事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

企业社会责任沟通对消费者的社会责任期望影响研究——以石油行业为例

本研究以中国石油行业为例,通过调查问卷验证了社会责任的沟通对消费者的社会责任期望产生影响,具体表现在,沟通后消费者的期望明显提升的同时,也明确了社会责任的指向。这些结论对于企业的社会责任工作提供了一定的参考价值。     

世博营销“动”起来

世博营销不是企业品牌的展示,更不是简单的买赠促销,而是要真正借助世博会,与消费者建立更加紧密的互动和联系,让企业的品牌和产品赢得更深远的影响。     

福临门：世博营销与消费者零距离

走进中粮福临门大厦,首先跃入眼帘的就是红色中国馆样式的中粮产品展厅,而这其中,最显眼的当属百姓厨房常客——福临门油、米、面。中粮集团作为位列世界500强的食品生产加工企业,在2010年上海世博会期间,凭借高级赞助商身份开展众多出色的营销工作,稳扎稳打,平易近人。     

抢占奥运营销利器——创造消费者深度沟通

2004奥运，如何利用这一伟大商机，是国内外企业心中共同的梦。从高露洁到海尔，中国联通、昆仑润滑油、宝洁、李宁，从国际知名企业到中国市场新兴企业，一个利用奥运进行营销创新．实现与消费者的深度沟通的市场热潮正在兴起。     

基于消费者需求导向的企业社会责任营销策略研究

在市场营销角度,企业社会责任本身也是一种产品,需要我国企业将消费者需求作为重要导向,研究社会责任营销策略,以此保证企业向社会提供高质量的社会责任产品。我国企业结合消费者需求发展社会责任营销工作,需要企业正确认识自身承担的社会责任,重视社会责任营销对企业发展的积极影响,分析消费者需求影响因素与消费行为,实施制定营销管理框架、商业化运作社会责任、提升产品质量、科学定价产品、拓展营销渠道与重视产品促销等策略,为企业社会责任营销工作发展提供有利途径。     

企业善因营销中消费者感知的影响因素及改善策略

善因营销是企业通过以利润为动机的捐赠来增加企业产品与自身商业价值的营销策略。消费者感知是观察和提升企业善因营销效果的一个重要视角。企业预先声誉、契合度、捐赠幅度与类型、品牌知名度、产品类型等五方面因素深刻影响着消费者的感知。为此,企业需要从企业特性、善因营销活动特征和匹配度三个维度改善善因营销的策略。     

初探国家电网营销现代化管理与建设

在科技不断日新月异、管理思路不断创新的大环境下,如何提高电力营销现代化发展力度,加快电力市场的拓展速度。是当今众多供电企业一直关注并研究的问题。     

营销策略与消费者心理

买方市场的最大特点是以消费为中心,企业的营销策略必须以满足消费心理要求、适应消费心理惯性为目的,以确定消费的心理目标和强调其心理定位为手段来制订企业的各项政策。产品的造型、包装及特点商品设计、企业销售渠道、商品价格和广告宣传等营销策略都应该满足消费的心理需求。     

没有了名人，药品如何与消费者沟通？

无论以何种沟通形式，无论有没有名人，本质上都是一种建立信任的方式，这既是药企的价值实现的源泉，也是所有企业安身立命的根本。[编者按]     

动营销—世博营销快车道

世博会被称为继奥运会之后又一新的品牌升级契机。很多专家都看好新媒体在世博会的表现。其中列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度等为媒体优势,成功打造了一个广泛覆盖、精准传播、深度沟通的营销快车道。     

国家电网：责任根植

2009年11月3日,国资委召开中央企业社会责任工作会议。国务院副总理张德江对会议作出重要批示：中央企业要发挥顶梁柱作用,完善社会责任管理体系和制度,将社会责任理念融入企业各项工作中,努力成为履行社会责任的表率,为经济社会发展作出更大贡献。     

企业社会责任与消费者行为意向

基于消费者行为意向的分析框架,分析了企业社会责任对消费者行为意向的影响,研究发现企业在消费者责任方面的表现对消费者的忠诚度影响最大:在通常情况下,消费者关注企业提供产品或服务的直接责任;从长远看,消费者更喜欢承担社会责任好的企业,尤其是受教育程度高和收入高的消费者,对承担企业社会责任好的企业能获得消费者更多的支付溢价,品牌转换率低。因此,企业应该积极主动地承担起社会责任,通过增强消费者对企业的认同和良好的公众形象去创造竞争优势,构筑企业的核心竞争能力。     

营销战略定位的沟通

当今年代是呼唤定位的时代,但准确的定位又需要良好的沟通。从战略角度,按战略的层级顺序分析营销战略定位的选择与沟通,同时确定企业战略、营销战略与沟通战略都必须与消费者的需求、认知相一致,达到企业与顾客的双赢效果。     

弱势群体与和谐营销沟通

现行的营销沟通从它的目标定位和策略制订上都存在弱势群体歧视和排斥,加深了弱势群体的被排斥感和被挤压感,势必阻碍企业长远发展和构建和谐社会。以和谐为价值取向的营销沟通应更加主动给予人文关怀,重视传统的克里斯玛特质,树立符合时代特征的性别意识,从塑造健康消费理念入手正确教育引导青少年,更为准确的产品定位,积极参与社会公益事业,从而进行更为有效、和谐的营销沟通。     

公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

国家电网CSR报告日趋完善

国家电网是中国第一个发布CSR报告以及社会责任指南的中央企业,也是中国第一个成为IS026000观察员和建立社会责任管理体系的中央企业。本文以国家电网2005、2006以及2007三年的CSR报告为对象进行解读,不仅让我们洞悉中国背景下企业责任成长历程,更可以让我们以此为参照,为中国企业CSR报告更好披露和完善提供有益借鉴。     

微博营销对消费者口碑传播的影响研究

随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。     

国外企业社会责任沟通研究综述

本文运用CiteSpace对2003—2022年间1672篇SSCI期刊企业社会责任沟通领域文献进行可视化分析,从文献发表量、研究力量、关键词词频及聚类等探究国外企业社会责任沟通的研究现状。国外企业社会责任沟通研究的关注度整体呈上升趋势,但研究力量分布较为松散,研究主题主要包括企业社会责任沟通方式、理论基础、沟通渠道及沟通影响。