广告语言研究三题

广告语言研究三题徐国庆，朱慧娟一、“两片儿”与广告语言的真实性曾几何时，中美史克肠虫清的“两片儿”，随着广播电视广为传播，几乎家喻户晓，无人不知，甚至成了曲艺素材，进入了相声创作。就“两片儿”的广告创作来说，应该说是成功的。商品目标市场选择准确，广告...     

广告智斗——竞争性广告博弈破冰三题

近日，广州移动一则广告让移动和联通的竞争关系直接摆上桌面，广告中移动公司的产品站立在一圈散落的青苹果周围，形象高大挺拔。也许很多人很难迅速的看出其中的奥秘，不过仔细琢磨则不难理解移动此则广告的含义。     

新媒体广告的三个方向

正中央电视台的新媒体资源十分丰富,如果把中央电视台比作一座冰山,那么电视是露出水面的单向传播部分,新媒体是水下的互动传播部分。我们正在加大新媒体广告的开发和利用,捷足先登的客户尝到了央视新媒体广告的甜头,我们也看清楚了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。一、与大媒体融合,避免消费者内心的"偏离恐惧"归属感是生物的本能,只有归属于一个群体,动物才会安全。大海里,海豚很难咬住聚成一团的沙丁鱼,草原上,     

万县市广告监管实现三个转变

一是将广告监督管理对象，由单独的广告经营者转变为广告市场三主体。万县市广告管理机关在对广告经营者实行监管的同时，还着重加强了对广告主和广告发布者的监管，连续开展了多次针对广告主、广告发布者的专项治理检查，处理了一批违法的广告主和广告发布者。二是将广告监督管理模式，由单一的事后监管转变为事前审查、同步监测和事后查处并举。近年来，万县市市、县（区）两级广告管理机关不断探索；初步形成了以发布前审查为前置预防措施，以大众传媒同步监测为信息收集主渠道，协同查处为重要手段的全过程动态监管模式。王是将广告监督…     

开业前广告筹划的三个阶段

<正>在现代商战中,广告是必不可少的手段,同时,广告也是零售企业先声夺人的最有力武器。开业广告筹划是经营者根据营业方针的设定,并配合营业具体策略,在开业前所展开的一切宣传相关活动。因此,广告活动的内容包括开业日期、宣传主题、宣     

传统广告被OTT的三个方面

腾讯公司近日对外宣布,原实力传播集团大中华区总裁郑香霖加盟腾讯,出任腾讯公司副总裁,负责腾讯网络媒体广告销售业务。郑香霖是腾讯网络媒体事业群近年引入来自跨国4A广告公司任职级别最高的高管。六军尽皆失颜色,用这句话来形容广告圈的反应一点也不为过。一个数十年打拼在广告圈的资深人士,名望、能力、水平已达巅峰,但仍然挡不住时代的变化,这真让人不胜感慨。此外,本期专题提出传统广告业正在成为数字时代另一个被OTT的行业,郑香霖此举无疑为此作了一个最好的注脚。     

把握三个方面 广告炒作有方法

<正>现在,人们越来越理解炒作的必要性,炒作效果也常常让老板们喜出望外。品牌广告也离不开炒作。在当代这个物种多,品类多,同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜,引人耳目,提高名气,炒作正是     

明基液晶显示器广告案

后 PC 时代.明基不甘愿只傲一个代工型(OEM)企业;明基不甘愿在与 SONY、PHILIPS、NEC、SAMSUNG 等大腕较力时只以价格求胜;明基不甘愿在高科技消费时代来临时落后于人,明基一直在说不。在以十倍速剧变的时代,明基要以十倍速发展,而我们也在随之以十倍的速度搅动脑浆,这一切有阵痛,有欢欣,这既是对广告人脑力与体力的考验,也是广告人展现自我的舞台。明基产品在它 WWW*COM 的经营方向上,从网络(Web)、无线通信(Wireless)和宽带(Wideband),再到 C(Computer Peripheals)电脑外设、O(Optronics)光电产品和M(Multimedia)多媒体事业,呈现多元化。IT 类不同产品之间的广告策略往往大相径庭.难以统而论之.在此.我们只能暂举明基液晶显示器产品的广告活动为实例,与大家探讨。     

当代中国广告研究方法的三个问题

学科成熟的一个重要标志,就是对学科研究中所使用的研究方法的自觉。对学术研究方法的意识有这样一个过程:从没有研究方法到学习尝试使用研究方法,这是方法的自觉阶段;从模仿和借鉴研究方法到对研究方法的反思,这是方法的反思阶段;从对研究方法的反思和批判到对研究方法的调整和创造,这是方法的创新阶段。笔者认为。中国广告研究目前基本上处于方法的自觉阶段,但应该开始对研究方法进行反思,以便在研究中绕开现有方法中可能产生的陷阱,加速广告研究发展的进程。历史与静态:学术研究方法中,以唯物史观为基础的历史分析法或历史主义的方法在中…     

一起无单放货案的三个焦点

一、案情简介2004年10月由被告东行国际货运代理公司(简称B公司)委托被告庆城国际物流公司厦门分公司(简称C公司)向承运人订舱承运厦门岱谟贸易有限公司(原告,简称A公司)的一批货物,从厦门运至韩国的釜山。货物总价按报关单填制为60,045美元。但经法院查明,原告A公司实际已向收     

全面考虑三个因素 让广告理念更成熟

<正>媒体种类多,数量多;竞争对手多;广告多……结果就是广告信息铺天盖地,老百姓被轰炸得晕头转向,企业也被搞得手忙脚乱。不打广告,等死;打广告,找死!怎样做一个好广告,做一个让人看了能记住,     

药品广告传播最需要解决的三个问题

做药品传播说到底就是要解决三感的问题：第一是发现感，第二是紧迫感，第三是信任感。这三感是任何产品都要解决的问题，但做药品尤其要解决得好。     

知识经济三题

关于知识经济的理论有三个不同的流派：一个是信息经济流派,它认为未来信息社会就是知识经济社会;另一个是生态知识经济流派,认为生态平衡是21世纪的导思想;再一派是可持续发展知识经济流派,认为信息科学不是唯一的高技术,生态平衡也不是唯一的指导准则,而应该是社会的可持续性发展。知识经济的特点是：对知识概念的新认识,生产的知识化,经济发展可持续化,资产投入无形化,社会组织网络化,世界经济一体化,支柱产业技术化,经济决策与管理知识化。     

就业三题

下岗职工再就业期望普遍太高据国家统计局1996年对750多万下岗职工的统计,25—40岁的人员占70%,40岁以上的人员占18.5%。另据劳动部同年对下岗职工的抽样调查表明,初中及以下文化程度的占71%,非技术人员接近70%,大部分下岗者缺乏一技之长,这就给再就业带来障碍。然而,下岗职工心目中的职业又与现实空缺的工作岗位大相径庭。据一份调查显示:上海下岗人员心目中上岗的工资最低标准为1000—1200元左右,下岗人员表示能接受的上岗最低工资平均为1033.3元,希望从事的职业大部分为公司职员、财务、公关等。而对于"每月500元的工资情况下,你愿干哪些工作?"一栏,三分之一人员表     

案例回顾：一则广告公司发布违法内容广告案

北京中网在线广告有限公司是一家设计、制作代理、发布国内广告的有限责任公司，成立于2003年。     

网络三题

网络企业要想成功的因素有很多，但我觉得最关键的主要以下三个方面的问题，戏曰“网络三题”。     

就业三题

下岗职工再就业期望普遍太高据国家统计局1996年对750多万下岗职工的统计,25—40岁的人员占70%,40岁以上的人员占18.5%。另据劳动部同年对下岗职工的抽样调查表明,初中及以下文化程度的占71%,非技术人员接近70%,大部分下岗者缺乏一技之长,这就给再就业带来障碍。然而,下岗职工心目中的职业又与现实空缺的工作岗位大相径庭。据一份调查显示:上海下岗人员心目中上岗的工资最低标准为1000—1200元左右,下岗人员表示能接受的上岗最低工资平均为1033.3元,希望从事的职业大部分为公司职员、财务、公关等。而对于"每月500元的工资情况下,你愿干哪些工作?"一栏,三分之一人员表     

Intel“海量处理”广告案

"海量"制造20世纪90年代,在群雄并起的电脑战国时代.曾出现许多营销奇迹.而"Intellnside——给电脑一颗奔腾的芯".至今仍以经典营销案例的身份,出现在品牌营销的教科书上。一个根本无法与消费者直接见面的产品,最终被人们争相追逐;一个高科技厂商走出狭小群体,使自己的一举一动为全球所瞩目:一个幕后英雄,变成了大众偶像。是什么让隐藏的价值如同透过 X 光一样被显现出来呢?"预见未来,改变生活,不断推出新的产品.保持经久不变的产品优势。"这就是英特尔品牌的核心价值。而推动英特尔一步步地走上新科技领导宝座的,除了理念本身,更得力于它所采取的整体、周密、有章法的营销战略。它没有像其他厂商那样,将自己的宣传锁定在行业内部,而是不断向更广大的消费者,或潜在消费群体发动攻势。它的成绩名列前茅,它有更好的品质,当整体策划全面展开,大规