基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

品牌资产评估模型的研究综述

品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。     

论品牌管理——兼谈对长城开发品牌管理的粗浅认识

品牌是被市场接受的、受法律保护的、物化的实体,是烙印在特定群体心里的不可替代的独特情感印记;而品牌管理是一门系统的管理技术,是涉及企业所有管理环节和组织,包括但不限于战略规划、营销、广告、公关、服务等部门,是系统的、科学的、可实践的、可检测评估的战略性、指导性管理技术。本文通过研究国内企业品牌管理概况,以及长城开发自主品牌发展情况,通过查找品牌要素的优势和不足,以及品牌管理面临的主要问题,对长城开发品牌战略,以及品牌管理进行了分析探讨。     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势

本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。     

当代品牌管理面临的挑战及其改进策略

随着市场经济发展与市场竞争环境的逐步形成,企业经营者要学会从理性的高度来认识品牌管理,学习品牌管理学知识,提升品牌经营能力。制定企业品牌战略首先需要了解当代品牌管理所面临的挑战与任务,据此认识品牌广告表达与品牌选择对品牌管理的意义。     

基于品牌共建视角下的品牌治理研究

随着品牌发展的主导因素由单一向多元化方向的转变,企业在品牌管理中的能动性、控制力和有效性不断下降,传统品牌管理的弊端逐渐暴露。以利益共享和品牌共建理论为基础的品牌治理问题是未来品牌研究的重要趋势。本文通过建立品牌治理模型,探讨各利益主体在品牌治理过程中的地位和作用,以期为多元品牌治理问题提供借鉴。     

我国企业品牌管理问题浅析

品牌管理发展迅速却仍存在许多问题。作者从品牌定位、品牌保护、品牌建设与维护三个角度入手分析我国品牌管理存在的问题。     

企业品牌生态系统的生态因子构架探析

对品牌生态系统中的生态因子进行分析,是全面认识品牌生态系统的环境因素、促进品牌生态系统良性发展的基础。研究表明,品牌生态系统中的生态因子包括品牌产品特性生态因子、品牌文化价值生态因子、品牌市场生态因子以及品牌管理生态因子。     

电子商务环境下中小企业品牌建设对策研究

随着经济的全球化,市场竞争早已不仅仅是产品的竞争,而是企业品牌层面的综合竞争。中小企业要想在日后激烈市场竞争中立足脚跟,必须深刻认识当前市场发展趋势,科学规划品牌发展战略,完善品牌管理模式。     

北京老字号品牌形象的影视剧塑造与传播

一个好的故事可以塑造一个好的品牌形象。百年历史的积淀造就了北京老字号的传奇色彩,使其拥有讲故事无可比拟的丰富素材。影视剧以其独特的讲故事方式,唤起了人们对老字号品牌的记忆和怀旧情绪,重塑了老字号的影响力,进一步提升了老字号品牌的文化内涵和品牌价值。本文主要以影视剧《大宅门》和《天下第一楼》为例,研究影视剧的叙事力量和语言魅力,从而总结出影视剧在塑造与传播北京老字号品牌形象方面的特征。     

品牌经营的一种新形式──品牌企业

品牌企业,一种新型的品牌经营形式。这种企业既没有自己的生产加工场地和设施,也没有自己的商场和店面,然而,却经营着自己品牌的商品。从生产厂家的角度看,品牌企业属于销售商,但从商家的角度看,品牌企业又属于地道的生产商。品牌企业的经营过程可分为五步、经营要点可以概括为七点。与经营同种产品的其它类型的企业相比,品牌企业既有优势,也有劣势。     

中国品牌和品牌资产的评估

在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

品牌信仰:构建强势品牌的营销新思考

品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心。本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤。     

消费者品牌钟爱与品牌忠诚:以品牌敏感为中介

文章通过文献研究和访谈提炼消费者品牌钟爱的维度,在品牌钟爱对品牌忠诚总体性直接作用研究的基础上,进一步探索品牌钟爱与品牌忠诚的维度间关系,同时引入品牌敏感作为中介变量,构建了包含品牌钟爱对品牌忠诚直接作用与间接作用的关系模型。基于消费者运动鞋品牌的实证研究发现:品牌钟爱包含品牌满意与信任、品牌激情、品牌依恋三个维度;品牌激情对品牌行为忠诚有直接的正向作用,品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚均有直接的正向作用;品牌满意与信任、品牌依恋对品牌敏感均有正向作用,并以品牌敏感为中介,对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚产生间接的正向作用。     

The Impact of a Flagship vs. a Brand Store on Brand Attitude,Brand Attachment and Brand Equity

How can flagships and brand stores contribute to building brands? We inquire about the relationships between store image, brand experience, brand attitude, brand attachment and brand equity using store intercepts. We find that flagships, due to the powerful brand experiences they allow, have a stronger impact on brand attitude, brand attachment and brand equity compared to brand stores. We provide retail marketers with avenues to offer increased in-store brand experiences by appealing to consumers’ emotions, senses, behaviors, and cognition.     

基于城市、产业、企业品牌互动视角的连云港城市品牌策略研究

城市品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工程,连云港在实施城市品牌策略过程中,应理清城市品牌与优势产业、名牌企业之间的互动关系,以城市品牌为龙头、以产业品牌为平台,以企业品牌为基础,推动城市、产业、企业的协同互动,真正实现连云港城市品牌、产业品牌与企业品牌的共同发展,打响连云港城市品牌,提升连云港城市竞争力。     

The Effect of Brand Gender on Brand Equity

Brand personality has been suggested as an important source of consumer‐based brand equity, yet empirical research on the relation between brand personality perceptions and brand equity is scarce. This article examines the link between masculine and feminine brand personality and brand equity as well as the underlying process of this relationship. Study 1 reported herein involves 140 existing brands and demonstrates that high levels of brand masculinity and femininity relate positively to brand equity, and that this relation is not moderated by participants’ sex. Study 2 demonstrates that brand gender accounts for brand equity ratings above and beyond other brand personality dimensions. Study 3 identifies ease of categorization as the underlying mechanism for the relationship between brand gender and brand equity.     

Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Identity and Brand Reputation

Classical models of brand management pay insufficient attention to staff as brand builders, placing more emphasis on external issues such as image. This paper explores the significant contribution from employees and considers the need to align their values and behaviours with the brand's desired values. It clarifies the importance of culture in brand building and discusses how an adaptive, strategically appropriate culture, consistently apparent throughout an organisation is likely to be associated with healthy brand performance. A model is proposed, suggesting that stronger brands result from a homogeneous brand identity, with congruent identity components. It argues that reputation is a more appropriate external assessment of a brand than image. By auditing the gaps between brand identity and brand reputation, managers can identify strategies to minimize incongruency and develop more powerful brands. It is concluded that brand reality is an important aspect of branding.