在线品牌社群社会资本对消费者品牌幸福感的影响机制研究

文章从社会资本的视角,探讨在线品牌社群对消费者品牌幸福感的影响机制。基于680份有效问卷,运用偏最小二乘法对假设进行检验。研究结果表明：在线品牌社群社会资本会通过促进社群幸福感（社群主观幸福感、社群心理幸福感和社群社会幸福感）进而促进品牌幸福感;在社群幸福感内部,社群社会幸福感会促进社群心理幸福感,而二者都会促进社群主观幸福感;在线品牌社群访问频率在社群主观幸福感与品牌幸福感之间起到正向调节作用。研究结论丰富了在线品牌社群和品牌幸福感理论,且对品牌建设实践具有指导价值。     

在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响研究

本文以在线品牌社群为研究对象,通过探讨在线品牌社群的价值维度与品牌认同,证实在线品牌社群对消费者溢价购买意愿的影响。对496个有效样本的实证分析发现,在线品牌社群的信息价值、财务价值和形象价值能有效提高消费者的品牌认同,品牌认同对溢价购买意愿有正向影响。通过进一步考察品牌认同的中介效应,证实在线品牌社群价值对溢价购买意愿的影响是通过品牌认同产生作用。     

在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节

文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低,通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下,在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现:对于搜索品,社群参与程度较低时,其社群认同更强;对于体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。另外,对于低熟悉度品牌,产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌,无论是搜索品还是体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。最后,文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。     

不同文化背景下企业员工组织公民行为维度的对比研究

通过对东西方文化背景下企业员工组织公民行为的维度进行比较分析,不难发现,中国人不同于西方的组织公民行为特点导致了不同于西方的组织公民行为特征维度,对研究在东方文化背景下的加强员工组织公民行为有积极的意义。在中国传统文化背景下,企业应从提高员工个人素质,加强道德教育;做好工作设计,营造良好工作环境;增强团队凝聚力,对员工提供必要的组织支持;加强企业文化建设,形成良好组织文化等方面入手,加强员工的组织公民行为。此外,企业还要打造一种和谐的激励文化,促使员工认同企业价值导向的文化观念,与企业建立起长期互信的社会交换关系,增强员工的主人翁意识,激励员工表现企业价值导向的组织公民行为,从而提高整体绩效。     

员工品牌公民行为对关系质量和顾客公民行为的影响——基于品牌猪肉的调查研究

近年来越来越多猪肉企业创建自己的品牌。在建立品牌管理的过程中,许多企业仅把知名度视作品牌的核心内容,注重外部广告而忽视员工行为,注重品牌打造而忽视品牌管理,片面强调品牌打造,忽视品牌的长期建设和员工品牌行为管理。本文主要从品牌猪肉的员工品牌行为的角度入手,在文献研究基础上,建立概念模型,探讨品牌猪肉员工的品牌公民行为如何影响顾客对品牌的信任、承诺和由此而导致的顾客公民行为。笔者在广州天河区各大超市和农贸市场中对品牌猪肉的员工和顾客进行派发调查问卷,进行调查和收集数据。对概念模型进行实证检验与修正后,分析了员工品牌公民行为对顾客的品牌信任和品牌承诺的影响,还分析了鼓励品牌信任和品牌承诺与顾客公民行为之间的关系。最后,同时把数据分析结果与定性研究相结合,对品牌猪肉企业提出了相关建议。     

在线品牌社群成员关系对顾客创新行为的影响:创新自我效能的调节作用

产品创新不仅来自企业内部,还来自外部顾客。其中,在线品牌社群被认为是产品创新信息收集的一种重要渠道。基于知识分享——个体创新理论,通过实证方法,研究品牌社群成员关系对顾客创新行为的影响,在二者的关系中,顾客创新自我效能起调节作用。结果表明,当社群成员之间沟通频繁且关系密切,知识、信息的交流、传播等越多,顾客越能够创造出新的知识;并且,当顾客的自我效能越高,这种正向关系效果更明显。     

组织公民行为本质初探

随着市场经济的发展,现代组织由适应制造业的金子塔型逐渐被扁平化的团队组织结构所取代,扁平化的团队组织结构很难对员工进行绩效考核。因此企业管理者希望员工能够多做一些有利于组织发展的职责范围以外的工作,即组织公民行为。     

移动游戏在线品牌社群参与动机研究

引言根据《艾瑞咨询:2020年中国移动游戏行业研究报告》,中国移动游戏市场规模巨大且保持上升趋势,2019年市场收入规模约2091.6亿人民币,同比增长27.1%;移动游戏用户规模约6.6亿人,同比增长6.1%。游戏已经成为中国网民最普遍的娱乐方式之一。目前,中国的每一款移动游戏在发布前就会建立自己的在线玩家社群,用社群专属福利等吸引玩家加入社群。     

品牌社群影响品牌关系作用机理研究

基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。     

品牌社群理论成果研究综述

本文对品牌社群域的空间构成观点进行了梳理;对品牌社群形成动因、品牌社群实证研究现状、品牌社群延展性研究等方面进行了分析;提出了现有研究存在的问题及未来的研究方向。     

略论网络社区营销的实施策略

网络社区的蓬勃发展推动了网络社区营销的深入开展。网络社区营销活动具有精准性、互动性、成长性、软性营销的特点。企业可以借助网络社区开展市场调查,传播促销信息,实施活动营销,塑造品牌形象。网络社区营销还可以帮助企业强化危机管控,管理公共关系。     

在线品牌忠诚度的模糊综合评判

<正>一、引言在网络经济环境下,由于高度发达的信息技术支持,客户有更广泛的选择范围,更低的搜寻成本,因此他们更容易收集和比较各种品牌的信息,从而可以更方便的更换     

组织中人际信任关系对组织公民行为的影响

组织公民行为是由一系列与工作有关的自主合作行为所构成,能从总体上提高组织效能。如果组织成员相互信任程度高,他们就会采取合作行为,比如产生单方面的合作、利他、职务外工作等自发行为,人际信任直接或者间接地影响着组织公民行为,中西方组织中信任关系表现不同,直接影响组织公民行为的表现,中国企业要根据组织内信任关系的特点,采取相应措施,促进组织公民行为出现。     

Creating Online Brand Personality: The Role of Personal Difference

This study explores the concept of online brand personality, creation of online brand personality, and the role of personal difference in terms of advertising effectiveness – memory and attitude. The primary research question is whether individual's matching personality to online brand creates different responses toward online brand in terms of advertising effectiveness, such as memory, attitude and behavior. The results found that: first, website structure is an important factor on subjects' attitude toward the website; second, individual's personality is an important moderator on the effects of website structure; and third, individual's personality and brand personality have a significant interaction effect on attitude and behavioral intention.     

组织支持感对组织公民行为影响的研究

组织支持感用于表示员工对组织是否重视和关注他们的幸福感的感受,组织公民行为是个人角色之外的有益于组织的利他行为,有助于员工的团队合作,发掘每个人的工作潜能,提高组织的生产力和管理效率。研究表明,员工越是感受到来自组织的支持,就越多地表现公民行为。通过提升组织支持感可以提高员工的组织公民行为,上级支持能够有效地提高组织支持感而促进组织公民行为的提高。如果管理者希望员工表现更多的组织公民行为,就应对员工提供更多的组织支持。     

The Role of Religiosity in Stress, Job Attitudes, and Organizational Citizenship Behavior

Religion and faith are often central aspects of an individual’s self-concept, and yet they are typically avoided in the workplace. The current study seeks to replicate the findings about the role of religious beliefs and practices in shaping an employee’s reactions to stress/burnout and job attitudes. Second, we extend the literature on faith in the workplace by investigating possible relationships between religious beliefs and practices and citizenship behaviors at work. Third, we attempted to study how one’s perceived freedom to express his/her religious identity at work was related to workplace attitudes and behaviors. Mixed results suggest that religiosity can be related to stress and burnout, job satisfaction, organizational commitment, and Organizational Citizenship Behavior. More research is needed to further qualify the results and explore the effects of one’s perceived freedom to express his/her religious identity in the workplace.     

组织公民行为与人力资源管理的创新

组织公民行为是人力资源管理领域的新课题。必须了解组织公民行为的概念和表现形式,分析组织公民行为对组织有效运作的作用。在此基础上,提出为了对组织公民行为进行管理,需要在人力资源管理实践中所进行的创新举措。