名人代言中突发负面新闻对企业品牌形象的影响

在企业的品牌推广中,名人代言已经成为提升企业形象和扩大知名度的重要方式。然而,当名人代言中突发负面新闻时,会在一定程度上影响企业品牌形象,减弱消费者对品牌的忠诚度和认知度,最终使企业利益受损。对此,本课题在对国内外名人代言相关理论研究的基础上,以具有代表性的名人代言负面新闻事件××出轨事件为例,从消费者购买意向和认知度变化进行实证分析,探究名人代言期间的负面新闻事件对其产品及品牌形象的影响,并提出有针对性的营销建议。     

论名人代言虚假广告的法律问题

基于名人代言虚假广告事件的多发,提出了现阶段名人代言虚假广告需要承担民事责任的依据和理由,并进一步提出完善名人代言虚假广告法律监管的建议。     

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。     

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。     

浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销

名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。     

从超女代言看名人广告

湖南卫视的“超级女声”大赛早已偃旗息鼓，继上届“超级女声”张含韵成功担任蒙牛酸酸乳代言人之后，本届的“超级女声”才一出炉，其巨大的商业价值就受到了各商家的青眯，代言活动如火如茶，各种广告缤纷登场，这不仅是“盒饭”、“玉米”们的盛宴，更是商家们各显神通的好时机。     

名人组合代言新形式及其代言效果差异研究

基于正活跃在广告代言市场中的名人组合代言,本文探讨一种更为特殊形式的名人组合代言新类型——复合型名人组合代言。本文在构建了这一概念内涵的基础上,设计了一个简单的单因素组间实验,探讨了复合型名人组合代言对消费者代言评价影响的差异问题。结果发现:复合型名人组合与文体娱乐明星、政治人物代言对消费者的品牌感知评价和购买意向影响均有差异,且复合型名人组合代言的影响作用大于政治人物和文体娱乐明星。研究丰富了名人组合代言的新内容,对企业进行组合代言和实施更为有效的品牌推广等提供了有益借鉴。     

新媒体环境下名人代言广告对受众的影响

新媒体的诞生顺应时代潮流和技术发展而诞生的,它的出现是为了更好的服务大众,更好的为时代产生价值。在当下,有许多商业方面的发展都依托着新媒体的发展而发展,比如广告行业的传播,它借助了新媒体的多样形式,将新媒体发展到越来越深的阶段。     

名人代言虚假广告法律责任探析

近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。     

对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.     

论名人代言虚假商业广告相关问题

虚假广告已经成为社会的一大公害,它导致消费者和合法经营者的权益受损,并且严重扰乱市场的经济秩序,这些广告中,有很大一部分是由名人代言的。为避免类似三鹿事件的再次上演,我们要建立有效的法律制度,严格规制名人的代言行为。本文主要是从虚假代言人的责任、规则原则等方面出发,并对我国在此方面的法律规制提出合理化的建议。     

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理,分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。     

名人代言广告的意义迁移模型

随着名人代言广告的热潮,西方的名人广告理论也开始为我国的广告理论研究者所引进,其中,Grant McGracken的意义迁移模型备受广告心理学界关注。文章在其意义迁移模型基础上,结合中国品牌聘请名人代言的现状,分析了影响意义迁移过程的诸多因素,并将其加入到原来模型中形成新的更为具体的意义迁移模型以期对企业和广告人有一定的启发。     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

名人代言的利弊

8月18日的中午,飞人刘翔折翼,退出比赛。"翔"迷们是心痛,但说到肉痛,恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。一般来说,使用名人代言是个好主意。《动物星球》     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

对名人代言广告的思考

在市场经济的大背景下,名人代言广告有其产生的必然性,但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度,是必须慎重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状,对存在的问题进行了多层面剖析,并在借鉴国外经验的基础上,提出了解决问题的对策。     

名人代言选用策略研究——以NARS为例

随着我国市场经济的不断发展,企业之间的竞争不断加剧,企业所生产出来的产品,尤其是同类产品的竞争是越发激烈。企业为了能够突出产品的特点与个性,能够迅速使消费者快速识别产品,很多企业都选择了寻找名人来代言所生产出的产品。期望可以利用名人代言的方式使产品获得更多关注度,吸引消费者的注意力,从而使得企业在激烈的竞争中获得更多的利益。     

一场出色的名人代言运动

2011年7月13日．我们见证了一场很有影响力的名人代言运动终结。经过11年的合作,共同创作了100场出色的广告,