社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处？     

开心网:社交媒体打响奥运营销战

社交媒体的"去中心化"的、以用户为节点的矩阵网络形态,将成为本次奥运传播发生革命性变化的契机。实力传播大中华区总裁郑香霖不久前曾表示:在伦敦奥运会前后一个月时间里,社交网络将会成为重要的沟通途径,相关议题的转发和热议将史无前例,也会比视频更丰富、更热闹。无疑,社交媒体已被认为是最具夺冠潜质的选手。"从北京到伦敦,一个不可忽视的变化,是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变。"开心网副总裁郭巍认为,"本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。"     

腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

多点触动 营销升级

如果说多点触控充分发挥了iPhone的魅力,那么"多点触动"则使腾讯奥运产品实现了优化组合,在对用户需求全面感知和满足的基础上,呈现出创新和突破。腾讯视频对赛事的直播、点播,腾讯网对伦敦奥运持续、大规模的原创图文报道,以及微博、无线等多种媒体、传播方式的组合,将深入到用户从早到晚的工作、生活过程中。伦敦奥运     

伦敦奥运点燃社交新纪元

正今年的伦敦奥运会可以说是首届对话式奥运会,采用了社交媒体来宣传和报导各项赛事,让全球运动迷和选手之间的距离更接近。国际奥委会主委马克亚当斯(Mark Adams)指出:"在社交媒体这个领域,我们还是新手,如今我们在所有的社交网站上约有1400万名粉丝,主要来自Facebook、Twitter,还有中国的微博。"Facebook推出了奥运活动网页,已有近300万人按"赞"。网友们可以在此追踪体育明星的动态,也能够掌握奥运的最新讯息。此外,伦敦奥委会也在Twitter上     

2012 备战伦敦

能想像世界各地的观众收看、评论、参与2012年伦敦奥运会的场景吗?一定是手机、平板、电脑、电视、LED漫天飞的"五屏"时代,也一定是网络视频、微博、SNS、搜索横行的时代。其实从伦敦奥运会倒计时365天开始,奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外,更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会     

从基础业务到独特气质 网易奥运全面领先

网络直播奥运一个标志性时刻 在2008北京奥运会上,国际奥组委第一次承认网络媒体作为独立转播平台直播奥运盛事。互联网直播奥运会,这在百年奥运史上还是第一次,这是一个标志性的时刻,互联网平台从此作为独立的媒体被引入奥运实时报道战略中。     

2012伦敦奥运营销:数字化进行时

从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗?     

电众数码:奥运传播 多渠道 多点绽放

正中国观众对伦敦奥运的观赛心理将不会特别狂热地强调夺金的荣誉感,态度更加理性,更关心自己喜欢的比赛项目和运动员。网民观看赛事,也由电视为主到通过网络视频、移动终端等更多渠道。时差缘故让看不到直播的观众更关注微博、SNS社区、移动互联网等新媒体。所以,伦敦奥运会的传播将显现多渠道、多点绽放的态势。     

科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道

2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

腾讯10档原创视频栏目打造实时奥运

距2012伦敦奥运会开幕还有半年多之时,腾讯网便率先公布了2012伦敦奥运会门户播报的战略。其中"拟原创出品十档视频栏目打造实时奥运"成为关注的焦点。《品蔚英伦》、《中国茶馆》、《挑战冠军帮》、《冲刺伦敦》、《加油美人计》等在内的10档视频栏目将以电视综艺化手法原创出品,为7亿网民打     

娱乐营销“热”案

人类已经阻止不了娱乐营销了!让我们看看这些经典的娱乐营销案例是如何"霸气外露"、hold住全场的!T-Mobile,山寨一场王室婚礼恶搞王室婚礼、地铁快闪族群舞……借着YouTube等视频和社交网络,一个个T-Mobile广告像病毒一样在网络疯狂传播。山寨婚礼视频里,T-Mobile开了一个看似低级但却无伤大雅的玩笑,使其     

2013在线视频,有你好看

网络视频并不是一个单一的动作,通过主流媒体运用,结合社交分享以及原创内容植入等,可以提供更个性化的营销组合,实现视频营销更优化、更深植、更多可能的延伸。2012年的网络视频市场风云变幻、看点多多。试问,这     

腾讯:伦敦奥运,看我的!

2008年的北京奥运,不仅是体育赛事的主场,也是营销的主场。随着互联网的风生水起,让人印象深刻的是,腾讯网作为主流媒体平台之一在2008年奥运"战场"上异彩纷呈。2012年伦敦奥运日期渐近。四年后的新媒体早已不"新",互联网产品与技术革新速度加快,网络媒体的社交、移动、碎片     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

YouTube多管齐下向更智能互联网平台迈进

对于网络视频媒体的价值定位，业内近年来形成了一个比较统一的看法：是电视媒体的有效补充。但作为全球网络视频媒体的翘楚，YouTube显然并不满足于这一定位，而是多方探索，力求还原其作为互联网媒体的特色和功效。     

361度：伦敦行动，全民动起来

在这个人人都是自媒体时代，361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全民聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”。     

可口可乐的奥运新节拍

正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘     

不容忽视的改变

正2012年伦敦奥运营销将大不同于2008年北京奥运营销。对中国受众来讲,2012年的奥运会,在很大程度上将是一次互联网的盛宴。今年的奥运会,对营销人来说更接近阶段性的事件。不同于2008年全民奥运、全民共享,中国人对伦敦奥运期待的热情有所不同,受众可能更多地只在奥运期间关注,而且有多少人会每天熬夜观看赛事直播目前也无法预期。