基于回归分析的中国电影票房影响因素研究

本文通过对国外文献的阅读和整理,并结合中国现实情况,选取了影响电影票房的四个因素,即电影类型、电影评分、演员号召力和电影产地。以从2003年至2012年(截止至4月8日)十年间中国电影票房年度排行榜上排名前十名的影片票房为因变量,以电影类型、电影评分、演员号召力和电影产地为自变量,通过逐步回归分析构建了影响电影票房因素的多元回归模型,并对回归结果予以分析和解释,以期对国内相对较为缺乏的电影产业实证研究有所助益,并就未来研究方向提出设想。     

我国电影票房影响因素分析

电影作为文化产业的核心产业之一,贡献不容小觑。本文通过利用Eviews统计软件对2000~2013年末在我国大陆上映的电影的票房进行分析,研究电影类型、导演、演员、电影评分、上映档期、出品地区、国内生产总值和城镇居民可支配收入等因素对电影票房的影响,结果表明,热门档期上映对电影票房有促进作用,网上评分对电影票房的贡献突出,城镇人均可支配收入的提高对电影票房也有促进作用。     

我国3D电影票房影响因素

本文选取了2008年到2013年在国内上映的48部3D电影为样本,对3D电影的电影票房进行了实证研究,在传统研究的基础上通过设定成功电影的临界值,采用对于成功影片进行分类回归,试图研究电影质量,导演和明星的票房效应,档期,票价,续集的发行,美国电影的品牌效应,以及盗版的出现对我国3D电影票房的影响。     

网络口碑真实性对消费者购买决策的影响

文章从电影评论这一网络口碑形式的真实性,探究网络口碑对消费者购买决策的影响。文章根据电影评论的素材特点,构建了网络口碑真实性对消费者购买决策的影响模型,设置了意见领袖、篇幅、夸张、抒情和口碑属性五个维度来衡量电影评论信息结构对网络口碑真实性的影响,从感知真实性的角度,经感染力、信任和感知价值的中介作用进行研究网络口碑对消费者购买决策的影响,为了使模型更加合理,加入态度作为另外一个自变量。经过实证分析,最终研究结果显示：感知真实性对消费者购买决策有正向显著影响。     

美国动画电影在中国网络上的口碑研究——以皮克斯动画在豆瓣网表现为例

近年来美国高水准的动画电影对中国电影市场冲击不断,动画电影成为热门话题。皮克斯动画工作室作为一只年轻军团表现突出。在网络时代,互联网所承载的受众口碑已成为电影传播模式中不可缺少的重要因素。豆瓣网等网站通过吸引电影爱好者打分、评论,从而形成较为权威的受众网络口碑。本文通过内容分析对皮克斯动画工作室出品的长片动画电影在中国的网络口碑进行研究,讨论受众的整体态度及具体影响因素。从中发现如下结果:中国受众对于皮克斯出品的动画电影呈绝对正面态度,创作和品牌因素是影响皮克斯动画电影态度的重要因素;同时特效技术的卓越表现也是皮克斯的优势。     

口碑的社会化发酵——电影票房筋斗云

口碑在社会化平台的发酵对国产电影票房收入起到了关键性的作用,利用社会化平台进行口碑营销正在成为促使电影票房暴涨的重要策略。近年来,我国国产电影的票房呈突飞猛进的发展,自从《失恋33天》通过社会化平台取得票房成功后,各国产电影在社会化平台投入的营销比例呈逐年上升     

知识产权改编对电影的影响——基于IP电影票房的分析

IP电影"即由其他知识产权改编而来的电影。通过OLS模型和Logit模型,对2015年在中国上映的337部中外电影分析发现:第一,IP对电影票房有显著的促进作用,且基于流行文化的IP更能带来显著的商业效益,基于外国文化的IP对票房的影响力不如基于中国本土文化的IP;第二,通过检验在不同票房门槛上IP对电影票房的提升作用,可见在更高门槛上IP的作用更显著。这给中国电影产业的启示是:第一,要区别对待IP,不能过分夸大IP的作用;第二,IP电影更适合大制作,不适合中小成本。     

网络口碑与客户忠诚度关系的实证研究

本文旨在探究网络电商环境中感知风险中介作用下网络口碑对客户忠诚度的影响,从而达到了解消费者心理机制、评估感知风险、培育客户忠诚度的目的。本文构建了以网络口碑为自变量,客户忠诚度为因变量,感知风险为中介变量以及感知质量、信息过载为调节变量的理论模型。调查数据分析结果表明,网络口碑正向影响客户忠诚度;感知风险在网络口碑对客户忠诚度的影响中起完全中介作用;信息过载、感知质量在网络口碑对感知风险的影响中起调节作用。     

网络口碑对家具购买意愿的影响研究——口碑维度间交互和感知质量的中介效应

跨时空交易形式扩大了消费者和家具电商之间的信息不对称,本文关注网络口碑、感知质量与在线购买意愿的影响关系。基于线索利用理论,本文构建了以网络口碑为自变量,购买意愿为因变量,感知质量为中介变量及卷入程度、网购自我效能为调节变量的理论模型,研究使用问卷调查方法,运用SPSS实证分析112份有效问卷。结果表明：网络口碑质量和网络口碑数量对购买意愿有显著的正向协同作用,感知质量在其中起完全中介作用;卷入程度显著正向调节网络口碑质量与感知质量之间的关系,网购自我效能对感知质量和购买意愿之间关系的调节作用未得到验证。     

网络口碑对消费者购买行为的影响研究

消费者之间的口碑传播对消费行为有巨大的影响力,随着互联网的发展,网络口碑逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值作为中间变量考察网络口碑对于消费者购买行为的影响,建立概念模型并进行实证研究。结论显示,网络口碑与感知价值存在显著的正向关系;感知价值与消费者购买意向存在显著的正向关系;购买意愿与消费行为也存在显著的正向关系。在此基础上展开讨论,针对网络口碑得出了一些有用的结论。     

2008中国电影营销全景图

2008年的中国电影不再是单一大片独霸天下，各种类型的国产影片新招频出，你方唱罢我登场。专业而系统化的营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。     

基于调节定向理论的网络口碑影响研究

网络口碑内容是影响口碑效果的重要因素,但关于网络口碑正负性和质量的作用,现有研究还存在一些争议。本文以调节定向理论为基础通过实验研究网络口碑的说服效果,结果发现网络口碑说服效果受到调节定向类型的影响,负向或低质量评论对预防定向个体的说服效果更优,正向或高质量的评论对促进定向个体的说服效果更优。     

《速度与激情7》新媒体营销传播研究

随着中国内地电影市场的快速发展,众多拥有好口碑的电影不断刷新着票房记录。这其中不仅受市场大环境的影响,电影方所做的新媒体营销传播更在其中发挥了巨大作用。借助官方及海量用户的内容制作,碎片化的多平台传播,精准化的目标人群到达,以及线上传播线下消费的连带互动,电影票房不断创造着奇迹。本文将以创下内地票房记录的电影《速度与激情7》为例,探索研究其新媒体营销传播的奥秘。     

选对媒体，让电影宣发更有效

在最近的十年中，中国的电影市场以及整个电影产业都在以惊人的速度发展、成长、壮大。自2003年电影产业化改革启动以来，中国电影市场的规模多年来持续保持着30％左右的增长。在刚刚过去的2013年里。全国电影票房收入217．69亿元。其中，国产影片票房收入127．67亿元，进口影片票房收入90．02亿元。在2013年新增的近47亿元票房中，国产影片的贡献率高达96％左右，国产影片前所未有地成为中国电影市场增长的主要来源。     

网络口碑与信任倾向对再传播意愿之影响——探讨智能手机的产品涉入与品牌依附的调节作用

自网络口碑的概念提出以来,诸多学者围绕网络口碑的再传播进行了相关研究。为了保证研究的科学性,本文模拟了现实中智能手机业网络口碑再传播的过程,较于之前的相关研究,率先提出中介变量:信任倾向与调节变量:产品涉入;品牌依附。通过问卷收集数据,并用统计分析法验证假设,最终说明信任倾向对网络口碑的再传播过程构成部分中介作用,调节变量的调节作用并不显著。从不同的立场上来看,研究结果的借鉴价值也是不同的,站在厂商的立场上来看,应当注重于产品自身,以及如何博取消费者的信任,还有产品发行后的营销战略。站在消费者的立场上来看,应当提高辨识能力,对网络评测有自己的审核观念。站在口碑传播者的角度来说,口碑自身来源于内容是相当重要的。轻易的传谣,会对消费者和厂商的利益造成损害。     

网络负面口碑评论对消费者购买意愿的影响

社会化媒体和电子商务的发展改变了用户搜索信息和购物行为的习惯,购物格局也从传统的线下消费主导型慢慢转变为线上和线下并存的格局方式。线上交易和线上购物如此受到消费者青睐,为很多商家带来了机会,但同时也产生了较多的网络负面口碑评论。以往的研究大多是关于正面口碑对购买意愿的影响,或者是对正面口碑的引导作用研究。却很少研究负面口碑对购买意愿的影响。本文通过梳理负面口碑对消费者购买意愿的影响作用,并引入产品类型作为调节变量,探索负面口碑和产品类型的匹配范式对购买意愿的影响作用。     

冯氏贺岁片商业化运作模式分析

21世纪初的中国电影市场依然面临着整体低靡的情况。而贺岁导演冯小刚却凭借着几部贺岁影片一直占据国内电影票房的前列,高额的票房显示出了冯小刚电影在市场化运作上的超凡功力与计谋。本文试从电影的投资、制作、发行、宣传、放映等方面,探讨冯小刚电影的成功原因。     

口碑对绩效的影响研究 ——基于环境特征的调节作用

资源依赖理论提出企业开展各项活动需要从外部环境获取资源.然而少有研究在探讨口碑效应时考虑企业外部环境因素.本文基于资源依赖理论,引入环境特征三维度(环境包容性、环境动态性、环境复杂性)作为口碑与绩效关系间的调节变量,通过收集52家企业数据,运用层次回归方法进行实证分析.研究结果表明:环境包容性负向调节口碑与绩效的关系,...     

网络口碑如何促进购买意愿？——基于消费者鼓舞的被调节中介模型

网络口碑引导了消费,然而对于网络口碑影响消费者心理和行为的机制研究仍缺乏明确结论。文章以消费者鼓舞为切入点,基于SOR理论和精细处理可能性模型,构建出一个有调节的中介模型,揭示了不同口碑成分对于消费者鼓舞和购买意愿的影响作用与中介机制,以及产品类型作为边界条件形成的差异。实证检验表明,网络口碑的偏向和评分对消费者鼓舞具有正向作用,但是网络口碑数量的影响却不显著。其次,消费者鼓舞在网络口碑对消费者购买意愿的影响中起到了中介作用。同时这种中介作用受到了产品类型的调节,相对非体验性产品而言,体验性产品的网络口碑会产生更强的消费者鼓舞与购买意愿,以及更强的中介作用。最后,实验结果检验和排除了信任对于消费者鼓舞的替代性解释。文章拓展了网络口碑的研究视角,为企业有针对性地完善口碑管理提供了理论基础和实践启示。     

网络口碑方向及类型对其可信度的影响研究——产品性质的调节作用

文章探讨了口碑方向与类型对其可信度的影响,以及产品性质的调节作用,得出以下结论。首先,网络口碑方向对其可信度的影响受到产品性质的调节,具体来说,对于享乐性产品,正面口碑对其可信度的影响更大;而对于实用性产品,负面口碑的影响更大。其次,网络口碑类型会影响其可信度,具体来说,相比单纯推荐型口碑,属性评价型口碑对其可信度的影响更大。此外,网络口碑类型对其可信度的影响还受到产品性质的调节,具体来说,对于实用性产品,相比单纯推荐型口碑,属性评价型口碑对其可信度的影响更大;而对于享乐性产品,两种口碑类型对其可信度的影响并无显著差异。最后,文章为企业进行网络口碑管理提出了几点建议。