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不同的消费者对价值的理解不同,评估价值的标准也不同。真正的消费价值是消费者在购买过程中所获得的全部利益。其价值定价策略应根据国家政策,根据市场每一时期的消费动态,迎合消费者心理,以消费者熟悉的方式构造价格定能取得预期的效果。 相似文献
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基于消费者角度的品牌资产形成机理及其测量 总被引:1,自引:0,他引:1
从消费者角度来看,品牌资产就是品牌给消费者带来的效用增值。在多种内外因素刺激下,消费者经历复杂的品牌消费心理过程并产生品牌消费行动,从而形成品牌消费价值。品牌消费价值实质上就是消费者心目中的品牌资产。品牌资产可以用品牌知名度、认知度、美誉度、满意度和忠诚度等指标进行测量。品牌功能价值、情感价值与象征价值是消费者心目中真正体现品牌消费价值的品牌资产维度。 相似文献
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对消费者购买动机的统计和研究,我们更多的限于消费者想得到何种价值、好处,想表露何种身份,消费者的情感倾向,和要遵守某种社会规范等等,却往往忽略了一个重要、不易察觉的因素消费习惯。消费者之所以消费或不消费某种产品,可能是他在不自觉中形成了这样的消费习惯。 相似文献
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论消费时间的价值和性质--对消费者剩余的再认识 总被引:3,自引:0,他引:3
消费是商品和时间结合产生效用的过程,商品不是产生效用的唯一源泉,消费时间——消费过程中所花费的时间——也参与了效用创造。消费者剩余实际上是消费时间的价值。重视消费时间的价值,理解消费时间的性质能更深入地解释和研究消费者行为。 相似文献
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消费作为拉动我国经济增长的动力,零售业作为消费者和生产者的桥梁和中枢,在促进商品的流通、实现企业价值和满足消费者的需求等方面起着巨大的作用。本文以德州区域经济消费为主题,研究德州区域消费的特点,提出引导消费的策略。 相似文献
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消费环境价值初探——刍议餐厅开瓶费的收取 总被引:2,自引:0,他引:2
餐厅向消费者收取开瓶费,涉及消费环境的价值如何体现和评估,在消费价格研究中,消费环境价值是一个尚未引起关注的的问题,本文对此进行了初步探讨。 相似文献
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随着社会经济的发展消费者的消费理念也慢慢发生着变化,消费者理念的变化会对消费者自身的消费行为产生影响,消费行为的改变进一步决定者去哪家饭店消费,也决定饭店自身的生存和发展。因此本文对消费者的消费理念的变化对酒店的影响研究是具有理论上和实践方面的价值扣意义。 相似文献
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时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。 相似文献
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广东消费者的购买能力很强,消费理念成熟,他们已经不再局限于生存资料的消费,而去追求物质的享受和生活的品味。所以,广东的消费者更了解品牌的价值,况且品牌本身就是品质的一种保障。 相似文献
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体育明星作为良好的消费受体,以其独特的人格魅力和潜在的经济、文化价值,能有效触发消费者的消费情感、消费动机和促成消费者的消费行为。研究体育明星隐性市场效应,以期实现体育明星经济价值利用的最大化。 相似文献
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邢运 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):26-28
消费者幸福感是宏观营销学中提出的区别于主观幸福感的一个重要概念,它所关注的是如何让消费者在消费活动过程中获得更多的满意度和积极的情感体验。通过购物满意度、占有满意度、获取,占有满意庳、消费过程、需求满意度、感知价值和社区等模型,可以看出市场营销在很大程度上直接影响消费者对于市场消费体验的满意度。而在未来宏观营销学者关于消费者幸福感的研究,应当聚焦于某一种产品、服务或特定的生活领域能够带给消费者多大的幸福感,这对于企业或者政府部门将会更加具有实际操作意义。 相似文献
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我始终是消费升级的坚持者,消费趋势并没有变。消费升级对于企业来说是对产品提出不同的要求,现在的产品不仅要有品牌价值,你的产品价值也要得到消费者的认同。在消费升级的大趋势下,每一个传统行业的产品都值得被重新定义。以前产品是从生产者的角度告诉消费者,没有为消费者考虑,产品价值在未来的空间一定大于品牌价值,而产品价值要与消费者连接,并被消费者感知。 相似文献
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服务消费是经济发展的重要驱动力,可提升服务消费体量和质量。本文基于信任要素嵌入快递服务消费细分领域,对影响消费者服务消费复购意向的因素进行分析,具体包括差异性感知、质量性感知、价格性感知三类要素,并构建消费者感知价值对于服务消费复购意向的影响研究模型。研究发现:(1)感知价值及其三类感知要素对消费者服务消费复购意向存在正向影响,影响程度大小依次为差异性感知、质量性感知、价格性感知;(2)通过引入信任要素进行机制分析发现:消费者感知价值通过信任要素影响消费者复购意向;(3)信任本身对消费者服务消费复购行为存在积极影响。鉴于此,服务消费型企业应注重产品定价可信度,提高服务质量和差异化水平,构建信任培养的体系化路径,进而更好地触发消费者服务消费复购行为。 相似文献
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论文通过对汽车租赁市场消费者感知价值的调查分析发现,产品功能价值、租赁服务价值、消费品处置价值均有助于激励消费者选择租赁消费行为及传播租赁消费理念行为。其中,租赁服务价值对消费者选择租赁消费行为的激励作用最大,而产品功能价值和消费品处置价值对消费者传播租赁理念行为的激励作用次之。因此,应努力促进租赁企业由传统租赁服务向现代租赁服务发展,努力提高确定性较强的产品功能价值和消费品处置价值,以激励消费者选择租赁消费行为和传播租赁消费理念行为。 相似文献
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论文通过对汽车租赁市场消费者感知价值的调查分析发现,产品功能价值、租赁服务价值、消费品处置价值均有助于激励消费者选择租赁消费行为及传播租赁消费理念行为。其中,租赁服务价值对消费者选择租赁消费行为的激励作用最大,而产品功能价值和消费品处置价值对消费者传播租赁理念行为的激励作用次之。因此,应努力促进租赁企业由传统租赁服务向现代租赁服务发展,努力提高确定性较强的产品功能价值和消费品处置价值,以激励消费者选择租赁消费行为和传播租赁消费理念行为。 相似文献
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中国消费者的奢华路线与营销哲学 总被引:1,自引:0,他引:1
一个普遍的大众都买得起的产品,需要考虑的是广泛的消费人群,清晰的产品功能诉求和大众化的价格,否则就会被束之高阁,但是奢侈品却刚好相反,奢侈品满足的只是极少的消费人群,诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达,价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌,望而却步。奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想,为了满足这种幻想,消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华,尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足。 相似文献
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赵苒琳 《商业经济(哈尔滨)》2023,(10):34-36
随着经济的快速发展,全球化的不断加强,世界各地的消费者日益多样化,老年消费者在消费领域扮演着日益重要的角色。因此,建立以老年消费者为主导的国际消费中心城市,已经成为全球消费经济发展的一个重要方面。以世界卫生组织发布的老年友好型城市特征为基础展开调研,从老年消费者的视角,分析国际消费中心城市的建设,并提出国际消费中心城市建设应当从老年消费者的角度出发、改善消费环境、提供多样的消费服务、维护老年消费者的合法权益、实现双向互动的建议。 相似文献