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“2010世博会”,迎客7000万,中外游人宾客到上海购买啥呢?其中包括国内游客要买点啥?境外游人又会选购啥?乍一想来,真的一时会被问懵,被问哑了。到上海,买特产?上海特产,横竖算来,数不出几样?买品牌?如今,原汁原味,上海消费品品牌,剩有几何?可以这么说,在如今国内大小城市的情形下,凡在上海买得到的商品, 相似文献
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当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸,品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素;在广告信息大肆泛滥的空间里,消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象,品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任,即使进行巨额投资进行品牌建设,也很难获得如期的品牌地位。那么,在诸多强势品牌的挤压下,新品牌如何才能获得一席之地?如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢?“借船出海”——关联某个强势品牌,无疑是一个聪明的选择。 相似文献
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电视媒体为什么要谈品牌?在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术,以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展?通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨:在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。 相似文献
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近年来,众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务,来达到提升自身知名度,跻身于世界品牌的目的。
然而,我国跨国品牌并购可谓屡战屡败,又屡败屡战,获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢?是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除,还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝:消费者?并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗?我们需要的是迎难而上还是知难而退?[编者按] 相似文献
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记者:有一种观点认为,过去的市场环境中国金融业根本就没有品牌可言?您是如何看待这种说法的?在过去计划经济体制下,金融服务——改革开放之前主要体现为银行服务——完全由政府直接控制,金融机构几乎就是准政府机构;因为有了政府信用的支持,机构自身的品牌也没有存在的必要。随着社会主义市场经济的不断发展,金融机构之间开始出现有限的竞争, 相似文献
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红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌,但现在已沦为中下端品牌,其中某些子品牌香烟竟然滞销,面对品牌老化,红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场? 相似文献
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中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说:“必须自主创新,创建自己的品牌”;“没有品牌,银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天,国内信用卡品牌发展现状如何?信用卡品牌如何创新,如何建设?希望通过本文的讨论,能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。 相似文献
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面对众口难调的消费者,面对强手如林的市场,利郎如何为自己的品牌定位?如何迅速找准目标,做到有的放矢呢?在商品经济的汪洋大海中,商品经济的表征就是品牌,在品牌的汪洋大海中,如何让消费者容易识别到自己的品牌?如何让品牌种在消费者的心海里? 相似文献
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新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革?中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用?欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义?通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访,也许可以给你打开通往新时代品牌建设道路上的另一扇窗。 相似文献
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你希望自己的孩子考哪所大学?面对这个问题,大多数中国家长脱口而出的往往是“北大”、“清华”。为什么会不假思索地说出了“北大”和“清华”?难道中国就没有别的高校了吗?不然,中国有几千所高校。其根本原因在于“北大”、“清华”已经创出了自己的品牌,不管是通过口碑相传,还是品牌建设。现在,提起新东方,人们认为它是由一所英语培训学校创造的神话。而提起西译(西安翻译学院),人们想到的是这所民办高校的半军事化管理、西译学生过硬的英语水平和高就业率。在大学生就业形式如此严峻的今天,西译在家长心目中的形象甚至比某些国立高校好很多。这也是品牌,是社会对学校各种表现综合评价得出的良好印象。
市场经济条件下出生的民办学校,从一开始就知道要面向市场,面向消费者。30年后,这批学校开始重视品牌建设,民校的品牌意识正在觉醒。 相似文献
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品牌期望广告代理在品牌沟建中扮演何种角色?代理与广告主的合作中处于怎样的位置?
品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演以下角色:一、指南针角色。广告代理应充分了解品牌所属行业的发展,能够指出品牌未来的发展方向.并可预测未来一段时间内可能出现的偏差.二、城管队角色。广告代理能够及时发现品牌运行中所出现的问题,及时纠正错误:三、会计师角色。品牌希望广告代理真正站在客户的角度考虑问题,为客户精打细算,实现所投费用中每一分钱的价值。 相似文献
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讨论中国广告的发展趋势,需要先明了一点:广告是为企业和品牌服务的,离开品牌谈广告是空的。那么,中国品牌的发展趋势有哪些呢? 相似文献