回归品牌价值的本质——丰田品牌危机带来的思考

“伟大”的丰田不过如此，我们还是先谦卑地回归到品牌的本质．老老实实去爱我们的顾客．走内涵增长之路才是明智之举。     

丰田涅槃,需品牌战略回归

上世纪九十年代初,丰田凭借超过400万辆接近500万辆的汽车产能,击败福特,成为全球汽车业的榜眼;2008年,借助金融危机之风,丰田顺势将通用拉下了马,登顶汽车销售榜首,圆了百年一哥梦想。但嘴还没裂开,笑容还没灿烂起来,从2009年8月美国发生的一起交通事故起,星星之火终成燎原之势,800万辆的全球召回之车、约1600亿日元的经济损失扎实让丰田遭遇了2010年冷酷无比的＂二月逆流＂。     

华为VS联想：寒流里的中国标杆

千山鸟飞绝，万径人踪灭。金融寒流所到之处，停工、降薪、倒闭，哀鸿遍野惨不忍睹。然而。华为和联想，这两个中国制造企业的代表。两个耳熟能详得几乎让人有些生厌的名字。熟悉得让几乎所有人都认为他们没有秘密的企业．却突然发出了与以往完全不同的声音，让我们不得不怀疑：我们真的了解他们吗？     

联想:广告创意的粘合剂

联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。     

公益的商业联想

NPO／NGO（Non—Profit Organization／Non—governmental Organization）被欧美国家视为政府、企业之外又一推动社会发展的坚实力量。与商业创业一样,公益创业同样也有着自身的模式所在,其模式可以归入到三个维度：首先,一个公益模式必须有独特的公共价值主张。     

品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.     

创业型中小企业员工激励机制的构建研究——基于华为、联想激励机制的经验分析

当前经济大环境下,各行各业都面临着激烈的市场竞争,尤其对于创业型中小企业来说,对于其核心竞争力和管理能力与水平都相应有了更高的要求.其中,员工激励对于企业在这场持久战中是最关键的一战,对企业长远经营发展有着极其重要的影响.本文根据华为、联想公司的成功经验,提出了对创业型企业的启示,但是由于这些公司都是已经发展起来的大公...     

老对手过冬大PK之华为VS联想 寒流里的中国标杆

冬天真的来了,从国家到百姓,从企业到政府,大家都在这个春天积极"保暖"。而老对手之间的精彩较量,更点燃了"冬"日晴空。     

联想:做没有家族的家族企业

<正>"没有家族"是指没有血缘关系,而是通过机制、文化保障企业传承下去;"家族企业"就是指公司最高层必须是有事业心的人,"把企业当成命"。铁打的营盘流水的兵。铁打的营盘就是核心骨干,下边的兵未必流水,但是可以允许流动。     

李静:不一样的创业者

她是一个最不像创业者的创业者;她只想找寻"有劲"的生活,却在无意中掉入了商业的河流;她在一次次呛水中学会了游泳,最终被命运推到了风口浪尖上     

联想公益训练营上的饕餮盛宴

联想公益训练营结束了,在这几天的培训中,各领域的顶尖专家给我的思维带来了强烈的冲击,其他26支团队的代表也极大地磨去了我的优越感。没想到公益创     

基于门限分位数回归的网上商品销量影响因素探析

网上商品销售与线下商品销售存在较大不同,为探索其消费模式,需要研究各影响因素对网上商品销量的作用机制。文章基于心理抗拒、贝勃定律、卢因人类行为理论等,对网络消费行为进行系统分析;综合运用分位数回归和门限回归方法,建立了门限分位数回归模型,揭示商品价格、商家信誉评分、商家信誉等级、保障标记数量、商品收藏人气、口碑数量和口碑分数等对销量的非线性异质影响。以受众广泛的iPad air2网上销售为研究对象,实证结果表明：提高商家的信誉等级、增加口碑数量能使高销量商家的销量更高,而保障标记数量的增加对热销有阻碍作用;在非热门商品转向热销品的过程中,增加收藏人气、增加口碑数量和一定价格范围内的提价对低销量商家的销量有促进作用。     

网络营销整合时代的实战视角——联想“博”来的精彩——从联想HandBag笔记本看IT行业网络营销之路

近几年，互联网蓬勃发展大势依旧未改，几乎每年都会有某个创业领域成为年度互联网的关键词。比如．2006年的博客，2007年的视频、2008年的SNS、2009年的微博。     

王振楣:对自我的要求不一样,建筑也才能不一样

在预约了很多次后,我们终于见到了这位在业内具有极高知名度的人士,利用他开会之前的时间进行了我们的访问。他和想象中的一样,温和而儒雅,谈吐中尽现对建筑设计的热情。他,就是北京杰地亚建筑咨询有限公司的总裁王振楣。     

广汽丰田:由车及人的全体系公益

罗德企业社会责任项目所发布的《汽车行业企业社会责任指数研究报告》调查显示：76.7％的受访者将企业社会责任问题列为购买商品时的考虑因素、作为中国汽车行业最年轻的合资公司,自成立之初,广汽丰田就意识到企业社会责任正在逐渐成为汽车企业发展的必要条件,健全而具有特色的CSR体系已经成为广汽丰田的独特竞争力。因此,自公司成立开始,广汽丰田就确立了“做节能环保先锋,成为良好企业公民”的企业社会责任方针,积极投身社会公益．     

谈锋：硅谷不一样的“玩”法

硅谷的精神总结为几句话,第一句话就是“挑战权威”。我们可以想象像斯蒂夫乔布斯和其他的创业大佬,他们从小就是挑战权威。再一个就是“不同凡响”,这句话英文原文是语法不同的两个词,是乔布斯力排众议发明的一个词贴到高速公路上。第三句话是“改变世界”。     

联想K900:娱乐营销的厚积薄发

品牌植入有三个层次,第一个是品牌露出;第二个层次是情节植入;第三是品牌精神植入,也是我最想干的,联想集团副总裁兼中国区CMO魏江雷总结道。2013年4月28日,位于五道口的搜狐网络大厦,人山人海,热情高涨的男生女生们将所有安全警戒线外的空间全部挤满,而这股人潮漩涡的中心,是因出演《吸     

Masa Maso:不一样的服装网销

近两三年,在网络衬衣直销先锋PPG的带动下,上百家企业投入到网络男士服装直销领域,成为B2C行业中最耀眼的热点。PPG的低价捆绑战略成为网络男士服装直销网站普     

V电影:不一样的视频平台

聚焦互联网影视内容的出品发行,此为V电影的差异化竞争策略。2012年上线迄今,V电影已历经2年半的发从兴趣到事业展,目前主体业务已从单一视频发行扩展到了人才2012年,出于对视频的共同兴趣,尹兴良社区、IP孵化、粉丝运营等模块,已成为影视制作等四位理工科大学生在课余时间搭建了一个短公司、视频行业创作人才的集中输出地之一。视频内容分享平台,主要内容为国内外最新优     

车市的理性回归 东风雪铁龙布局中高级市场

去年年底发布C4L、完善中级车市场布局后,本届上海车展前夕,东风雪铁龙又发布了其中高级车C5的中期改款车型。作为东风雪铁龙目前的旗舰车型,新C5不仅将凭借"长途不累、簸路不颠、弯道不飘"的独特魅力刺激销售终端,还将肩负起东风雪铁龙升级品牌形象的重任。