思考在时代前沿——世博会，到上海买什么？

“2010世博会”，迎客7000万，中外游人宾客到上海购买啥呢？其中包括国内游客要买点啥？境外游人又会选购啥？乍一想来，真的一时会被问懵，被问哑了。到上海，买特产？上海特产，横竖算来，数不出几样？买品牌？如今，原汁原味，上海消费品品牌，剩有几何？可以这么说，在如今国内大小城市的情形下，凡在上海买得到的商品，     

借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

破译女人魅力密码，贝佳人全新蝶变

一家小小的内衣厂，是如何从制造产品迈向销售品牌，从产品＋渠道的营销模式迈向品牌营销的大道？又是如何在全球经济危机下创出一片广阔天空？     

中国品牌塑造的核心

繁荣过后，中国品牌沉淀下什么？中国品牌的文化内涵与服务关怀是否形成？从消费者内心对国际品牌的期待上，我们还是可以清晰地看到差距。     

并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课

近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。 然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按]     

金融品牌一席谈——专访西南证券总裁范剑

记者：有一种观点认为，过去的市场环境中国金融业根本就没有品牌可言？您是如何看待这种说法的？在过去计划经济体制下，金融服务——改革开放之前主要体现为银行服务——完全由政府直接控制，金融机构几乎就是准政府机构；因为有了政府信用的支持，机构自身的品牌也没有存在的必要。随着社会主义市场经济的不断发展，金融机构之间开始出现有限的竞争，     

传播如何解决品牌老化难题——红塔山：昔日辉煌能否重现

红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌，但现在已沦为中下端品牌，其中某些子品牌香烟竟然滞销，面对品牌老化，红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场？     

“中国骄傲，入主未来”——奇瑞汽车瑞麒G5广告策划案

完完全全的自主品牌汽车，要进军原本由合资品牌一统天下的B级车市场，如何改变消费者对国产车在技术和性能上的担心？如何消弭消费者对自主品牌与自身身份认同上的巨大落差？     

《品牌》杂志理事会

21世纪，是品牌竞天下的时代，一个著名品牌 ，就是一颗经济原子弹，如何塑造品牌，不断提升品牌竞争力，保持品牌可持续发展？这就需要有志之士为之共同思考、交流、奋斗。     

回归消费者，走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考

中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说：“必须自主创新，创建自己的品牌”；“没有品牌，银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天，国内信用卡品牌发展现状如何？信用卡品牌如何创新，如何建设？希望通过本文的讨论，能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。     

利郎，服装品牌的崛起之道

面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位？如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？     

新消费时代的品牌构筑——专访美国品牌建设专家David A．aker

新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通往新时代品牌建设道路上的另一扇窗。     

民校品牌意识的觉醒——金杯银杯不如口碑

你希望自己的孩子考哪所大学？面对这个问题，大多数中国家长脱口而出的往往是“北大”、“清华”。为什么会不假思索地说出了“北大”和“清华”？难道中国就没有别的高校了吗？不然，中国有几千所高校。其根本原因在于“北大”、“清华”已经创出了自己的品牌，不管是通过口碑相传，还是品牌建设。现在，提起新东方，人们认为它是由一所英语培训学校创造的神话。而提起西译（西安翻译学院），人们想到的是这所民办高校的半军事化管理、西译学生过硬的英语水平和高就业率。在大学生就业形式如此严峻的今天，西译在家长心目中的形象甚至比某些国立高校好很多。这也是品牌，是社会对学校各种表现综合评价得出的良好印象。 市场经济条件下出生的民办学校，从一开始就知道要面向市场，面向消费者。30年后，这批学校开始重视品牌建设，民校的品牌意识正在觉醒。     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

传递渴望——百事长城居庸关品牌新主张发布会

“渴望”一直是百事品牌想要向消费者传递的主题元素。2011年，百事的品牌宣言是“渴望就是力量”。2011年也正值百事进入中国30周年，如何借助30周年的契机传播品牌新主张？如何使用全新形式，首秀百事新签约代言人——金马影帝阮经天？这些难题冶恰成为了活动创意的重点。     

实现每一分钱的价值——访德尔集团苏州地板有限公司

品牌期望广告代理在品牌沟建中扮演何种角色？代理与广告主的合作中处于怎样的位置？ 品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演以下角色：一、指南针角色。广告代理应充分了解品牌所属行业的发展，能够指出品牌未来的发展方向．并可预测未来一段时间内可能出现的偏差．二、城管队角色。广告代理能够及时发现品牌运行中所出现的问题，及时纠正错误：三、会计师角色。品牌希望广告代理真正站在客户的角度考虑问题，为客户精打细算，实现所投费用中每一分钱的价值。     

本土品牌制造之道

为应对经济全球化的挑战，中国正试图从制造大国走向制造强国。中国市场经过改革开放以来的高速成长后，在总体供大于求的宏观经济背景下，开始进入平稳发展的新时期。人们从买产品到买品质、买服务，到认品牌，产业的集中度越来越高，少数实力强、信誉好的企业凭借品牌优势牢牢占据产业制高点。2005年，品牌战略正式成为国家意志，与此同时，品牌越来越成为中国企业家制定战略的出发点。本土企业为何绝大多数还没有品牌？为什么本土品牌创建这么艰难？本土品牌到底应如何制造？     

时代精神下的品牌塑造——中国品牌发展六大趋势探讨

讨论中国广告的发展趋势，需要先明了一点：广告是为企业和品牌服务的，离开品牌谈广告是空的。那么，中国品牌的发展趋势有哪些呢？     

破译2007中国银行业品牌传播战国策

随着中国银行业面向外资逐步放开，在空前的压力与挑战下，中国银行业步入“战国”时代。纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从，如何破译金融业品牌传播谜局？又有何种内外应对之法？ 本期广告主研究特别聚焦：2007~国银行业品牌传播战国策。[编者按]