生命周期理论视角下的品牌生态位

<正>一、品牌生态位的内涵生态位作为生态学中一个内容丰富、涵义抽象的重要概念,是指每个种群与群落中其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能关系。品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源     

基于生态位的技术能力演化策略研究

把生态学中的生态位理论应用到企业的发展中去,引入技术生态位的理念,进而对技术能力演化的机制进行研究得出结论：企业的技术生态位状况影响技术能力的演化方向。不同的技术生态位会有不同的技术能力演化路径。最后提出针对不同的技术生态位类型,对技术能力演化有相应的策略选择。     

生态位理论及其在小城镇发展中的应用

作为生态学最重要的理论之一 ,生态位理论在人类生态系统研究中同样具有很高的应用价值。本文尝试将生态位理论引入到小城镇发展研究中 ,从生态位的角度 ,通过对小城镇竞争关系的研究 ,对小城镇职能同构给予新的解释。在此基础上 ,提出发展特色经济是未来小城镇发展的主流方向。     

基于“资源-能力-地位”生态位评价体系的企业资源分析

基于生态位理论,构建了"资源-能力-地位"企业生态位评价体系,用以对企业专有资源进行分析与评价。以中国智能手机市场为背景,选取华为手机为目标品牌企业,利用所构建的评价体系计算了华为与其竟争对手的资源生态位重叠度和资源生态位总排名。分析结果显示,运用该评价体系能清楚地对企业内外部资源进行分类分析,并通过与竟争对手资源的对比,找到企业资源的优势和劣势,为企业竟争战略的制定提供决策依据。     

基于生态位理论的轿车生产企业竞争态势分析

本文运用生态位理论,将消费者视为企业生存所倚重的资源,利用价格生态位分析了主要轿车生产企业之间的竞争态势,力求为我国轿车生产企业的经营者利用生态位理论认识、分析轿车市场的竞争状况,制定竞争战略提供理论支持。而且,随着汽车生产企业和其产品的增多,消费者购买能力和需求的增高,以及能源危机引发的机遇与挑战,全球汽车制造业将会面临着越来越激烈的市场竞争。在这个阶段,汽车生产企业如果能够尝试从生态位的视角出发,观察整个市场的竞争态势,认清自己所处的位置,明确竞争对手的情况,进而调整到适合自身生存的价格生态位,那么就有望实现企业在适度的竞争关系中和谐共生并健康持续地发展。     

国内旅游生态位理论研究综述

以CNKI、维普数据库和万方硕士论文库为检索源,通过对2001-2009年国内关于旅游生态位的研究文献进行综述和分析.通过分析发现目前该领域的研究仍以基于生态位的旅游地竞争力研究为主,研究内容可概括为对旅游资源生态位、旅游地生态位、旅游产业生态位和区域旅游生态位的研究.未来旅游生态位理论可能成为区域旅游竞合分析和演化机制研究(建立数学模型及数据分析)的重要理论,研究的关注点将旅游地生态位转向区域旅游竞合分析,与博弈论、利益相关者理论的结合将是该领域研究的突破点.     

生态产品的内涵辨析及价值实现路径

基于产品供给、消费特征、表现形态以及人类文明演化的视角,对生态产品的内涵以及分类特征进行界定.立足于生态产品供给与消费特征,创新性地构建一个供给-需求双重视角下的生态产品4×3矩阵.进一步,结合12类生态产品的现实存在性,对生态公共产品、生态私人产品以及生态准公共品的价值实现路径进行了讨论.在深入剖析生态产品价值实现所...     

基于战略生态位管理(SNM)的企业创新管理分析

战略生态位管理(SNM)理论为企业技术创新管理提供了一种新的管理工具,它强调企业与环境的协同进化,企业与所有的参与者合作,通过生态位管理来实现创新资源的配置与整合,实现基于社会网络的技术创新。SNM理论是具有前瞻性、动态性、系统性和全过程性特点的技术创新管理模式,能克服技术创新过程中的"制度瓶颈"和"界面割裂"的不足,特别适合于具有原创性、突破性的技术创新管理。在新技术与组织结构和组织文化的冲突与调整中,通过SNM理论的期望一致性、网络构建与学习过程三个主要因素,可以实现企业的组织再造和文化重构。     

品牌社群生态位及其测量模型研究

近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。     

品牌生态位发展本质、规律和机制研究

品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容。     

消费者品牌认知生态位构建与跃迁——基于演化经济学理论分析框架

品牌生态位跃迁是由品牌企业家遵循满意决策搜索消费者认知来增强价值生态位,推动内部生态位成长的过程,此过程由历史演进、建构主义、制度变迁等共同形塑。本文吸收了品牌生态理论与演化经济学理论的合理假说,形构了消费者认知视角下品牌生态位跃迁模型,形象地、跨学科性地阐述了跃迁的驱动机理;依托手机行业,基于文献综述法、专家小组法等,构建了由品牌、产品、行业环境三个层面共12个指标组成的消费者品牌认知生态位体系,以苹果手机为案例,验证了生态位跃迁是历史演进过程的假设,并分析了其自诞生至今的跃迁过程及内在驱动要素。本研究的管理启示为:一要培育创新要素;二要识别关键因子;三要关注生态位动态变化。     

基于生态位理论的三清山大旅游圈构建

本文以研究区域内旅游地的系统空间关系和发展策略为目标,引入生态学中的生态位理论,基于数学模型构建指标体系,对三清山周边区域旅游城市生态位进行测评;结合聚类分析,演绎三清山周边区域的空间等级模式;通过错位、扩充、优化等生态位策略,扩展旅游地生态位的宽度,构建三清山大旅游圈,以推动区域旅游系统的有序、健康发展。     

品牌生态位概念、特征和类型研究北大核心

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。     

品牌生态位概念、特征和类型研究

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。     

基于生态位的江苏省13城市软件服务外包产业竞争力比较

文章基于内生态位理论、外生态位理论及生态位态势理论构建了由基础设施环境因素、社会经济环境因素、人才资源环境因素、资金资源环境因素、技术资源环境因素和市场资源环境因素6大维度45个变量组成的软件服务外包产业竞争力评价指标体系;运用熵权法理论计算了各评价指标的权重;根据生态位态势理论及生态位测算公式对江苏省13城市软件服务外包产业的生态位进行了测评,对13城市的6大维度及综合竞争力进行排序和分析。     

生态位理论与产品差异化生存

种群的竞合过程中,优胜者一方意味着更有效的资源应用,获取更广阔的生存空间,直至完全排斥某一种群,或者在种群间在达到某一平衡点后和谐共处。除同质市场或单一产品市场外,产品差异化普遍存在,在产品线延伸策略中,新产品抑或新产品种群在被推入市场后,必定会侵占原有产品的市场空间。     

生态位视域下科技型中小企业初创期的成长动力及发展策略

近年来,在国家对技术创新创业不断鼓励和扶持下,科技型中小企业年新增数量显著增长。然而,在快速发展的科技与经济环境中,初创期的科技型中小企业发展不确定性较以往明显增大。本文基于生态位视角对初创期的科技型中小企业内外生态位因子进行了分析,认为内部因子包括技术创新、资源管理、组织效率等,外部因子包括科技发展、政府政策、市场需求、有效社会资源等。通过构建企业成长系统动力学模型发现,企业成长系统内部动力对外部动力具有响应与强化作用,外部动力对内部动力具有指导与约束作用。最后,提出科技型中小企业要注重生态位的差异性、不断扩展自身生态位,重视生态位协同,保持和发展适合自身成长系统动力学的有效生态位等政策建议。     

生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。     

基于甘肃典型案例的生态产品价值实现研究

生态产品价值实现是在维护生态系统质量和稳定性的前提下,将人们长期忽略的生态产品视为经济资源,通过构建政策制度体系,实现生态产品价值货币化的过程.党的十八大以来,各地政府纷纷围绕生态产品价值实现相关问题,开展理论研究和实践探索.甘肃省是我国重要的生态屏障,基于甘肃典型案例研究生态产品价值实现,有利于建立健全生态产品价值实现机制,推进我国生态文明建设.文章从具体实践、案例启示和政策建议三个方面讨论甘肃生态产品价值实现过程,提出建立健全生态产品价值实现机制的相关政策建议:第一,加强生态产品管理,识别并维护生态产品价值;第二,加大技术研发力度,增加生态产品附加值;第三,建立健全绿色金融体系,促进生态产品价值实现;第四,推进生态产品产业发展,完成生态产品价值变现.     

完善生态产品价值实现机制--基于福建森林生态银行的调研

把握和践行"绿水青山就是金山银山"重要理念,关键是将生态文明建设内化到市场经济运行机制中,激发全社会从事生态文明建设的内生动力。福建森林生态银行借鉴银行运营模式,采取"分散式输入、集中式输出"方式,对碎片化与分散化的林业资源进行收储、整合、优化,打通资源变资产、资产变资本的通道,具有一定的启发性。下一步,应完善生态产品价值实现机制,进一步完善自然资源产权制度,健全生态资源资产价值量化评估机制,优化生态资源资产管理制度,营造有利于生态产品价值实现的市场环境。