江浙丝绸时装品牌的文化定位研究

杭州,素有“丝绸之府”之称,“弘扬丝绸之府,打造女装之都”成为杭州女装产业特色化的发展方向。服装的功能早已不是基本的“遮身蔽体”、“御寒保暖”,从传播学的角度来说,服装作为一种媒介,传递的是个性化的信息,作为一种个性化的消费产品,其中最大的增值空间在于品牌。品牌、设计师、市场是服装企业发展的必备要素。目前,丝绸时装企业积极推行品牌战略,品牌意识不断增强,开始注重打造品牌、经营品牌。然而,“杭派丝绸女装”的影响力还是区域性的,缺乏在国内和国际上知名的丝绸时装品牌。     

杭州女装品牌文化探析

本文简述了杭州女装品牌的发展,把握时代机遇、利用杭州地域人文优势,揭示了女装品牌的文化特征及杭州女装品牌文化发展的未来方向。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。     

奢侈品定位策略

中国的商家奉行“薄利多销”,意思是说当产品的需求弹性大于1时,降低价格可以带来收入的增加。然而,在这竞争日趋激烈的时代,大量可替代商品之间的价格恶战已使企业深受其害。相反,昂贵的“哈根达斯”从未参与价格战,也不进行轰炸式的广告宣传,却在中国的冰淇淋市场上稳步成长,这不能不让我们好好思索一下产品的定位问题。 中国“奢侈品”的尴尬定位 从经济学的角度来看, “奢侈品”的需求弹性大于1,高价不一定高利。但从营销学的角度来看,如果高档商品能够正     

四川省南充市丝绸文化旅游产品开发研究

四川省南充市是具有悠久历史的"丝绸之乡",西部唯一的"中国绸都",丝绸文化独具地方特色和优势,相关物质文化遗产丰富,具有较高的旅游开发价值。依托南充丝绸文化开发旅游产品,对于提高南充旅游产品的文化内涵,深化旅游产品体系,促进文化旅游产业的发展,具有重要的现实意义。本文在分析南充丝绸文化特色的基础上,探讨南充丝绸文化旅游产品的开发思路,以期为南充建设"蚕桑丝绸文化旅游名城"提供参考。     

试析杭州丝绸时装品牌的个性文化定位误区

杭州,素有“丝绸之府”之称,因而,在当地有不少集设计、制作、营销为一体丝绸时装公司,近几年,杭州正着力打造“女装之都”的名片,从而更好得配合杭州婉约、浪漫和女性化的气质。     

杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究

服装是一个最讲究品牌消费的行业,品牌对女装企业来说,是支持整个企业的灵魂。所以,杭州女装企业应当认真审视自身的品牌,以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。只有这样,杭州女装企业才能在品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。本文将女装的品牌提升分为品牌自身的提升与品牌环境的提升,通过分析杭州女装的现状,并对比香港女装的品牌与品牌发展环境,提出杭州女装切实可行的发展策略。     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

我国文化贸易对外开放的承诺安排及定位策略

本探讨了化贸易的范畴和特征，分析了《服务贸易总协定》下我国化贸易的承诺安排，并在此基础上结合我国的实际情况，提出了我国化贸易的定位和发展战略。     

本土中小企业品牌的定位策略研究

我国本土中小型企业的发展不能离开企业本来的条件和其所在的政治、经济环境。其品牌定位之策略要与中国的经济发展形势紧密结合起来,形成最有利的一面。文章基于品牌定位的视角对中小企业品牌价值的构建进行实证探索,阐述了品牌定位的意义、原则及策略,以此提升企业品牌管理绩效。     

浅析企业品牌发展的成功策略——以王老吉为例

王老吉销量从2002年的一亿到2008年的突破百亿,仅用了短短的6年时间,这个突破在饮料行业是令人难以想象的,但王老吉却做到了。王老吉的成功归结为定位的成功、营销的成功。商业竞争规律遵循自然发展规律,品类营销策划纵横品牌发展趋势。在这个商业竞争风云变幻的时代,品类像雨后春笋在商业竞争中发生分化,各个品牌都企图引导一个新分化出来的品类。介于王老吉的成品,我们应该认真思考市场经济中企业的生存推广之道。     

品牌国际化过程中的文化定位模式分析

在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。     

广告的文化定位策略

当世界进入物质文明高度发达的二十世纪９０年代末。尚未成熟的中国广告怎样对企业或其它组织尴尬和困顿的生存处境给予深切的关注,值得迫切思考与解决。从广告定位理论、文化角度与策略高度对广告作一全新的诠释。     

浅析定位与企业品牌的建立

中国经济近20多年来取得了巨大的发展,但同世界发达国家相比,我国的本土企业明显缺少国际性的强势品牌。国内品牌不够强大的原因很多,在当前经济形势下,产品定位不当是重要原因之一,产品缺乏合适的定位已日益成为许多本土企业建立品牌的"瓶颈"所在。因此,定位理论的建立对于国内企业营销活动具有一定的指导意义。     

产品市场定位的创新策略研究

产品定位首先要进行深入的市场调研,以建立对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、心理特征的认知范式,从而准确把握消费者需求市场动态,准确构建产品的利益点,建立准确的产品定位.市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求.竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手.     

企业品牌的文化定位战略

企业品牌策略是现代市场营销中产品策略的重要组成部分.企业品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部侍播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施.     

关于国内外品牌定位理论的浅析和思考

品牌定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就说这个品牌占据了这个定位,从而实现预期的品牌优势和竞争力。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

我国金融品牌定位策略研究

随着入世后五年适应期的结束,国内资本市场的结构性改革不断深化,银行、保险、证券等行业加快了市场化进程,我国金融业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融企业将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋,相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争,服务竞争,人才竞争,技术设备竞争,转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争。从金融品牌定位角度,对如何加强金融品牌建设做出一定的分析和探索。