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《商业经济(哈尔滨)》2017,(8)
喜茶作为新式茶饮企业在短期通过饥饿营销赢得惊人业绩,同时获得巨额融资,在茶饮行业成为新式茶饮的典范。从喜茶饥饿营销策略应用入手,分析喜茶选用饥饿营销是以产品为核心,具备了产品的差异化程度高、品牌认可度高、市场竞争程度较低、市场进入壁垒较高的条件,操作步骤选用搭建顾客认识产品和品牌的桥梁-多途径宣传造势-设置购买条件激发顾客欲望-在饥饿最大化时实施饥饿营销-树立企业形象积攒口碑传颂。以此为其他企业选择应用饥饿营销策略提供借鉴。但不同企业的产品条件、市场条件和消费者条件各不相同,应用饥饿营销的步骤也应该灵活运用。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
2017年,喜茶成为茶饮界的"网红",销售异常火爆,喜茶成功的缘由是什么?本文首先介绍了喜茶的发展行情,而后利用SWOT分析喜茶的营销环境,最终从4P视角得出喜茶相应营销策略,并对其今后发展提出建议。 相似文献
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本文站在文化营销的角度,利用市场营销学4Ps理论,从产品、分销、定价和促销四个角度,分析普洱茶的营销成功经验。通过4Ps理论与文化的结合,分析普洱茶营销中具有文化特色的策略,总结出其中值得借鉴的经验和需要注意的问题,为制定其他产品的文化营销策略提供参考,为产品营销和文化产业相互促进共同发展提供帮助。 相似文献
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新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其"强强联合"的内部优势和"相机而动"的外部借势成为强有力的竞争手段.本文剖析农夫山泉"故宫瓶"的经典案例,借以加深对跨界营销的认识并得到策略启示,以期为开展营销实践提供借鉴. 相似文献
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我国新式茶饮市场在快速发展的过程中。由于产品和营销的同质化以及消费的从众心理出现了经营者和消费者的双重羊群效应,给新式茶饮市场带来行业无序发展、重营销轻产品,消费异化,价值扭曲的隐忧。为此,本文提出规模与质量并重的平衡发展战略,数字化运营提升产品硬实力,引导合理消费,创造长期价值的新式茶饮市场健康发展的措施和主张。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
随着社会经济的快速发展,我国各个领域都开始转型升级,以寻求进一步的发展,茶产品也不例外。当前,我国茶产品正处于升级的重要阶段,如何运用产品营销在市场中获取利益,占领市场地位,都是当前茶产品面临的主要问题。本文首先介绍了当前社会中茶产品文化营销的意义和重要性,其次提出了创新茶产品营销的主要措施和手段,希望以此提高茶产品的销量,增加企业营销收益。 相似文献
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文章在系统分析蓝芝茶园休闲市场现状和发展趋势的基础上,结合蓝芝茶园资源特点,按照"寻找差异、突出亮点、创造卖点"的营销策划思路,将主题形象定位为"人以康为本,茶以硒为贵",并进一步提出了产品形象营销、经营管理形象营销和视觉景观形象营销的策略. 相似文献
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伴随互联网不断发展和消费升级的新趋势,新零售已成为市场主流,新茶饮也逐渐加入新零售舞台。茶颜悦色、喜茶、霸王茶姬及奈雪的茶等作为新式茶饮的翘楚品牌,其先进完善的商业模式值得新生品牌借鉴学习。本文基于商业模式画布理论,对以上新茶饮品牌的商业模式九要素进行逐一分析,进一步总结其商业模式中可借鉴的成功经验,为新茶饮以及饮品行业的健康发展提供理论借鉴,并探索其未来的提升路径,以期实现品牌及行业的可持续性发展。 相似文献
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廖俊安 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
在市场化的背景之下,新产品的推广必须采用有效的策略。有效策略选择必须建立在对市场的充分了解和产品的清晰定位之上。本文分析了新产品推广的阶段特点并对消费主体进行分析,提出了DM营销策略和产品品牌联合营销的策略。 相似文献
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于文思 《商业经济(哈尔滨)》2013,(2):79-81
动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义。当前,我国动漫产业的营销还存在许多问题,主要表现是动漫产品内容创新性较低;市场定位不恰当,受众较少;产业链发展不完整;缺乏完善的营销战略;盗版状况严重。通过分析日本动漫产业的发展现状、营销策略,从中得到启示:将动漫产业定位为文化产业的重要组成部分;大力培养原创能力较强的各类动漫人才;提高国产动漫产品创意水平,培养和发掘精品;培养动漫产业营销人才,加大动漫产业营销力度,把我国努力建设成为动漫产业大国。作为企业,要运用好政策方针、了解消费者需求、增加产品内涵、加大营销投入、建立行之有效的产业链和营销策略,树立起自己的动漫品牌,提升市场占有率。 相似文献
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饮用水的逐渐污染使家用净水器逐渐走入家家户户,家用净水器市场前景十分广阔,同时,由于净水器品牌众多,竞争极其激烈,因此如何给产品进行正确的市场定位,采取切实可行的营销策略从而促进产品推广成为当前企业需要思考的问题,本文主要从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略几个方面对营销策略进行了分析。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
目前,中国新式茶饮行业已经呈现出全新的特征,从原材料、产品和营销等方面都在力争上游,建立核心竞争力。当前新式茶饮拥有巨大的市场增长潜力,同时也面临着茶饮品牌鱼龙混杂,缺少第三空间和广告依赖性较强等问题。借鉴星巴克的营销之道,从打造品牌文化,建立第三空间,大数据营销和引进AI人工智能四个方面探究新式茶饮营销方式的突破路径。 相似文献
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随着以女性为消费对象的手机产品的快速更新,中国女性手机市场正面临新的发展机遇和挑战。本文结合"朵唯"具体营销策略的实际,对女性手机的营销策略、存在问题及发展对策进行深入探讨和分析,提出建议以促进中国女性手机营销策略的日臻完善。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12)
武陵红茶历史文化悠久,自古以来就是"茶船古道"南北通商贸易中的一种重要商品,其销路的开放不仅有助于推动常德市"产业立市",而且对湖南省茶文化的传播也具有一定的影响。本文首先通过对武陵红茶的销售现状进行统计,进而揭示其在营销过程中所面临的一系列问题,然后从产品定位、营销渠道、宣传方式和文化内涵四个方面提出常德市武陵红茶的营销创新模式。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(2)
创业型小企业是"国家重点关注的对象",然而许多创业型小企业在发展过程中,由于企业自身的营销团队欠佳、创业者营销管理理念落后、产品定位不明确、产品缺乏科学的促销策略、缺乏可靠的社会关系渠道等问题的出现,导致企业并没有达到预期的发展目标。通过以MP烘焙店为例,对其企业创业过程中面临的营销策略、经营管理等问题进行了探讨,借鉴其摒弃传统的营销理念、明确产品定位、专业互补型团队的成功的营销模式的经验,构建创业型小企业的营销策略,即组建互补型的企业营销团队,新时代下的营销管理理念,明确产品定位,制定科学的促销策略,建立可靠的社会关系渠道。以期对其它创业型小企业的发展有所启示。 相似文献