一场顺势而为的品牌革命

2010年12月20日，伊利集团宣布正式启用新的品牌标志，并发布新的品牌主张：“滋养生命活力”，这同时标志着伊利开启了新一轮的品牌升级战略。     

LOGO成软肋

“几乎每个楼盘都有LOGO，但几乎每个楼盘的LOGO都粗糙。”身为中国电信、央视“经济半小时”、中国网通等名品牌的VI设计，正邦总经理兼创作总监陈丹认为有些楼盘LOGO的设计实在是深受急功近利心态的影响，而“不知所云”。     

“即配双雄”发力全场景服务

<正>日前,即时配送领域上市公司达达集团（DADA.US）与顺丰同城（09699.HK）先后发布财报,得益于营收大幅增长,毛利率虽然为正,但他们的净利润依然为负增长状态。3月9日,达达集团发布截至2021年12月31日未经审计的2021全年业绩。财报显示,2021年,达达集团实现总营收为6 9亿元（人民币,下同）,可比口径下同比增长7 8%。其中,京东到家营收4 1亿元,同比增长80%;达达快送营收28亿元,可比口径下同比增长83%;实现毛利17.3亿元,毛利率25.2%;     

看订单备注,多少次他湿了眼眶

受访人:毛中国(达达快送武汉骑士)40多岁的毛中国,是武汉的一名达达快送骑士。他已在武汉打拼多年,老家就在200多公里外的湖北枣阳。今年春节前,毛中国原计划给自己放个假,带孩子们回老家走走亲戚。但是,疫情下的武汉封了城,他们一家回不去,只能留在武汉。     

松下的品牌化之路

2008年6月26日，松下电器产业株式会社宣布，该公司于10月1日起正式更名为“Panasonic Corporation”。随着公司更名，松下电器计划在2009年度将国内外所有品牌都统一为“Panasonic”。     

联想换标知多少

2003年4月28日,联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“LENOVO”,以“LENOVO”代替原有的英文标识“Legend”,并已在全球范围内注册。据悉,中文品牌“联想”没有任何变化,此外,联想集团在国内将保持     

丁世忠 新“并购之王”

<正>安踏走了一条和其他体育运动品牌不一样的路丁世忠热衷于“买买买”。今年10月,安踏又宣布收购一家国内瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE。收购完成后,后者将成为安踏间接非全资拥有的附属公司。安踏集团表示,收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,也将进一步强化集团的品牌组合。在外界看来,丁世忠俨然成了新“并购之王”。     

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透析

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路的“活力28”又重新回到了湖北活力28集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大不如以前,当年风采不再,而这皆是因它们当初陷入了一桩桩错误的“跨国姻缘”之中。     

没有先例，成败就未知吗

以集团整体论，东风在国内汽车集团中做得不错，350多万辆，排名第二。但这个销量数字中大部分是挂着跨国汽车品牌LOGO的合资产品，单比自主品牌轿车，东风差不多是主流大企业中最落后的.     

广告公司

阳狮集团全资收购维传凯普正式更名为北京李奥贝纳广告有限公司，宣哑收购“新闻稿在线”，实力传播荣获“2009—2010中国十佳网络广告代理公司奖”，广州麦肯光明与优势麦肯赢得港铁（深圳）的品牌创意与媒介代理业务     

自主品牌的LOGO啊

LOGO的重要程度可能超出企业们的想象,它不仅对提升品牌美誉度有作用,更会影响到旗下车型的销量当中国自主品牌汽车的市场占有率在抗衡外资品牌保持前进姿态的时候,我们发现,这些企业的LOGO却没有保持同样的进步步伐。最近,准备上市的北汽集团将推出     

东软“集团财务管理系统”全面升级助力集团企业和行业实现财务管理创新

近日，东软软件股份有限公司在北京宣布对其高端企业管理解决方案——集团财务管理系统（MPC）进行全面升级，升级后的版本包括“集团财务管理解决方案SMPC”与“行业版集团财务套件MPC-A”。     

品牌升级之路

Q很多中国品牌都是从低端或者OEM做起,但当发展到一定阶段时都不可避免地要面临品牌升级的艰难转型。请问,如何完成品牌从低端到高端的升级之路？     

贵州黄牛：现代产业集群助力黔货出山

在市场需求强劲、供应趋紧的背景下,“以品牌赢得市场”成为企业加快实现高质量发展的不二选择。贵州黄牛产业集团立足区域资源和产业发展实际,以打造贵州黄牛全产业链集成运营服务商为目标,以品牌建设为重点,积极整合全省黄牛产业资源,创新构建“平台引领、统筹资源、加工提升、外联销售、配套物流”产业链生态体系,加快推进全产业链提档升级,全方位打造“贵州黄牛”品牌,持续引领贵州黄牛产品走向中高端市场,真正实现了农民增收、农业增效,为推动农业品牌化提供了“贵州方案”。     

蝉蜕——“厦新”脱壳，振翅新天地

2003年7月，“厦新”正式宣布启用新的企业品牌标识，“夏新”代替原有企业标识“厦新”，注入新的品牌内涵。     

向“好记星”学习品牌营销

品牌是在快销中建立起来的；快销是品牌支撑产品力的结果；“品牌”在成为品牌前是一文不值的；品牌的最高形式就是口碑     

梦回大唐 穿梭时光——“曲江盛唐之旅”品牌列车在京启动

2010年1月27日,西安曲江文化旅游（集团）有限公司与中国铁路媒体旗舰送营商——华铁传媒强强联手,于北京国际饭店国际会议中心举办“梦回大唐穿梭时光——西安曲江文化旅游（集团）有限公司‘曲江盛唐之旅’品牌列车荣耀启动新闻发布会”。     

李宁“换脸”背后

<正>在真正走出去之前,必须要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力。我们会把品牌国际化作为第一维度,市场国际化作为第二个维度2010年6月30日,李宁公司宣布"换脸"。LOGO将原有的L断开,线条更有力;口号也由Anyting isPossible(一切皆有可能),变成了Make The Change(让改变发生)。在本次发布会上,李宁公司除发布全新的标识和口号之外,更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。     

中颐：美学生活的缔造者

可以说，中颐集团在8年的历程中，花了将近5年的时间进行“专业经营”。由最初华景新城的产品初探，一直到海伦堡，最后是海伦堡&#183;御院作为城市标志性建筑物地位的奠定，中颐集团才算完成主力品牌“海伦堡”的专业化打造过程。     

为梦想创造可能--刘翔代言伊利集团

世界冠军刘翔曾说，他追求的目标是数字越来越小，而伊利的董事长潘刚说，他追求的目标是数字越来越大，他们共同的目标是超越所有的竞争对手。 2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。[编者按]