简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

微信自媒体在中小企业品牌传播中的应用研究

互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代,在web2.0技术的支持下,博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷,在这个"全民发声"、"人人都是代言者"的自媒体时代,微信自媒体作为一种新的品牌传播模式正依托互联网迅速发展,如何应对媒介技术更新带来的挑战,与消费者进行深入的互动和沟通,是摆在品牌所有者面前的一项重要课题。以企业自媒体中的微信公众号为例,对企业自媒体品牌传播情况进行研究。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

媒介新论

本期媒介新论,我们择发4篇来稿。黄楚新撰写的《论报纸对微博的应用》,讨论了迅速崛起的微博给传统报业带来的挑战以及报纸如何使这种新的传播形式为我所用的策略。作者从为报纸用户参与提供新平台、为报纸的新闻报道开辟新方式和为报纸的品牌传播提供新舞台三个方面展开了论述。     

广播电视节目制作创新策略研究

随着融媒体时代到来，同类媒体之间的竞争壁垒被打破，媒体竞争格局发生了巨大变化。微信、微博、抖音等商业平台因为用户规模庞大、活跃度高、影响力大等因素，逐步成为媒体竞争主战场，主流媒体纷纷进驻两微一抖等新媒体平台，加强自身的传播力建设。而广播电视节目应当如何改革创新，一直是被不断讨论的问题。本文根据融媒体时代广播电视节目生产、传播特点，结合当下广播电视节目制作现状，探析广播电视节目创新策略。     

自媒体时代整合品牌传播策略分析

整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。     

微时代老化品牌的微营销策略分析简

随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。     

微时代 如何转“危”为“机”

正微时代如何做好危机公关?需掌握哪些适应微时代特征的公关策略和方法,才能更好地管理和应对微时代危机?微时代来临,微博作为微时代传播媒介的代表,已经成为品牌营销沟通的重要平台;同时,微博又在各类危机的爆发、传播和升级中扮演起愈加重要的角色。企业     

微博时代的企业品牌营销策略

2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。     

国内主流媒体短视频新闻传播策略分析——以人民日报抖音账号为例

本文以人民日报官方抖音账号为研究对象,梳理其发展脉络并分析其移动化传播渠道、社交互动性、智能可视化手段及主流文化与大众文化相融的传播策略,旨在为短视频时代下的主流媒体传播升级提供新思路。     

融媒传播环境下塑造地方新闻品牌力

随着信息技术的飞速发展，新闻品牌传播环境随之发生深刻变革，主要表现在数字新闻产品的兴起、自媒体新闻创作者的发展、媒体传播矩阵与新闻品牌社群的形成等方面，探索全新环境下新闻品牌的构建与发展，成为主流媒体的共识。本文基于这一认识，结合当前新闻行业发展趋势，就地方媒体如何强化新闻平台现实功能、突出品牌价值展开研究，助力地方媒体有效化解新挑战、从容建设新品牌。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

融媒体时代品牌营销策略探析

融媒体时代的到来推动了品牌营销的策略重塑与再造。融媒体时代品牌营销面临着技术化与形式化“陷阱”,企业应当从营销主体、内容、能力、媒介、路径、制度“六个维度”着力,搭建立体式品牌营销网络,助推品牌价值增益。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨

近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。     

新媒体时代主流媒体新闻传播力提升路径探析

新媒体形式种类繁多，以微信、微博、抖音为代表的新媒体，对传统主流媒体带来巨大冲击。在推进传统媒体改革的过程中，如何提升新闻传播力是最关键、最难以突破的问题。本文立足新媒体时代，分析传统主流媒体传播中存在的问题，多角度探索提升主流媒体新闻传播力的有效举措。