基于网络自媒体平台的口碑营销策略研究

随着网络技术的飞速发展,各大自媒体平台已经成为当下最热门的信息交流渠道,基于自媒体平台进行口碑营销具备传统营销模式无法媲美的优势,但同时也给企业带来了挑战,本文先介绍了企业口碑在自媒体平台的传播机制,接着分析了运用自媒体平台进行口碑营销的优势并给出了相关营销策略与实例应用,最后根据策略提出了两点注意事项,希望能为相关研究工作者提供借鉴。     

自媒体营销——电商时代的新营销思维

现如今,手机这一类的移动客户端已经非常普及,社会大众的生活有了自媒体的融入后也更加丰富多彩。基于此,本文研究电商时代的新营销思维,探究自媒体营销现状:自媒体平台入驻门槛低,市场竞争激烈;单一的推广模式,缺乏对直播平台的有效利用。从营销模式的内涵、宣传氛围的营造等方面入手,探究电商时代如何实现对自媒体营销平台的有效利用。希望本文的观点能为关注此话题的研究者提供参考意见。     

经济型酒店应用自媒体营销现状及对策分析

以锦江之星、7天、如家、汉庭、速8等五大经济型酒店品牌为研究对象,通过文献资料法、数据分析法、对比分析法等方法,首先梳理了当前经济型酒店运用自媒体营销的价值,随后分析了经济型酒店应用自媒体营销所存在的问题,最后提出了如下建议:一是打造专业的自媒体营销团队;二是让“网络实名制”入法;三是实施自媒体精准营销策略.     

基于自媒体的口碑营销策略研究

口碑营销是商品营销的一种重要方法。在自媒体平台上,口碑营销具有更高的可信度和传播效率,且传播成本更低。在营销信息内容设计方面,基于自媒体的口碑营销应从内容精准定位和话题的谈论价值两方面开展工作,发挥口碑驱动的作用,促进口碑营销的正面效应。在传播策略方面,基于自媒体的口碑营销应从注重消费者体验和寻找合适的意见领袖两方面开展工作,以赢得消费者的认同,促进人际传播。     

旅行社客户关系管理模式初探

随着游客的成熟和旅行社的发展,客户关系管理越来越受到旅行社的关注。但客户关系管理还未形成明确而统一的理论框架,尚需构建旅行社客户关系管理模式,将信息技术纳入到客户关系管理和业务流程中,并进行信息技术、关系营销和知识管理的整合。客户关系管理模式的构建,可以提高旅行社的经营管理水平和层次。     

基于品牌晕轮效应的网络小说营销创新

自媒体时代网络小说用户明确、流水线式制作、互动中形成等特征,让晕轮效应在其运营上有可能性和必要性。在网络小说及其衍生产品创作、营销推广和定价上,品牌晕轮效应都能得到很好的运用。     

自媒体背景下高校思想政治教育途径创新研究

自媒体的普及虽然扩展了高校思想政治教育空间、更新了思想政治教育方法,但也带来些风险,例如影响学生价值观塑造、教师话语权减弱、学生过度沉溺于虚拟的网络自媒体环境等。对此,高校应加强自媒体环境监管机制,筛选正能量信息,避免学生受到不良文化和思潮侵袭,引导学生树立积极向上思想;帮助教师提高自媒体运用水平、尊重学生话语权,以此提升教师话语权;打造高校自媒体阵地和产品,防止学生过度沉溺,从而实现高校思政教育的创新发展。     

自媒体传播与高职院校网络舆情的管控——以无锡商业职业技术学院为例

网络舆情在自媒体的助推下,正以前所未有的方式和速度发展。通过问卷调查,可以看到自媒体传播对高职院校网络舆情管控分别产生了正面和负面的影响。无锡商业职业技术学院积极应对自媒体的发展,开始通过探索建立官方微信公众号,凭借社交媒体的独特优势,积极引导和管理校园舆情。官方微信公众号集成了许多实用的功能,提高了关注度,"微社区"也承载了学校管理者对舆情的引导和管控的重要使命。     

自媒体时代独立学院大学生法律意识的培养路径分析

随着网络信息技术快速发展,自媒体成为信息传播的主流方式,也是大学生日常生活中不可缺少的部分。独立学院大学生在校期间使用自媒体频率日趋上升,为法律意识培养创造了有利条件。抓住自媒体时代的优势,制定自媒体时代下的法律意识培养策略对高校来说既是机遇又是挑战,事关大学生法律知识的提高、法律情感的培养和法律信仰的形成。自媒体背景下,结合本院大学生法律意识调查情况,对法律意识的培育路径展开相关探析。     

自媒体时代高校思想政治教育改进策略研究

在自媒体快速发展的形势下,加强和改进高校思想政治教育工作必须结合自媒体的内涵与特点,充分认识自媒体对传统模式下高校思想政治教育工作的权威性、理论性、一元性的挑战。通过抢占自媒体网络阵地、加强自媒体师资建设、建立舆情监管体系等途径,突出主流意识形态话语权,不断提升思想政治教育成效。     

社会化媒体语境下“三微联动”营销创新模式研究

随着信息技术的发展,互联网进入社会化媒体盛行的微时代。社会化媒体的创新和点滴变化,都在悄悄地改变人们的思想和习惯。社会化媒体对于企业而言,无疑是新的营销机遇和挑战。在社会化媒体语境下,企业应以"三微联动"的营销创新模式立足于崭新的微时代。     

旅行社特许经营问题研究

特许经营是现代营销领域的一个热点课题。本文结合旅行社经营的特点与规律,讨论了旅行社特许经营的实质、优势以及原则,对旅行社特许经营的可行性进行了积极的探索,认为特许经营这一营销模式是可以在旅行社经营中取得成功的。     

自媒体时代主流意识形态网络空间话语权建构研究

自媒体时代,意识形态在网络空间面临一系列新挑战、新要求,与时俱进地提出加强主流意识形态网络空间话语权建构的时代命题就显得非常必要。自媒体独具开放性、互动性、即时性、平民化等显著特征,且其本身具有一定的意识形态属性,这就为进一步巩固主流意识形态网络阵地提供可能性。结合自媒体时代发展要求和意识形态领域面临的新挑战,发挥自媒体的优势作用,加快创新提升网络空间话语权的实践路径,是新时代建构主流意识形态话语权和主导权的现实要求。     

自媒体环境下的高校心理健康教育

自媒体由于具有平民化、大众化,时效性与交互性强,信息量大、良莠不齐等特性,深刻地影响和改变着高校校园生活,对大学生的心理健康既有积极的影响也有负面冲击。本文在分析了自媒体对大学生心理健康带来的积极影响与消极影响的基础上,探索性地提出了自媒体环境下高校心理健康教育的应对措施。     

基于网络营销的台湾旅行社电子商务研究——以B2C模式为例

选取54家台湾旅行社,采用网络跟踪法,在2008年4月—2009年3月间对其网站进行跟踪浏览,构建出基于B2C模式的旅行社网站营销功能分类标准。系统分析旅行社网站中＂资讯提供与搜寻、会员功能、业务合作、代办功能、交易功能、沟通服务＂等功能的总体特征及差异,从网络营销的角度对台湾旅行社B2C模式电子商务进行实证研究。研究发现：台湾旅行社网站营销功能线索数量多,功能类别间相关性显著,旅行社电子商务发展水平较高。     

自媒体时代研究生的马克思主义理论教育研究

自媒体平台以其门槛低、传播速度快等特点迎合了人们快节奏的生活方式以及追求平等、自由的愿望。同时,自媒体时代的到来使我国高校的马克思主义理论教育面临新的挑战。研究生作为高校群体之一,同时也作为自媒体的重要使用群体之一,他们接受马克思主义理论教育的程度影响着社会主义事业的成败。因此,在这个自媒体时代,推进研究生马克思主义理论教育,不仅有助于研究生的健康成长,而且有助于马克思主义理论传播方式的创新。     

旅行社旅游线路定价策略实证分析

本文通过对旅行社和游客的调查数据分析,从实证角度论证了旅行社和游客对旅行社旅游线路顾客价值定价策略的理解上有误区,指出旅行社旅游线路产品中的顾客价值,初步确定旅行社旅游线路产品中顾客价值各级价值维度指标,提出正确理解旅行社旅游线路中的顾客价值是旅行社和游客达到双赢必由之路。     

从相互作用理论看微博的传播特点及其影响

今天,网络媒介正以前所未有的积极姿态,超越传统意义,引起社会事物尺度变化和模式变化。媒介改变、塑造和控制了人们生活环境的组合方式和形态。微博,作为基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,越来越广泛而有效地渗透到人们日常生活中。本文从相互作用理论入手,分析微博的传播特点及其影响,指出在自媒体越来越发达的今天,应该合理运用新技术而不是被新技术反噬。     

旅行社品牌营销存在的问题及其对策研究

本文提出了品牌营销是我国旅行社成长的必由之路，并论证了其必要性。指出我国旅行社在品牌营销中存在的问题，针对旅行社品牌营销中存在的这些问题，提出了解决的措施和建议，旨在加快旅行社品牌营销的发展速度。     

对入世后我国旅行社营销策略的探讨

入世后我国旅行社在市场竞争主体、旅游人才、客源市场以及销售渠道等营销环境上出现变化，我国旅行社应注重实行体制改革、品牌营销、产品组合、横向联合体模式、一对一营销、销售渠道扩展、服务营销、旅行社人才策略等主要营销策略。