聚焦农业品牌建设 打造发展新动能

<正>编者按:农业品牌建设已成为我国现代农业建设以及我国全面实现高质量发展的重要抓手。国家农业品牌战略的深化,将大力促进农业资源优化配置于品牌农业,形成农业的中坚力量。农业品牌化将有效促进农业质量型增长模式的转变,推动三产融合和城乡融合,带动农村发展,强化我国农业在国际合作中的地位,意义十分重大。受国家发展和改革委员会农业经济司、农业农村部发展计划司委托,由我社首席经济学家胡正     

辽宁省地理标志农产品的区域品牌化问题探讨

辽宁省地理标志农产品的数量和产值规模均排在全国的前列,但是存在品牌化意识淡薄、品牌战略缺失,地理标志农产品开发利用不充分、强势品牌数量较少、地区发展不平衡,地理标志保护和品牌维护不到位等问题,需要从重视产品质量建设,塑造品牌核心竞争力,发挥市场机制的作用、合理选择发展模式,充分发挥地方政府的作用等方面着手,加强地理标志农产品的开发,走区域品牌化之路,助推辽宁省品牌农业、特色农业和现代农业的发展。     

福建省实施农业品牌战略的制约因素和路径选择

近年来,福建省积极打造农业品牌,以品牌促规模、以品牌拓市场,知名农业品牌不断增加,品牌创建意识日益增强。尽管如此,福建省在推进农业品牌战略的进程中仍面临农产品的品牌化和标准化建设程度低,农业品牌创建资金短缺,农业品牌杂、小、弱,规模效益不明显等问题。为此,福建省应树立品牌观念,因地制宜创建现代农业品牌,加快农产品品牌化和标准化,完善管理机制,采取积极扶持政策,推动现代农业品牌发展。     

本期导读

<正>热点聚焦:受国家发展和改革委员会农业经济司、农业农村部发展计划司委托,由我社首席经济学家胡正塬博士牵头的"国家农业品牌战略"课题组,完成对福建、湖南、山东、贵州、北京等地调研,形成《中国农业品牌战略研究》,得到委托单位以及社会的广泛好评。本期我刊组织部分专题文章,包括研究报告、品牌建设成功案例,以及现代农业品牌建设的思索,期望深化推进我国现代农业建设,以飨读者。     

农产品品牌化时代来临思考

<正>2011年无疑是中国农产品品牌化的一个重要起点,可以说是划时代的一个年代,它注定将成为中国农业发展史上的一个新纪元。因为在这一年,中国的农业发生了很多历史性的转变,很多传统的农业产品正在逐渐走向资本化和品牌化的道路,越来越多的资本正在涌入农业版块,推动着中国农业产业的品牌化发展,比如说这些年来各地推广的优质农产品都开始了原产地保护,这在农业产品推广品牌化道路上是极其重要的,去     

黑龙江省实施农业品牌战略的思考

实施农业品牌战略,是发展现代农业的必然选择,是实现农业供给侧结构性改革的关键节点,更是促进农民实现增收的有效途径。目前,黑龙江省在实施农业品牌战略过程中主要存在以下问题:品牌认知观念不强,品牌质量不高,影响力较弱,品牌监管和保护机制不完善。要从增强农业生产经营者的品牌意识、提高农业产品质量、建立农业品牌保护长效机制三个方面加大农业品牌建设,促进黑龙江省现代农业发展。     

《品牌的诞生》译者序

<正>在书即将出版的时候,补写译者序,令我忆起这许多年来所走的研究之路。在宽泛意义上研究并教学"品牌战略与品牌传播"相关课题与课程许多年之后,2006年,我完成了题为"现代农业与品牌化关系研究"的省社科课题。这一聚焦或转型的因由,已经多次在之前的书籍或讲座时提及,不再复述。但我记得这一聚焦或转型带给我的难题:研究农业品牌特别是研究农业区域公用品牌的专家学者及其成果,极少。所以,从某种意义上,2007年出版的《中国农产品的品牌     

基于品牌视角的现代农业发展对策研究

发展现代农业是解决"三农"问题的重要路径。推进农业品牌化,对于促进现代农业发展具有重要的现实意义。本文从品牌视角,运用SLEPT分析方法,探究现代农业的发展思路,并为现代农业可持续发展提供参考。     

品牌战略相关理论综述

在经济全球化背景下,国内商业企业的服务战、价格战、圈地规模战等残酷竞争为企业发展提供了机遇与挑战,本文从品牌战略、开发、经营等理论角度入手,将品牌战略的相关理论进行了梳理,对品牌战略与品牌开发等品牌战略相关理论进行论述,为现代商业企业的品牌化道路提供理论依据。     

可资借鉴的外国品牌战略

企业品牌战略的实施是市场竞争中综合性的竞争。随着全球经济一体化的到来,创建世界级的中国品牌战略已成为当务之急。借鉴国外以科技创新为先导、广告营销为助力、核心产业为基石、人本管理为依托、规模扩张为方向的战略经验,对于正在成长的中国企业已成为明智之举。     

国际农业合作社品牌战略对我国的启示

在全球经济基本处于买方市场的情况下,市场竞争更多地表现为品牌的竞争。在这样的背景下,如何从战略和全局的高度出发,借鉴国际农业合作社品牌战略发展的成功经验,充分认识农业合作社品牌化发展的重要性,分析新情况、研究新问题、探索新思路,是关系到我国农业合作社发展的关键问题。     

基于农业产业集群的区域品牌发展策略

农业产业集群已经成为地方政府振兴地方农业经济的重要手段,而发展区域农产品品牌更好地提高农产品的获利能力又是各级政府发展区域农业经济的一项重要战略。为此,积极探索农业产业集群与区域品牌战略,增强农业产业集群在经济发展中的地位,发挥品牌价值外部推动作用,使之成为现代农业发展的重要力量是非常必要的。     

青海藏药企业品牌战略环境分析及实施对策

在青海省规划中,明确提出青海省医药工业品牌化发展的目标。青海藏药产业作为青海省医药工业的重要组成部分,应顺应"品牌消费"的时代潮流,实施品牌战略。本文运用SWOT模型对青海藏药企业品牌化的优势、劣势、机会和威胁做一定的分析,针对性提出青海藏药企业实施品牌战略实施的策略。     

湖南株洲县新型农业经营主体发展策略研究

随着农村经济的不断发展,规模化、集约化、专业化已经成为农业未来发展的方向,新型农业经营主体是中国现代农业发展的核心。通过株洲县新型农业经营主体发展状况的分析,从融资困境、土地流转情况、农业配套基础设施建设等角度深入探讨了其发展面临的问题并提出相应的解决方案。     

中国企业如何打造国际品牌?

中国企业重销售远超重品牌 我国企业已经进入品牌时代,品牌成为企业公认的竞争与扩张的利器.品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌战略.     

实施品牌战略,增强企业竞争能力

目前,企业经营发展的竞争力已经不是硬实力的竞争,而是软实力的竞争。而软实力最重要的就是品牌,企业的竞争也就是品牌的竞争。发展企业品牌化经营就应该积极的实现品牌战略的转型,实现现代管理条件下的品牌化管理和经营,进而提升企业的整体竞争力。本文通过对企业的品牌战略进行分析探讨,指出提高企业的竞争力,必须实施品牌战略这一措施。     

沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例

农产品品牌化是当前我国农业发展的必然趋势,不仅是我国农业“走出去”战略、绿色发展理念、乡村振兴的必然要求,更是我国传统农业构建现代农业品牌化发展道路的重要转型之路。文章对农产品区域公用品牌的建设进行研究,从旱碱麦品牌发展现状、建设成果、品牌运营、组织管理、市场营销、品牌文化等方面综合梳理出农产品区域公用品牌发展的路径和契机,并重点研究旱碱麦农产品品牌发展过程中存在的问题及相应的解决措施,为旱碱麦农产品品牌的发展指明方向。     

浅议中国现代农业物流的发展

中国现代农业物流整体处于低水平运行。尚存在农业物流成本过高、技术装备水平低、农业信息化滞后、农业物流标准化程度低等问题。在加快农业现代化建设中,必须增强物流意识,提高物流技术水平,搞好农业物流基础设施及物流技术装备建设,大力培育和发展第三方农业物流,强化政府对农业的调控和服务职能及对现代农业物流的科学研究和人才培养。以适应现代农业物流发展的需要。     

部分政协委员联合提案:实施品牌战略 发展现代农业

3月9日,全国政协十二届三次会议第二次全体会议在人民大会堂举行。全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成,全国政协委员、农业部原副部长牛盾,全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均,全国政协委员、中国农业发展集团有限公司董事长刘身利,全国政协委员、中国蔬菜协会会长薛亮等,以"实施品牌战略发展现代农业"为题作大会联合发言,从制定农业品牌发展规划、扶持政策、标准体系、品牌目录制度等多个方面提出诸多建议。朱保成说,习近平总书记对品牌建设高度重视,提出"品牌是信誉的凝结","要大力培育食品品     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十七 品牌要素之品牌战略

关于＂品牌战略＂,我们要讲3个问题：一是品牌战略;二是品牌战略的作用;三是品牌战略的执行。 以下是前两个问题。品牌战略全球化使得企业纷纷运用品牌战略获得竞争优势。品牌,只有品牌,才能确保企业走得长久。在信息化时代,产品、技术及商业模式等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力.