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面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。 相似文献
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竞争力代表了一个企业相对其他企业的竞争优势,对于品牌企业来说,竞争力是影响企业决策力、支持力和执行力的决定性因素。中国运动品牌的竞争力各不相同,在国内外市场上各自占有一席之地,自新冠疫情爆发以来,中国运动品牌企业都受到了严重冲击。本文以新冠疫情为分界点,分析中国运动品牌国内外发展现状,研究国产运动品牌的竞争优势与劣势,通过SWOT分析法、4P战略等具体分析了疫情前后中国运动品牌在发展中存在的问题及影响运动品牌竞争力的各种因素,从科学技术、资源分配、管理营销等几个方面提出相应的对策与建议,明确中国运动品牌未来几年发展趋势。本文对中国运动品牌在后疫情时代的竞争力发展具有一定参考价值。 相似文献
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近年来,中国经济发展迅猛,国家经济总量升至世界第六位,但国家竞争力却仅排在了第二十九位,这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。本文以提升郁美净品牌的市场竞争力为切入点,通过对我国护肤品市场的行业现状分析及郁美净自身的特性分析,针对郁美净产品市场占有率低、品牌竞争力不足的现象做出分析概括,探究出适合郁美净品牌竞争力提升的对策,通过对本文的研究,期望对郁美净在提升品牌竞争力方面有一定的参考、借鉴意义。 相似文献
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王晓晴 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):38-39
中国重型汽车市场已经进入品牌竞争阶段,实施品牌战略,增强品牌竞争力对重汽企业来说至关重要。本文根据重型汽车行业特点并结合品牌竞争力理论,构建了基于市场的重型汽车品牌竞争力评价模型,并以陕西重型汽车为例做实证研究,对模型进行了检验。 相似文献
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如今,国际汽车巨头均已在中国落脚,并不断推出新产品占领中国市场。随着竞争的加剧,他们争夺中国市场的策略和投资战略已开始从传统的产品推销、资本渗透向品牌输入转化,中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台,中国汽车工业正在进入品牌竞争时代。面对今年车市的冷淡、消费者的等待,汽车企业如何走出困境?如何获得竞争优势?如何提升品牌竞争力?如何谋求可持续发展?近日赛迪顾问股份有限公司汽车咨询事业部率先向业界发布了《中国乘用车市场品牌竞争力研究报告》,对建立中国乘用车品牌竞争力评估体系、科学有效地评价中国乘用车品牌竞争状况、指导汽车企业品牌发展方向具有重要意义。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2008,(16)
改革开发30年以来,中国企业品牌经历了启蒙、发展、国际化酝酿和国际化融入时期,中国的民族企业逐渐意识到了品牌战略的重要性,并通过努力使民族品牌的竞争力在国际化的市场竞争中获得了显著提升。但中国企业仍缺少自主创新能力,品牌国际竞争力仍然不强,不能实现真正的腾飞。因此,中国企业必须自主创新、打造民族品牌,才能使民族品牌真正融入到国际市场中。 相似文献
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我国品牌发展历程及思考 总被引:2,自引:0,他引:2
赵丹丹 《商业经济(哈尔滨)》2008,(11):61-62
改革开发30年以来,中国企业品牌经历了启蒙、发展、国际化酝酿和国际化融入时期,中国的民族企业逐渐意识到了品牌战略的重要性,并通过努力使民族品牌的竞争力在国际化的市场竞争中获得了显著提升。但中国企业仍缺少自主创新能力,品牌国际竞争力仍然不强,不能实现真正的腾飞。因此,中国企业必须自主创新、打造民族品牌,才能使民族品牌真正融入到国际市场中。 相似文献
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张占英 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
国务院提出到2020年形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。本文就目前我国登山运动服装品牌市场竞争力弱等实际情况,提出结合东北登山运动项目特点推广品牌,加强与世界品牌运动服装企业的科技合作等具体营销策略,培育良好中国品牌,以加强企业的核心竞争力。 相似文献
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经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。 相似文献
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论提升强势品牌竞争力的策略 总被引:3,自引:0,他引:3
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2007,(11):2-2
"中国制造"近一年来已经明显感受到了挑战。在"绿色壁垒"面前,"中国制造"正在减弱的竞争优势(随着本土劳动力成本上升、人民币升值、原材料价格飙升)有可能进一步减弱,尚未在全球化竞争中具备整体品牌竞争力的"中国制造",在"绿色"成为品牌必不可少的"颜色"的时候,其品牌竞争力也很可能继续走低。"绿化"产品品牌,是中国制造必须面对的新的课题。 相似文献
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随着经济全球化进程的日益加快,跨国公司和国外品牌正利用其品牌优势迅速占领了中国大部分市场份额。品牌在企业经营中正扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争。品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文首先对国内外品牌竞争力研究进行回顾,从品牌形成机理提出消费者视角的品牌竞争力模型,然后根据此模型得到相应的品牌竞争力评价体系,并结合主成分分析对上海市场的运动服装品牌进行了实证分析,以检验评价体系的可行性与有效性。 相似文献