品牌命名及翻译:营销美学与跨文化传播的良性互动

品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络。换句话说,品牌命名(品牌翻译的实质是品牌重命名)是品牌资产形成的前提,它决定品牌资产建设的速度和品牌资产进一步扩大的可能性。因此,品牌命名成为良好品牌建设的基础。本文从营销美学与跨文化传播的角度,总结中外品牌翻译的基本规律,比较其中的得失成败,以己之拙见供广告和营销人员参考。     

出口商品品牌名称英译策略

品牌外在表现为一个名字,一个标志。近年来,国内外学者对品牌命名策略进行了大量的研究。本文从一些知名品牌命名策略进行分析,并从翻译的方法角度进行讨论,最后得出品牌名称英译方法的一个初步框架。作者据此对出口商家提出一些相关建议,希望其能在品牌名英译方面获益。     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述。     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

试谈品牌的翻译

品牌的翻译,比命名要逾越更大的障碍,因为译者不仅要了解词语本身的字面意义,还要知道其所负载的文化内涵和两种语言的不同表达方式.翻译的过程实际上是一个再创造的过程,是营销学、广告学、心理学及美学等诸多知识的一个综合运用过程.     

一杯奶茶的品牌奇迹

做品牌,一定要选择一个好的品类,为品牌命名一个好的名字,为品牌进行准确的定位。     

公司品牌与独立品牌的比较研究

本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式，并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出，由于不同企业对品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。     

浅谈品牌的翻译

品牌的翻译,比命名要逾越更大的障碍,因为诸者不仅要了解词语本身的字面意义,还要知识其所负载的文化内涵和两种语言的不同表达方式。翻译的过程实际上是一个再创造的过程,是营销学、广告学、心理学及美学等诸多知识的一个综合运用过程。     

跨文化视域下的商业品牌翻译

当前在跨文化、跨民族、跨地域的背景下,如何对商业品牌进行更符合当地文化特点与民族心理的翻译工作是摆在商业品牌翻译者面前首先需要面对和解决的问题。本文就商业品牌翻译在跨文化视域中的意义和作用,以及在翻译过程中常见的问题、商业品牌翻译的一般技巧与策略进行探讨与分析,并在此基础上提出了一些建议。     

关于农产品品牌名称评价的探讨——以黑龙江农产品品牌为例

农产品品牌大多处于品牌管理的导入阶段,品牌建设缺乏科学性和规范性.作为品牌管理的首要任务,农产品品牌命名尚存在诸多问题.本文首先探讨品牌命名的基本标准,然后依据品牌命名标准,以黑龙江知名农产品为例,分析农产品品牌命名呈现出的问题以及未来的解决之道.     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又肾密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

品牌的个性化维护

评价某一品牌运作成功与否,不仅涉及该品牌前期的策划及建立工作,也涉及到品牌后期的科学化维护,而品牌的个性化维护是其中的一个关键性指标。本文将从品牌个性化维护的原则和策略两个方面进行论述。     

民营企业如何进行品牌建设

在企业的品牌建设上,民营企业的管理水平常常跟不上企业发展的步伐,严重制约了企业的进一步发展。民营企业进行品牌建设要从品牌定位、品牌命名、确立科学的品牌战略规划、正确实施品牌延伸战略几方面着手。     

明晰化原则在品牌翻译过程中的应用

品牌在国际市场竞争中起着越来越重要的作用,重视品牌翻译是树立企业国际形象的关键。本文阐述了明晰化原则在品牌翻译中的应用及列举了国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例,证明了明晰化原则在品牌翻译的重要性。指出在品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一,以臻完美。     

从目的论角度谈化妆品品牌的翻译

尽管近几年对品牌翻译的研究发展迅速,且取得了可喜的成绩,但从深度和广度来看都不同程度地存在一些问题。本文在简要介绍目的论的基础上,指出了传统翻译在指导化妆品品牌翻译上的局限性及目的论指导化妆品品牌翻译的可行性。基于目的论,作者提出了化妆品品牌翻译所应遵循的五条原则。并列举了具体的化妆品品牌翻译策略。     

品牌生命力探讨

在现代企业竞争中,品牌竞争是企业竞争的关键。目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少。以有机体的视角来研究品牌,提出品牌生命力概念,并且构建品牌生命力模型,系统地分析品牌生命力问题,最后是探索增强品牌生命力的路径,期望对品牌理论和实践方面都有一定的启示作用。     

香港浸会大学工商管理学院副院长兼MBA课程主任陈洁光：中国需加速培育民族品牌

我们也曾尝试从所生产产品不同的角度来分析品牌命名问题,了解对于不同产品的品牌命名是否在字眼挑选方面也会有一定的喜好和偏重。得出的结论是,品牌的命名和产品的性质之间存在必要的联系,比如洗衣粉品牌多会选择以表达明亮、干净、洁白等意义的字命名。     

小议品牌的跨国翻译

目前品牌在中国的翻译研究差强人意。本文旨在通过分析既往翻译案例中的成功和失败之处,说明品牌跨国翻译时必须在充分考虑目标市场国的政治、历史、文化、法律等诸多因素的基础上迎合目标消费者,才有可能被接受。希望能够为今后品牌更为成功的翻译提供参考。     

品牌生命力探讨

在现代企业竞争中,品牌竞争是企业竞争的关键。目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少。以有机体的视角来研究品牌,提出品牌生命力概念,并且构建品牌生命力模型,系统地分析品牌生命力问题,最后是探索增强品牌生命力的路径,期望对品牌理论和实践方面都有一定的启示作用。     

从国际名牌香水命名看品牌国际化命名

国际名牌香水的营销成功离不开其品牌名称的成功策划。本文通过对大量国际知名品牌香水名称的分析,籍以总结出一些品牌国际化命名的规律及特点。