消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

"创"与"保"——名牌战略的两手抓

品牌,简言之就是一个企业向消费者提供的知觉线索.它凝聚了企业声望,体现着产品质量、用途和价值,也包含着企业对消费者的承诺及消费者对产品的期待.一个著名的品牌,是企业一笔有巨大增值潜力的无形资产,也是企业在市场竞争中的一个出奇制胜的绝招.     

营销定律

<正> 营销第二定律:需求律企业之所以能够生存,是因为它的产品(或服务)能够满足消费者的需求。如果消费者对企业提供的产品(或服务)没有需求或需求甚微,企业就失去了存在的基础,必须考虑关门转型,或者运用特别的手段刺激消费者,以培养和调动消费者的需求,从而打开企业的产品(或服务)市场企业从诞生的那一天起(或者在酝酿诞生的时候),首先考虑的是:计划为消费者提供什么产品(或服务),为哪些消费者提供产品(或服务),这些消费者的购买力如何,消费者对该产品(或服     

消费者行为与产品再定位关系的研究

消费者行为是企业与消费者建立和长期发展的交换关系,而产品再定位是一种创造性活动,就是把现有产品的款式、质量、包装等进行重新定位。首先阐述消费者行为和产品再定位的涵义,其次用扩散理论对消费者行为与产品再定位的关系进行分析,最后基于消费者行为对产品再定位策略实施提出建议。为企业在进行产品再定位时充分考虑消费者行为因素提供参考作用。     

生产商与生态非营利组织的合作研究

1引言 现代经济中,生产商之间的竞争日益激烈,差异化和低成本是企业竞争的关键要素.产品回收再利用为企业提供了一条有效提升竞争力的途径.一方面,越来越多的消费者开始关注资源浪费和工业污染,回收利用旧产品的企业因为减少资源耗费和降低废品排放而具有良好的公众形象,其产品也更容易为消费者所接受;另一方面,旧产品的回收利用在很大程度上降低了生产成本,进一步提升了企业利润.     

中国广告呼唤规则

随着市场经济的发展,企业的外部环境不断变化,市场竞争日益加剧.企业不仅要拥有优质的产品和服务,还必须想方设法与目标消费者沟通,让他们了解并愿意消费企业提供的产品或服务.这正是广告策略越来越为众多企业所重视的原因.     

白酒企业应对消费者提供哪些服务

作为一个企业,应为消费者提供哪些服务,是个很值得探讨的问题。消费者是企业的上帝,企业产品得不到消费者认可,企业就没有出路。要使消费者认可,企业就必须设身处地为消费者着想,使自己生产出的产品能从各方面,满足消费者     

企业主攻产品选择与评价体系优化研究

1、引言 市场形态由卖方市场向买方市场的转变,企业生产什么取决于市场需求;而市场需求的多样性、多变性、复杂性和竞争性直接决定了企业产品结构的非单一性、非固定性.企业能否生存与发展在于能不能及时向消费者提供个性化的、丰富多样的产品.多品种、宽系列的产品结构成为企业适应市场、分散风险的必然趋势.     

电网企业输配电成本核算的国际经验与启示

电网企业作为提供公共产品服务的垄断企业,需要通过监管来合理确定产品的价格,确保其服务质量,以保护消费者利益.在美国、英国和日本等国家.制定和实施电网企业会计制度已经成为监管输配电成本的重要手段.文章总结了美国、英国和日本这三个国家输配电成本核算监管的经验和方法,以期为我国电网企业的监管提供借鉴和参考.     

企业产品差异化分析

一、产品及产品差异化 企业在制定经营战略过程中,首先面临的问题就是本企业能为顾客提供怎样的产品和服务.企业能否成功,在很大程度上取决于所制定的产品策略是否合适.我们在此讨论的产品是指,能满足人们某种需要和利益的物质产品及其非物质形态的服务.就满足消费者需要来说,作为整体产品必须包括以下几个层次的含义,即:核心含义、形式含义、延伸含义.     

浅谈中小企业的分销渠道

分销渠道是企业把产品送到用户和消费者手中的途径,企业以不同的销售渠道销售同一产品时,其成本和利润相差很远.因此,如何以合理有效的渠道将产品适时、适地、经济、方便地提供给顾客,是中小企业面临的最重要、最富有挑战性的问题之一.     

成本控制与企业的关系

随着经济全球化进程的不断加快,企业之间的竞争愈演愈烈.每个生产者都试图以更高的质量、更低的价格为消费者提供产品和服务.     

消费者竞赛——注重可复制性的营销新模式

消费者竞赛是企业进行营销创新的工具和模式.企业通过选定特定有代表性的消费者(直接现实消费者或潜在消费者),参与和某种产品或服务的属性相关的竞争、竞赛活动,从而大大提高其他消费者对本产品或服务的突出属性的关注和参与程度,促使消费者从参与竞技活动中体验快乐,从而达到企业定位清晰化和营销有效化的目的,以一种全新的可复制盈利方式满足消费者需求.     

品牌质量的三要素

高质量的产品是保证消费者认可度的前提,科技创新为产品的质量提供了技术支撑,优秀的服务品质是消费者满意度的重要维系.因此,企业必须坚持客户至上,重视客户感知,把不断提升产品和服务的质量作为最高追求,以科技为支撑不断创新,提升产品质量,以更高的服务品质获得消费者对品牌的认可和满意度,为品牌质量的提升创造条件.     

法国:政府与第三方机构联合监管

在法国,国家和地方层面独立的第三方质检机构、组织,构成了对消费者权益的"保护伞",对各类企业产品质量进行监督把关.据法国国家消费研究所统计,法国目前共有15家国家级的具有授权的消费者协会,它们在全国有近千家分支机构,为消费者提供建议,并有权要求企业从市场召回危险产品,或是在法庭上捍卫消费者的利益.     

品牌:一份良好的心理契约

一、品牌现象 在现实的市场交易中,普通存在以下现象:消费者(泛指购买或消费产品的人)倾向于购买自己相对熟悉或有好感或大家公认具有较好知名度和美誉度的产品,同样的产品采用知度和美誉度较高的"牌子"(商标的俗称)后,能获得购买者更多的青睐,哪怕是价格高出相同产品许多,而且不论是作为个体还是群体的消费者,这种购买行为的重复率较高,由此,提供相应产品的企业(泛指生产、提供或出售者)存活时间往往较长.我们把能促使消费者做出上述行为决定的东西叫做品牌,上述现象叫品牌现象,相应的产品叫品牌产品.     

消费者评价融合产品的影响因素研究——基于消费者个体特征和产品特征的视角

目前融合已经成为企业界公认的产品发展趋势之一。为了顺应这一趋势,许多企业对产品进行了大规模的新增功能融合。新增功能被融入到基础产品上,形成融合产品。分析消费者评价融合产品的影响因素,有助于企业推广适应市场需求的融合产品。本文对研究融合产品的相关文献资料进行分析,研究了消费者个性特征和融合产品特征对消费者评价融合产品产生的影响,在此基础上提出了由8个假设组成的理论体系,从全新视角分析了影响消费者评价融合产品的相关问题,为企业推出具有较高消费者评价的融合产品提供了可参考的理论依据。     

浅析企业形象塑造

随着经济的发展,人民生活水平的提高和文化视野的扩展,消费者的购买行为日益趋于复杂化、多元化、超值化.他们除了要求企业提供好的产品和服务外,更希望能享受到附着于产品和服务上的企业形象与企业品牌所带来的精神满足感.因此,现代企业的竞争也就变成了企业形象之间的竞争.     

产品召回与企业逆向物流信息系统构建

随着市场经济的进一步发展,以买方市场为标志市场日益成熟,消费者的影响力逐步增大,产品竞争日趋激烈,在市场优胜劣汰法则面前,只有质量过硬的产品才能吸引客户,优质的服务才能留住客户.残酷的市场竞争逐步迫使企业对产品的责任一直在不断扩展,已经延伸到产品的整个使用过程直至使用完成阶段.因此,在产品的整个生命周期的某些阶段,制造商、分销商和零售商可能需要再次对产品的全部和部分负责.由企业的设计、生产、包装、销售、储运等自身行为过程中造成产品质量缺陷,导致的消费者权益受损都会由企业负责.当因某些特定产品在一定区域内对大面积的消费者造成损害,使消费者权益受损时,企业就不得不在市场监督部门监督下对有缺陷产品进行集中回收处理.逆向物流的问题就此产生.这种情况就是典型的企业逆向物流--产品召回制度.     

网络营销的关键

网络营销的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础,营销和管理模式也发生了根本的变化.网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道,也为企业提供了一个增强竞争优势、增加盈利的机会.在网络和电子商务环境下,怎样将网络营销与传统营销很好地结合,比竞争对手更有效地唤起顾客对产品的注意和需要,成为企业开展网络营销能否成功的关键.