式对消费者购物心理的影响,并对产生的影响进行了进一步的论述。最后就企业多渠道营销模式对消费者购物心理产生的消极影响提出了相关对策。 相似文献
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张丽娟 《中国乡镇企业会计》2011,(11):133-133
一、现代营销伦理的本质所谓营销伦理,即指营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则。简单的说,就是处理营销过程中利益各方相互关系的准则。营销伦理是判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来更大幸福的一种价值判断标准。企业与消费者和社会的关系,最主要的是经济关系, 相似文献
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互联网的快速发展使得消费者获取信息的渠道多样化、多元化,信息受众正在向互联网转移,对传统信息渠道的依赖逐渐减少,导致旅游企业的营销策略产生了新的变化,特别是进入微博和微信时代,旅游企业面对互联网的变革,如何改变传统营销策略来适应新的环境成了新的课题。文章旅游企业营销中结合微博和微信营销的优势,提出了微时代环境下旅游企业营销创新的新策略,旨在提高旅游企业对消费者的深刻认识和识别能力,通过"关注话题"追踪消费者对旅游企业的最新评价,获取市场动态信息乃至公关危机的先兆。 相似文献