“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

主流媒体传播力提升策略探讨

全媒体时代，新媒体给主流媒体带来了巨大冲击，尤其传统主流媒体发展遭遇困境。为了更好推动主流媒体发展，增强其舆论引导力和提升其传播力迫在眉睫。基于此，本文在阐释提升主流媒体传播力意义的基础上提出了新时代主流媒体传播力提升策略，旨在为提升主流媒体传播力提供参考。     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点

媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变。这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系。利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念。     

浅析交流媒介的传播意义及影响力——以博客、微博、微信为例

时下,人们随时随地点动鼠标或滑动手指便可以浏览社交聊天信息。交流媒介拉近了人与人之间的距离,真正诠释了地球村这个概念。随着科技的进步,博客、微博与微信的诞生可以说是中国交流媒介发展的整体缩影,也是最具代表性的主体交流媒介。本文以博客、微博、微信为例,浅析当代交流媒介在传播与沟通意义上的差别。     

新型主流媒体提升网上传播力策略研究

新型主流媒体是以媒体融合为核心的传播形式，其职责是直面社会问题、促进社会发展，具有较强的传播力、影响力、引导力。面对受众向网上转移的情况，主流媒体应做好相应的转移，加快提升网上传播力。本文分析当前主流媒体网上传播态势，并提出应对策略。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

主流媒体，价值传播——媒介融合时代广播媒体经营策略分析

随着以互联网技术为代表的现代科技的迅猛发展,媒体行业正在进行一次彻底的整合和冼牌。从而进入一个全新的阶段——混媒时代。在混媒时代,各种媒体在信息源、传播媒介、传播渠道、受众划分等方面的壁垒不断消解。互相融合,形成一种你中有我、我中有你的局面。     

主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

自媒体时代整合品牌传播策略分析

整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。     

短视频时代主流媒体传播力研究

短视频时代,媒体的传播格局已由以往传统媒体“一家独大”,转变为全媒体的“百花齐放”。短视频内容传播呈现海量化、碎片化、泛娱乐化等特征,在这个前提下,传统媒体如何才能更好地提升传播力,成为当前传统媒体发展的关键。     

基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

儿童文学图书品牌传播研究——以“皮皮鲁总动员”系列图书为例

随着国内各出版社转企改制的相继完成,许多优秀图书作品选择了品牌战略,图书品牌的传播至关重要。本文以皮皮鲁总动员系列图书品牌的传播方式和媒介策略分析为例,得出我国儿童文学图书品牌传播可以借鉴的启示。     

RCEP框架下广西主流媒体东盟传播策略

作为中国与东盟国家合作交流不断深入的重要开放窗口，广西具有得天独厚的资源优势和区位优势。本文以此为背景，通过对广西主流媒体面向东盟国际传播现状的分析，提出了一系列策略，探讨广西主流媒体如何增强面向东盟国家的传播能力，加强地区经济和文化交流，促进产业共建共享，以期为当地主流媒体在面向东盟国家的国际传播中提供参考。     

浅议微博时代的云媒体新闻传播

微博时代的到来,意味着传媒已进入了个人媒体阶段的全民发声时代,信息提供者和信息接收者基本一体化,一种全新的新闻传播方式即将融入人们的生活。人们将以全新的方式实时接收新闻、参与新闻;诸多能够起到宣传推广作用的媒体资源的集合形成了云媒体;人们将再一次面对新闻资讯的大爆发,新闻传播将真正进入实时报道和实时反馈的时代。本文将探讨在微博时代人们将如何参与其中、如何应对由此带来的问题、以及如何面对云媒体新闻传播的新趋势。     

浅析我国主流媒体对“马航失联”事件的微博报道——以《人民日报》官方微博为例

马来西亚航空公司一架客机与管制中心失去联系,17天后马方总理宣布其已坠毁。整个事件受到全世界关注,我国媒体新媒体和传统媒体也持续进行报道。《人民日报》官方微博是国内主流媒体微博的代表,其对马航事件的报道特点可从微博发布类型、发布频率、发布方式、转发量、评论量以及语言风格五方面体现。其中引发的思考和讨论,希望能对媒体微博的报道模式有借鉴意义。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。     

主流媒体创新马克思主义青年化传播——以广州广播电视台融媒实践为例

在中国特色社会主义新时代,要始终坚持以马克思主义为指导,就必须让广大青年从现实出发,理解马克思主义的当代价值,赢得青年,才能赢得大众、赢得未来。主流媒体必须准确把握新特征,有效运用新技术,充分利用新媒体,整合资源,守正创新,为推动马克思主义青年化传播探索一条创新路径。