文化产业与品牌营销

企业财产分为有形资产和无形资产,而品牌是企业无形资产的重要组成部分,企业品牌建设包括品牌意识、品牌定位、品牌延伸、品牌传播与品牌维护等方面。企业品牌蕴含的文化,作为无形的、看不到的事物,是企业的魂。     

广西集群企业品牌竞争力存在问题及对策分析

本文以广西企业为调查研究对象,基于行业内企业品牌、行业间企业品牌和单个企业品牌三个方面分析了广西企业品牌竞争力发展的现状和问题。针对广西企业品牌竞争力发展存在的问题提出相应对策,为广西企业品牌竞争力的提升提供理论指导。     

企业品牌成长与整合模型研究

企业品牌的成长过程,一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟几个阶段;企业品牌的整合,一般呈现出一个从低级到高级、从外部到内部的品牌整合路径.通过企业行为一致性和信息传播一致性的特点建立企业品牌成长与整合模型,得出的结论是:处于品牌孕育阶段的企业,其品牌整合战略必然选择低级整合型路径;处于品牌诞生阶段的企业,其品牌整合战略一般选择强外部整合型路径;处于品牌成长阶段的企业,其品牌整合战略必然选择强内部整合型路径;处于品牌成熟阶段的企业,其品牌整合战略最佳的选择是高级整合型路径.此研究对于处于各个发展阶段的企业具有一定得指导意义.     

探究食品企业品牌建设与提升对策

品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争无形要素中最核心的要素,是培育企业核心竞争力的重要支撑。针对食品企业品牌存在的定位不明确、品牌形象不鲜明与缺乏创新能力、品牌维护力度不强等问题,食品企业建设与提升品牌,应提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

安徽省企业品牌促进会

安徽省企业品牌促进会简介我会于2009年6月由省民政厅正式批准,主管单位是安徽省经济和信息化委员会。为推进企业品牌建设,创造更多的中国和世界品牌,由安徽省经信委、省国资委、省地方税务局、省工商局和省法人权益保护协会、省企业品牌促进会主办的安徽首届企业品牌峰会于2010年9月13日在合肥隆重举行。省人大常委会副主任朱先发出席会议并做重要讲话,品牌理论专家艾丰在会上做了《品牌管理与名牌战略》专题演讲,海螺、奇瑞、全柴等品牌百强企业代表在会上介绍了品牌建设经验。峰会上隆重表彰安徽首届品牌百强企业和安徽企业品牌百杰人物。今年正在落实安徽第二届企业品牌峰会各项工作。     

基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例

如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。     

企业品牌文化机理探析

现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.     

小议企业品牌价值

品牌是企业人格化的象征,企业树品牌创品牌的过程实际上是企业精神、企业文化的建立过程,凝聚了企业独特的文化观念和营销理念。品牌的魅力,品牌的竞争力．成为一个企业产品质量、优质服务的综合体现,成为企业形象社会信誉的强大载体．是企业生命力之所在。     

雇主品牌构建与战略人力资源优化——以可口可乐雇主品牌构建为例

现代企业面临战略同质化、智力资本化、工作人性化等挑战,企业间人力资源竞争日益激烈,人才管理已经成为企业战略重要的组成部分,通过塑造雇主品牌,吸引、激励、留住人才,推动企业品牌、产品品牌的建立和发展,最终获得超额附加价值,对增强企业竞争力具有十分重要的意义.文章基于战略人力资源管理视角深入剖析雇主品牌内涵和多维价值,探讨在人力资源管理流程中将雇主品牌与企业战略相联系,实现雇主品牌与产品品牌、企业品牌协调发展的路径.研究指出,为更好地构建雇主品牌,优化战略人力资源管理,企业要先有“品”,后有“牌”,有效吸引和保留人才;要内外兼修,全方位塑造雇主品牌;要打造雇主品牌的价值生态链,实现可持续发展.     

论现代企业物质品牌和非物质品牌的创立与维护

现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成,对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展。创立和维护企业物质与非物质品牌,必须重视企业内部管理、外部推广、产品营销、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面。     

基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的"态"即地位,又要注意品牌的"势"即潜力,"态势"关系需关注。     

企业品牌网络:产业集群视域下的研究

通过论证社会网络分析方法对品牌研究的适用性,提出研究集群企业品牌网络。借鉴社会网络分析方法,对集群企业品牌网络进行了界定,分析集群企业品牌网络的结构研及影响因素、集群企业品牌网络的互动依赖、复合嵌入和品牌发展非平衡特征。     

江西工业企业品牌建设现状及对策建议——以“赣出精品”为切入点

品牌是企业高质量发展的内在支撑,对于促进经济发展、提升产业竞争力具有重要的意义。文章基于江西规上工业企业品牌建设调研问卷,分别从企业层面和管理层面两个角度进行分析,指出了企业在品牌建设过程中存在品牌意识不强、缺乏品牌战略和人才、研发投入水平不高等问题,以及管理层面在政策的制定、运用与执行及帮助企业品牌推广应用时存在的不足。在研究的基础上,进一步提出了向企业植入品牌意识、培育企业品牌和人才、提升企业创新能力、推进管理部门政策落地、助力企业品牌宣传推广等对策建议,为江西工业企业开展品牌建设提供参考。     

新时代企业如何进行文化营销

企业文化营销已经成为企业市场营销的一大组成部分,具有影响广泛、低成本、效果好的特点。企业文化营销的核心是文化内涵建设。影响企业文化营销的因素主要体现在核心价值观、品牌文化个性、品牌文化定位、品牌文化要素等多个方面。下一步,要从清晰企业品牌文化定位、强化品牌文化管理、培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度、重构企业品牌文化个性等方面做好企业文化营销工作。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

医药连锁企业品牌资产增值探析

动态的考虑为促使医药连锁企业品牌资产的持续增值,须认知医药连锁企业品牌资产增值的相关驱动因素,从4Cs理论中系统构建出企业创新、管控、服务和沟通能力,耦合品牌资产理论,着力推进品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度提升。     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心.本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略.     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心。本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略。