鲜橙多如何让出老人

统一企业自2001年在国内推出鲜橙多,一时蔚为风潮,销售量独领风骚,占半壁江山达数年之久。如今,老大宝座易人,市场占有率也一路下滑到20％左右。资深营销传播与品牌策划人连风彦认为,原因在于：     

“鲜橙多”引发的品牌管理思考

“统一鲜橙多”不论是在品牌定位、品牌核心价值,还是品牌沟通和品牌组合策略上都走偏了,没有领导品牌该有的作为,给了实力竞品迎头赶上的机会。这也足以让其他目前仍处于领先地位的食品饮料品牌深思。     

“龙马精神”福建造——曾经的全国农用车老大“龙马汽车”

“龙马精神”创造者“龙马汽车”始建于1970年,2001年关门歇业,2003年重组新生。“龙马汽车”曾是福建人的骄傲,曾见证并伴着福建经济的增长与腾飞。“龙马汽车”的前身龙岩拖拉厂始建于1970年,是福建省最早的汽车工业之一。于1992年产销量突破万辆,达11188辆,企业实现销售额2．885亿元。     

“顾”退“洋”进的中国家电业

20年改革开放后的今天,中国正处在重要的经济转型期,没人敢小觑这场经济战争,同样,在一片空白上成长起来最具市场化的中国家电业,也正在上演着这场经济战争的精彩片断.无论是在国外建厂、建立办事处,还是收购当地企业,对于中国企业来说都是一场漫长的马拉松式征程,特别是去年联想出资12.5亿美元收购IBM的个人PC业务,引发了中国企业的国际化新思考.当TCL陷入国际化并购舆论中时,李东生要不断地出现在媒体面前,表达TCL会更好地发展,以回应国内某些媒体发出的质疑.中国企业走出去,的确比较累,一面是国外的艰难谈判,一面还要面对媒体热切的眼神.     

加多宝痛失“王老吉”

5月11日,价值1080亿元的“中国商标第一案”尘埃落定,根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效,加多宝将停止使用王老吉商标。     

“老大”该反省了

领先的企业会老化，这或许也是一种必然；曾经风光一时的业务模式也会老化，这是时代发展、商业环境变化的结果。     

解读“市场占有率”

一、市场占有率是衡量企业经营态势和竞争能力的重要指标 市场是企业的立足之地,是企业发展的根基.在激烈的市场竞争中,许多企业都把市场争夺和市场占有作为重要的目标.这是因为企业占有的市场份额越大,也就意味着别的竞争者的市场份额越小,表明企业竞争实力不断地壮大;另外,企业市场占有率的扩大,不仅能为企业带来更多的利润,还能够提升企业形象,增加企业的无形资产价值.     

中国传播“核动力” “2004中国年度传播榜中榜”揭晓

<正>中国传播已经迎来了新的发展拐点,需要核裂变的催动力。——丁俊杰致开幕词每个人都是受众,但我们知道最有价值的传播是什么? 2005年4月15日,中国传播盛世之夜。4月流光异彩, 由《经营者》杂志主办的“2004中国年度传播榜中榜”评选结果在北京国际会议中心揭晓。自2005年开始,《经营者》杂志协同中国传媒大学新闻传播学院、广告导报杂志社、中央电视台的强势机构联手缔     

创业的四把“金钥匙”

<正> 信息——创业者的头把金钥匙现代经济发展日新月异,要求创业者必须眼观六路,耳听八方。井底之蛙,闭目塞听,必然落伍。创业者在起步阶段可以没有金钱资本,但决不能没有信息资本。你有关注"新闻联播"的习惯吗?你是否坚持订阅相关的报刊杂志?对于最新市场行情和产品信息,您如果能够了如指掌,那你的创业生涯就不是从零开始,你的事业已经迈     

特步VS Crocs “天才”和“地才”

Crocs是＂天才＂,特步是＂地才＂。虽然年龄相仿,但在很长一段时间,他俩一点都不熟。特步比Crocs早生一年,2001年生在中国,一个人口众多的发展中国家。而Crocs2002年生在美国,那个几近饱和的成熟市场。     

不搭调的“老大”与“孙子”

在中国,政商关系是一个复杂的命题,也是让企业家悲哀的话题中国企业家论坛夏季高峰会上,企业家是老大还是孙子竞引起与会嘉宾热议,成为会议主题之外的又一热点话题由标语而起产业第一,企业家老大是湖北省喊出的口号,并用标语     

确立“公平基础、效率中心”经济发展战略

2001年第2期《财经理论与实践》杂志载署名姚德全的章提出确立“公平基础,效率中心”经济发展战略,中主要作了如下阐述。     

“敦煌”品牌的市场逻辑——上海民族乐器一厂品牌经营的实践与思考

上海民族乐器一厂,是一家创建于1958年,专业生产民族乐器老字号企业,历经40多年的风风雨雨,目前发展成为我国生产规模最大、品种最齐全、技术和综合实力最强的民族乐器生产企业.近几年,上海民族乐器一厂在坚持不懈地进行技术革新和专用设备的创新的基础之上,加快实施品牌经营战略步伐,使得"敦煌牌"民族乐器的市场占有率、商标的社会知名度有了很大的连续攀高.据全国乐器协会和上海市统计局统计,"敦煌牌"民族乐器在全国和上海的市场份额分别达到32.51%和66.09%."敦煌牌"商标2001年、2004年分别获得上海市著名商标的荣誉称号.     

市委市政府2001年八大“民心工程”

一、实施扶农工程。全面完成国家批准下达的农村电网的改造任务;解决30万贫困人口的温饱问题和60万农村人口、30万头牲畜饮水问题,完成高寒山区移民1000户;新建乡镇移民公路350公里;在少数民族和民族地区实施“5323”帮扶行动（即：帮助50所中小学,30个医疗卫生机构,20所化体育广播电视单位和30个乡（镇）村改善饮水、道路、通电等基础设施条件）;竣工农村住房2000万平方米;新建农民新村40个;救助1000名失学儿童重返校园;为贫困地区的1000名白内障患和100名前列腺增生患免费手术。     

“搭赠风”狂刮“禁赠令”夭折

入夏以来，乳制品销售进入淡季，为保证市场占有率、刺激销售，各大乳制品企业更大幅度地展开了“捆绑销售”、“搭赠”等促销活动。此举意味着，实施了近一年的乳制品“禁赠令”已彻底夭折。     

企业的“强”与“大”

企业都希望强大,也需要强大。“强”,是指实力、先进性、竞争力;“大”,是指规模、市场占有率等。“强”的优势在于“大”,需要“大”的支撑;仅仅有“大”而不“强”,即有规模而无效益。