小米手机品牌策略研究

饥饿营销、渠道市场乱象、品牌定位不清晰、国际化进程缓慢等是影响小米手机品牌发展的关键问题。本文分析探讨了小米公司在手机品牌建设过程中应该遵循的策略问题:使用更加符合其品牌特征的方法和措施,确定清晰的品牌定位,完善服务体系,加强创新与研发投入,进一步提升用户体验、创造更强、更广的"参与感"。以期为国产手机行业的品牌发展提供更多的建议和思考。     

基于互联网思维的小米手机营销模式探析

互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。小米手机创建初期,舒适的用户体验、便捷的线上营销、低廉的价格,使小米一跃成为国产手机的佼佼者。O2O模式这种新的消费体验诞生,让消费者的体验从内心到行动上都有所改变,需求的情感化、内容的个性化、价值的过程化、动机的道德化主导客户消费选择。虽然小米手机成功采用互联网思维及饥饿营销策略迅速占领了国内智能手机市场,但从长远意义上看,饥饿营销策略必将带来严重危害,用户真诚沟通才是企业的良性发展趋势。     

小米偷师乔布斯

顶着"全球最快的智能手机"和1999元意外的低价,成为百度十大搜索热词。"小米"已是2011年末的一种现象。经过一年的布局,雷军完成了小米科技的布局,将旗下所有资源集中在三个产品上:米聊、MIUI和小米手机"服务+软件+硬件",而拥有50万"米粉"的小米正试图迅速让小米手机在市场上铺开,然而胜算几何?饥饿营销宏大的会场,巨幅背投显示屏,没有主持人,没有表演,只有小米公司董事长兼CEO雷军一个半小时的演讲。当所有镁光灯聚焦于身     

“雷布斯”如何借势“煮”小米--从小米手机2011发布会看雷军的西方修辞艺术

小米科技公司自2010年4月成立以来,短短三四年时间迅速成长为继阿里、腾讯、百度之后的第四大互联网公司,其发展速度令人惊叹。而这一切当然与号称“雷布斯”的小米科技公司的创始人兼CEO个人主导的成功营销策略密不可分。雷军利用小米手机发布会等场合成功地构建起自己的修辞人格,并进而将这一人格投射为小米产品的“产品品格”。他同时还借“势”运力,顺“势”而为,跨越式地提升了小米品牌的知名度和美誉度。他在营销方面展现出的对西方修辞艺术的娴熟把握和应用是“小米奇迹”之所以产生的一个重要因素。     

由小米解析本土手机品牌发展战略

在全球手机行业竞争日趋激烈的背景下,小米手机异军突起,成为行业新星。分析本土手机品牌面临的缺乏软硬件支持、山寨手机恶性竞争、手机同质化严重等问题,结合小米手机品牌的独特定位、以顾客为导向、依托品牌制胜等成功发展战略,从以互联网营销为主的销售模式、注重创新和顾客至上的企业形象、明确品牌定位等方面探索本土手机品牌创新模式。     

电子商务背景下的企业营销策略改进思考

传统的商业背景下，企业主要是通过搭建复杂的营销渠道，实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品，面对面销售是主要的营销方式。然而，电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上，提出企业应当通过着力树立全天候营销理念，重视满足顾客的精神诉求，恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。     

“搅局者”小米

用户体验、粉丝经济、垂直电商不仅开创了互联网手机模式的成功,也为传统零售创新提供了借鉴。7月31日,小米携手腾讯空间发布"红米"手机,震动千元智能机市场和整个业界。自2011年8月16日,小米手机横空出世,以互联网为主平台展开研发、营销和销售,以用户需求为核心来定制产品的商业模式引发巨大争议。不过小米手机和雷军最终通过销量超1400万、估值40亿美元粉碎了质疑,开辟了互联网手机时代。至今,魅族、大可乐等新旧互联网手机品牌相继崛起,成为了重要的代表力量。     

高端农产品营销策略研究

对生活质量提高的要求和对食品安全的担忧,高端农产品市场需求巨大,渠道创新和专门化营销策略也是亟待解决的问题。在我国经济现阶段,高端农产品还属于稀缺资源,所以高端农产品营销可以与饥饿营销进行对接。饥饿营销用于高端农产品市场和渠道可以从产品质量、产品品牌和产品价格等三个角度进行实施。     

苹果手机营销策略分析

当今,苹果手机备受追捧,苹果公司之所以如此成功,一方面源于自身产品的高品质,另一方面则是由于其差异化的营销策略。本文通过分析苹果手机的营销策略,提出了苹果手机在中国发展的优势和存在的问题,并对其发展提出了建议。     

苹果强势品牌构建策略探析

强势品牌对提高顾客心理满足与体验,形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品,引领着时尚潮流;通过在产品、性能、UI(操作系统)、渠道等方面的差异化;通过运用恰当的营销手段和策略:采取上市前的创新饥饿式营销策略、病毒式网络营销和体验营销相结合的策略,所有这些有效的构建强势品牌的措施,值得中国企业学习。     

小米手机促销策略分析

随着科学技术的不断发展,智能手机已经成为人们生活、工作和学习中越来越重要的一部分。本文通过对小米手机进行SWOT分析,找出小米手机促销策略存在的问题及深层次原因,进而提出几点优化对策,期望能进一步提升小米手机竞争力,也为国内其他手机企业提供借鉴。     

浅议重庆有线数字电视的产品营销策略

近年来,重庆有线数字用户数量急剧增加,产品种类增多.作为中国最大的几个有线电视运营商,重庆有线数字电视在做好普遍服务的基础上正在积极开展营销.本文将运用营销管理相关理论,对重庆有线教字电视产品的营销策略进行分析与探讨.     

六大饥饿营销策略及其运用——以四川旅游产品为例

现阶段我国旅游产品市场处于无序竞争状态,盲目降价竞争是众多厂商采取的策略,而降价只会导致整个旅游产品市场利润率下降。饥饿营销是一种全新营销模式,通过人为改变供求关系,提高产品感知质量,培养消费者饥饿感,创造可持续性消费群体,这值得我们很多旅游企业学习和借鉴,也为旅游产品营销提供新思路。     

电信运营商千兆产品营销的项目化管理研究

随着电信光纤宽带接入技术的快速发展,千兆产品的优势十分明显,不仅能够为受众提供更加高效的服务,而且使得依托于千兆产品的服务更加多样.但是在千兆产品营销的过程中,还存在营销体系不完善,营销开展难同步等一系列问题,本文从电信运营商千兆产品营销项目化管理的重要意义、电信运营商千兆产品营销项目现状两方面入手,对电信运营商千兆产...     

金融危机下3G手机广告的营销策略

2008年底的金融危机席卷了全世界,如何在危机中营销,获得最大的收益是每个企业都要思考的问题。2009年初,工业和信息化部给中国三大通讯运营商颁发了3G牌照,这一举动虽然姗姗来迟,但却标志着中国3G时代的到来。3G时代的手机广告超越了以往的手机广告,具有更大的优势,给陷于寒冬中的企业带来最为有效的营销方式。本文从3G手机广告优势出发,探讨企业如何运用其进行营销,度过寒冬。     

山西有机旱作农产品创新整合营销策略思考

有机旱作农产品是山西农产品生产的一大特色,但是长期以来在山西农产品市场占有率不高,品牌知名度较低,究其原因在于山西农产品市场营销理念相对落后,没有建立起一套从生产制造到现代化流通的新体系,也没有对目标消费者群体进行精准定位。通过从市场营销策略视角分析目前山西有机旱作农产品的营销现状,并从产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略、促销营销策略等方面提出创新整合山西有机旱作农产品市场营销策略的相关建议。     

基于全业务运营的中国电信营销渠道发展策略研究

随着中国电信行业的重组,具备全业务运营基础条件的新电信、新移动及新联通应时而生。面对相互间极为激烈的市场竞争,营销渠道作为市场开拓的动力核心开始成为运营商争先整合规划的焦点。基于此,文章对中国电信的营销环境进行分析;指出中国电信要适应全业务运营需要发展营销渠道,包括实体渠道、直销渠道、社会渠道及电子渠道;提出了中国电信在全业务运营下营销渠道发展的指导原则和总体定位以及中国电信全业务运营营销渠道的发展策略。     

农村信用合作金融机构银行卡营销策略研究

农村信用合作金融机构银行卡起步晚，与其他发卡旱的银行相比，缺乏竞争力。本文在深入分析农村信用合作金融机构银行卡营销存在问题和根源的基础上．设计了农村信用合作金融机构银行卡的市场定位、产品、价格、服务、广告等营销组合策略，并针对这些营销策略在体制改革、观念改变、管理部门建立等方面的实施进行了研究。     

大学生手机市场分析与营销策略

目前各国手机生产商及经销商的竞争已进入白热化阶段,而学生手机族成为手机市场不容忽视的消费群体。大学生具有独特的消费特点和购买行为,面对大学生特殊消费群体的广阔市场,手机生产商和经销商应通过设计生产学生手机、创新产品、综合运用促销手段、建立完善的售后服务体系、做好终端顾客资源的开发利用及管理等营销策略,提高在学生手机市场的占有率。     

产品的市场寿命周期与企业营销策略

本文从明确产品寿命周期的概念入手，进而从两方面分析了产品寿命周期的营销策略：首先分析了产品寿命周期各阶段的特征及与之相应的营销策略，然后分析了延长产品寿命周期的营销策略。