“互联网+”时代企业的营销策略研究

新一代信息技术的发展催生了创新2.0时代,而创新2.0时代反过来又作用与新一代的信息技术的重塑与发展,由此催生出"互联网+"时代。近年来,随着物联网、云计算、大数据等信息技术的发展,各行各业的营销策略发生了巨大变化,互联网思维、互动营销、微营销大数据营销、社会化媒体营销等各种新鲜名头出现。在"互联网+"时代下,企业的营销策略也顺势更新,本文通过分析"互联网+"时代下企业的营销策略,着重分析企业的经营模式转型、产品创新、体验营销、营销渠道创新和品牌理念策略,希望为企业更好的发展提供借鉴意义。     

企业在社会化和信息化网络平台的营销及其效果

随着科技的发展,市场竞争激烈,传统媒体日渐式微,越来越多的企业不断改变它们的营销策略,开始逐渐从广而告之转为寻求建立直接面向消费者的能力,将信息化与社会化网络作为宣传它们理念的平台,吸引消费者参与并与其互动,开拓一条与传统不同的营销模式。     

社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。     

微博时代的企业品牌营销策略

2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。     

大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略研究——以迪卡侬体育用品专业超市为例

本论文在对自有品牌发展瓶颈与定制营销显性优势进行理论梳理的基础上,结合迪卡侬体育零售企业自有品牌经营现状,揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义,预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一,并从市场营销组合策略的角度切入,完成对体育类零售企业自有品牌定制化营销策略——品牌组合产品策略、分层价格策略、扁平渠道策略、柔性促销策略的整体设计工作。     

新社交下的品牌营销变革:——论社会化网络时代向社会化圈子时代的演进

随着大数据时代的到来,新兴的社会化媒体重构了数字营销环境,让动态的小圈子开始兴起。私密社交的发展,相关性消息推送等带来的营销变革让大规模的个性化营销和精准的情景式营销成为可能。新兴的营销环境要求品牌在发展过程中深耕、挖掘能为企业带来更优化的用户体验和营销策略的消费者数据,并借势用力地借助大环境热点,引爆小圈子话题,通过长效互动的科学管理和消费共建品牌圈子,实现成功的圈子营销。     

企业品牌营销策略初探

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,品牌营销策略也将成为企业营销的主要方向,本文阐述了品牌营销的含义,指出目前我国企业品牌营销存在的问题,并针对这些问题提出相关对策,希望可以为企业发展品牌营销策略提供借鉴.     

企业微博在营销组合中的运用

微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。     

高速公路经营企业品牌营销战略研究

本文从高速公路经营企业的角度,充分利用现代管理和市场营销的相关研究成果,以高速公路经营企业的经营模式为重点研究对象,提出适合于高速公路经营企业的品牌营销战略。首先,分析了高速公路经营中存在的问题。接下来,明确了高速公路经营企业品牌营销原则,具体包括:1)营销重点,2)营销范围,以及3)营销活动的参与对象。最后,提出了高速公路经营企业品牌营销策略。     

试论基于社会化媒体背景下的企业微营销

随着社会化媒体的兴起,人们开始利用碎片化的时间接受讯息,在这样的社会化媒体背景下,人们碎片化的生活方式也改变了他们的消费特征,购买更加理性,也更注重互动和参与,使得传统的营销模式逐渐被微营销所取代。本文将从社会化媒体的概念及特征入手,重点对现阶段我国的社会化媒体发展现状及趋势进行分析,得出现阶段我国企业微营销的涵义及特点,并针对现阶段我国社会化媒体的具体情况提出企业实施微营销的对策及建议,以期对企业具有一定的参考价值。     

浅析虚实整合的社会化营销趋势

社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。     

虚拟品牌社群“低成本”营销策略探讨

在互联网时代,企业对自身所经营的品牌打造格外重视,多数企业愿意在品牌形象塑造、品牌宣传方面发费较高的经济成本,且这种现象成为了一种常态化。正因如此,多数行业的营销成本呈现出了逐年上升的趋势,企业往往无法通过较高的成本花费来获取相应的品牌效益。虚拟品牌社群的出现从根本上改变了企业的产品营销策略,其不仅能够为企业提供丰富的客户资源、产品资源,更能够辅助企业实现市场调研、产品研发工作,并最终帮助企业通过较低的成本花费来获取较好的营销效果。基于此,企业的品牌经营者需要从社群运营的角度出发,深入探究社群影响因素,并有针对性的制定"低成本"营销策略,为企业带来更高的品牌效应。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

出奇营销策略为叫响国际品牌开道——中外知名企业经典营销与品牌提升之作

<正> 一位企业家说,企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而,叫响企业品牌,营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好,就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此,许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中,都在营销方略上独树一帜,推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略,为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作,对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

论企业品牌经营的营销策略

由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌,使本土企业品牌走向世界。     

社会化媒体时代下的内容营销策略研究——以百雀羚为例

社会化媒体的迅猛发展对企业的品牌营销模式产生了重大影响,通过微博、微信等平台,越来越多的企业开始改变传统的营销方式,努力传达品牌文化和理念,加强内容输出,培养消费者与品牌之间的长期关系,朝着内容营销的方向发展。经典国货品牌百雀羚通过一系列的内容营销,成功打入年轻人的群体,成为品牌年轻化的范例。     

跨境电商企业的自主品牌营销策略研究

主要研究跨境电商企业自主品牌营销策略,分析了跨境电子商务的基本内涵、服务模式和跨境电商自主品牌营销面临的困境,并对跨境电商企业自主品牌营销策略进行了探讨。     

农产品社会化营销途径探析

社会化营销在国内已经进入行业应用研究阶段,针对农产品营销中的高成本、低透明度、产销脱节等问题,社会化营销互动、分享、自发的特质能够帮助农产品精准识别客户、形成网络品牌、解决供需矛盾。本文认为,开发综合类社交网络的行业应用平台,开拓手机终端的社会化营销模式、选择差异化农产品开展社会化营销是目前可积极探索的方向。