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网络空间的信息扩散是基于网络平台,信息随时间从信源逐级逐层地传播至信宿并被信宿接受和利用,使得信息的覆盖面由一点弥漫至整个网络空间的过程。该系统由信源、信宿、信息、噪声和网络媒介五部分构成,具有时空统一性、有势性等特征。与此同时,信息需求和信息势差既是网络空间信息扩散形成的首要条件,同时也是实现信息有效扩散的充要条件。 相似文献
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本文论述了会计信息传播系统及其优化问题。笔者认为会计信息传播系统的传播过程主要由信源、信宿、传播内容、信道、反馈五个要素构成,为此,优化会计信息传播系统,就必须严把信源关、建立合理畅通的信息传播渠道和积极培育会计信息市场。 相似文献
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网络时代的发展使网络信息海量增长,但在无限量信息与用户的定位需求之间,尚存在巨大的不平衡性。对于真正使传播进入大众传播时代的网络而言,信息的传播却常常是低效甚至无效的。关涉科研和学术的社科信息也是如此。由此,本文从信源—>信道—>信宿的视角出发,对如何实现网络社科信息的有效传播加以探讨,以期为用户满意度的最佳化提供建设性思路。 相似文献
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继电子邮件、BBS、即时通讯后,微博已经成为时下最热门的网络应用,传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制,开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度,对影响微博口碑信息传播的因素进行分析,并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。 相似文献
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文章基于信息理论模型下信息传输原理——信源通过编码器到信道,再经译码器传输给信宿,提出了核电厂操纵员认知工作负荷模型。将显示屏显示的信息、其他操纵员口述信息看做信源,人的视觉听觉接收器看做编码器,大脑中枢及附属神经系统看做信道,大脑中枢信息处理为译码器,人机系统为信宿。并提出了该模型下的"编码器","译码器"阶段及界面管理的认知工作负荷的几个影响因素,用层次分析法分析验证了它们的重要程度,为提高操纵员认知工作效率提供建议。 相似文献
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《企业经济》2014,(1)
良好的口碑是企业长期获得客户和持续竞争力的根本保证。成功的口碑营销应包括五个"T"开头的英文单词所代表的营销步骤:Talkers(谈论者)、Topics(话题)、Tools(工具)、Taking Part(参与)和Tracking(跟踪)。根据5T法则,企业的口碑营销可以从以下步骤展开:首先,明确口碑营销的谈论者,为企业塑造口碑提供营销基础;其次,挖掘口碑素材,设计口碑内容,传播有效口碑信息;第三,通过多种传播媒介搭建用户沟通渠道与平台,扩大口碑传播效果;第四,积极加强与顾客的互动,增强品牌亲和力,巩固用户群体;最后,收集评价口碑信息反馈的数据,跟踪并分析顾客谈话内容,加强负口碑管理。 相似文献
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微信不断融入人们的日常生活,并成为企业不可多得的营销工具。微信好友之间的强关系状态及其私密性使微信在口碑营销上更具优势。在阐述微信口碑营销的现状的基础上,基于信息传播等理论,建立微信口碑营销的信息传播模型,并提出利用模型进行营销的相关建议。 相似文献
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网络口碑以新型的传播方式,对消费者的购买行为日趋重要.虚拟社区成为口碑传播的一种重要的媒介环境,本文从虚拟社会资本的视角,探讨口碑影响力的内在机理.理论假设虚拟社会资本中结构维度、认知维度和关系维度通过对口碑搜寻主动性和信息价值的影响,作用于消费者的购买行为.实证分析基本验证了研究假设,为虚拟社区的运营管理和企业的口碑营销提供一些启示. 相似文献
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基于Web2.0的网络口碑营销 总被引:1,自引:1,他引:0
互联网向内容更丰富、关联性更强的Web2.0转变,已经成为互联网发展的必然趋势。传统的口碑营销因为地理位置的限制等原因,传播范围有限,Web2.0时代的营销借助网络力量,对品牌表现出越来越大的影响力,企业也开始关注借助网络口碑塑造企业良好的品牌形象。 相似文献
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网络口碑营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
在激烈的市场竞争中,商家投入的广告费用越来越高,但如今消费者趋于理性,人们不再盲目迷信广告中的“甜言蜜语”,这使得广告效果大打折扣。在这种背景下,号称零号媒介的网络口碑传播日益受到人们的重视,网络口碑以其巨大的可信性、促销力,被企业视为最廉价、可信度最高的传播媒介,许多企业纷纷开始利用网络口碑来进行品牌传播和促进产品销售,出现了如博客营销、邮件营销、病毒式营销等手段。但网络口碑营销近几年才开始兴起,还缺乏对其策略的深入研究,本文将在剖析网络口碑传播前因、后果的基础上,提出网络口碑的4S营销策略以供借鉴。一、网络口碑的定义和传播特性亨利(Hennig)给网络口碑的定义为:潜在、实际或者先前的顾客对产品或者公司的任何正面或者负面的评论,该评论能通过网络传递给大众群体或者组织。从上述定义中可以看出网络口碑包括了三个基本特点:①交流的主体是消费者。②交流渠道通过互联网进行。③交流的内容对企业的产品和服务进行评论。网络口碑是通过互联网进行传播,其传播渠道主要有电子邮件、在线论坛、商业入口网站讨论区、电子布告栏、聊天室等,与传统口碑面对面的沟通方式相比,网络口碑的传播特征表现为:(1)影响大,网络口碑打破了地域限制,其传... 相似文献
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直播电商作为互联网新经济业态,因其特殊优势呈现爆发式增长,目前已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。开展直播营销逐渐成为数字时代下农产品新零售的共识,农产品直播电商可以降低农产品供应链信息不对称水平,借助数字化助力消费者洞察。直播电商营销将逐渐成为大多数农产品企业对内管理、对外经营的必备能力。本文从农产品电商直播营销的优势和制约因素出发,提出讲好品牌故事、加强农产品品牌建设、提升农产品质量水平、提高售后服务水平、关注行业新趋势,促进直播运营人才培养等对策建议,以期为农业企业开展电商直播营销提供借鉴,助力乡村振兴。 相似文献
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随着信息技术的发展,口碑效应进一步延伸,网络口碑逐渐成为消费者购买决策的重要影响因素。消费者是否采纳所搜寻的网络口碑,关键在于他们对信息的有用性感知。企业应当重视网络口碑信息,积极鼓励更多的消费者者发布网络口碑,同时加强对网络口碑的质量管理,有效地利用网络口碑营销提升销售业绩。 相似文献
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在线零售商营销道德与口碑的关系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在企业识别理论和社会认同理论的基础上,构建了在线零售商营销道德、企业道德识别、消费者-企业认同与口碑之间的关系模型。研究发现,在线零售商营销道德通过企业道德识别和消费者-企业认同对口碑产生正向影响,但是其五个维度的作用路径并不完全相同。企业道德识别在直接正向影响口碑的同时,还通过消费者-企业认同间接正向影响口碑。因此,在线零售商应建立和维持一个有道德的身份,强化顾客对企业的认同感,以此形成传播效应。 相似文献