“猫哆哩”品牌营销诊断

在压力甚嚣尘上的今天,“中国首款休闲解压食品”的定位足以让消费者心驰神往,令产品卓尔不群。“猫哆哩”石破天惊地提出了解压食品的新概念,却又吝啬于对概念进行全方位的打造,最终让消费者慕名而来却又失望而归。     

“小样”营销的魔力

近几年,本土休闲食品行业的发展一直呈上升趋势,品牌之间的竞争也日趋激烈.如何通过消费者喜闻乐见的形式与消费者深度沟通,在潜移默化中提升品牌的辨识度和美誉度,是品牌差异化营销的重点.成立于2005年的福建好彩头食品股份有限公司(下称“好彩头”)就凭借其主力产品“小样”完成了这一使命.     

福临门、蒙牛荣获“2015消费者最喜爱的食品品牌”称号

<正>11月12日,中粮集团旗下品牌福临门和蒙牛在2015中国食品产业发展论坛上荣获"2015消费者最喜爱的食品品牌"称号。这是中国食品工业协会首次举办消费者最喜爱的食品品牌评选活动,涵盖粮食(食用油、大米)、乳制品、饮料和休闲食品四大品类。参与评选的消费者达35万人次,并对结果进行了公正,具有权威性。本次论坛由中国食品工业协会主办,政府、食品企业、新闻媒体共500多人参加。     

奇客不奇，飞儿不飞，红了不红——追踪沭闲食品新生代品牌的生死时速

2004年秋季糖酒会后，奇客、飞儿和红了三个品牌先后亮相，成为新生代休闲食品的代表性品牌和糖酒会上的最大亮点，让经销商们为之兴奋不已。 然而，当产品落地铺市之后，却被市场当头泼下冷水，迅速成为不被消费者买账的“鸡肋”。 奇客、飞儿等新生代品牌集体遭遇滑铁卢，于是就有了业界的戏言——“奇客不奇、飞儿不飞、红了不红”。 三个品牌的诞生经历大体相似，运作上也均有可圈可点之处，它们的昙花一现带给食品行业深深的遗憾和思考。     

“猫哆哩”品牌营销诊断

<正>在压力甚嚣尘上的今天,"中国首款休闲解压食品"的定位足以让消费者心驰神往,令产品卓尔不群。"猫哆哩"石破天惊地提出了解压食品的新概念,却又吝啬于对概念进行全方位的打造,最终让消费者慕名而来却又失望而归。     

IAT对高卷入产品消费者品牌消费的预测性

目的:检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法:运用E-prime软件自行开发IAT程序,以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果:(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好,NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果;(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论:IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为,但却能够与外显测验联合用于辨别忠诚消费者。     

健身休闲场所消费者品牌忠诚研究

健身休闲场所的消费者品牌忠诚是建立在消费者满意度不断提升的基础之上的,其发展呈现出阶段性特征.运用文献资料法和逻辑分析法,在分析健身休闲场所消费者品牌忠诚的作用与影响因素后,提出了提升消费者忠诚度的策略:完善自身服务管理流程,建立消费者满意度评价体系;加强服务监管体系建设,及时正确地处理消费者投诉;稳定股权结构,建立投...     

健康与娱乐引领消费升级——休闲食品的发展趋势及突围策略

随着经济的发展，人民生活水平的提高，“休闲”作为一个新兴的要领越来越被人们所重视。作为休闲市场重要组成部分的休闲仪器市场，自然也备受关注。当我们走进超市就会看到薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。     

上行的坚果炒货市场进入全面竞争期

<正>坚果炒货的诱惑力很少有人能够抗拒,炒货店也从来都不缺消费者,这个看似不起眼的低门槛小生意,背后却是一个庞大的市场,因此在国内的休闲食品市场,坚果炒货一直是竞争激烈的热门领域。就连曾经在瓜子细分市场上市占有率超过50%的洽洽,也为了寻求新的增长点,向坚果炒货领域全面进军。近年来流行的便携式小包装坚果,让坚果炒货更具有休闲食品和小零食的属性。这个领域品牌众多,仅在京东平台上经营的品牌就超过300个,其中不乏三只松鼠、百草味、良品铺子等著名品牌。2022年上半年,仅洽洽食品、甘源食品、来伊份、良品铺子、     

一块电子屏海报搞定深度营销

营销的目的是让消费者认同品牌并对其“上瘾”,但很多企业的营销模式却无法获得或者只能短时间获得消费者的认同,最终因为后继乏力而失败.怎样的营销模式才能让消费者对品牌和产品产生“戒不掉”的感情?巴西企业Café Pelé仅靠一块电子屏海报就搞定了品牌的深度营销.     

达利重兵进入，沙琪玛竞争升级

达利的品牌战是从2002年开始的，短短三年时间，达利旗下三大品牌“达利园”、“可比克”、“好吃点”迅速崛起，并带动了福建泉州食品企业的重新定位，“休闲”已成为泉州食品的主流格调。     

如何打造有生命力的运动品牌

<正> 前言 在全民工作与全民休闲即将转型的世界新旧经济结构下,从制造中国迈向休闲中国的休闲运动产业中,谁能在概念力与执行力同时并重的今天,再次整合世界与中国的休闲运动产业,创造出“引领化”替代“个性化”的新世纪明天,这是中国休闲运动产业能否可持续发展的关键。而如何打造一个有生命力的品牌成为中国所有企业面临的重大课题,而品牌的竞争归根结底是企业文化的竞争,一个没有文化的品牌就像是一个行尸走肉的人。可是究竟什么是品牌文化?让我们先回顾一下中国企业的发展现状。     

中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强

1、本价值评估所有品牌的品牌价值均为“2010年中国消费者理想品牌”在中国市场范围内的价值。 2、本次价值评估涉及品牌为“2010中国消费者理想品牌大调查”中包含“IT、数码、通讯产品及服务、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务”等消费品类中的优胜品牌。     

聚焦策略打造休闲糕点领导品牌——访福建福马食品集团有限公司总裁柯永河

福建食品集群的涌现给中国食品行业注入了新的活力，福马、达利、雅客等都已经成为消费者耳熟能详的品牌。不过，在“高调做事、低调做人”的风格指引下，福建食品企业的舵手们却很少走上台前，一直披着“神秘”的面纱。2007年3月，本刊记者拜访了福马食品集团柯永河总裁，就福建集群特点和福马集团的发展战略进行探讨。[编者按]     

满足嘴的需求

休闲文化已经根植在人们的生活之中。朋友聚会、茶余饭后、读书读报之时．人们往往会购买一些休闲食品作为调剂。尽管众商家在不断寻找新的诉求点．推出产品．但消费者对休闲食品的需求还是不能得到真正的满足。企业眼中休闲食品的极大丰富和消费者心目中休闲食品的极度匮乏形成了鲜明的反差。     

食品安全,拷问百姓生活

食品卫生法时食品卫生的界定是: 食品是安全的,食品是有营养的,食品是能促进健康的。其中食品的安全性是食品必须具备的基本要素。然而在食品科技不断进步的今天,食品却变得越来越不安全了。食品安全事故频出最近一个时期,食品安全问题频频见诸于报端。从“问题奶粉”到“苏丹红”风波,从劣质火腿肠到各种方便食品,无一不有。这不禁使广大消费者心存疑虑, 我们身边还有安全食品吗? 其实,谈起食品安全问题,不外乎两个方面:一是食品本身的营养价值和     

“班尼路们”或入衰退季

电商和国际快时尚品牌的双面夹击，正把曾经倍受80后追捧的班尼路、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逼向市场边缘。根据班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10％。而这也引爆了业内关于老牌大众休闲品牌陷入关店潮的讨论。“关店潮只是这些标榜为‘大众休闲服装品牌’被新—代消费者抛弃的一个缩影。”UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠警告说：“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改变，将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。”“和快时尚品牌相比，大众休闲品牌原有的价格优势正在消失，另外还面临来自电商的冲击”。     

运用包装手段提升高糖果品牌价值

随着消费水平的提高,品牌消费逐渐成为大众消费的主导。糖果作为一种大众休闲食品,品牌影响力更是在销售中具有重要作用。包装是产品与消费者之间的信息桥梁,因此,包装对品牌价值的提升非常重要。本文通过分析品牌糖果的包装特征,进而找到运用包装手段提高糖果企业提高品牌知名度的方法。     

关于无锡城市品牌建设的思考

随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史、人文、经济、自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”;成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”;而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。城市品牌建设是一个系统工程,它牵涉到城市建设的方方面面。诚如美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授所言:“城市品牌像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”其城市品牌…     

炼成强势品牌

<正> 从一般品牌向强势品牌转化的过程,就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。 ●什么是强势品牌 如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。