“尽在情理中”重庆卫视频道定位及思考

重庆金朝广告有限公司作为负责重庆电视台的品牌推广和策略企划的代理公司，在接受“关于重庆卫视频道的定位和频道推广语的策略企划”课题后，立即组织相关人员成立专案小组；并通过一系列考察工作，金朝广告专案小组决定在原有优势频道不变动、卫视为强化创收能力而进行强化的原则下，把重庆卫视打造成重庆电视传媒的龙头，立足本地，面向全国；地面频道则主打重庆区域市场。要准确地定位重庆卫视，必须对频道的素质、品牌形象、传播方式及各栏目的特色进行专业分析。     

解读重庆卫视的“公信”定位

以服务电视观众为宗旨的重庆卫视,从1997年开始,已先后进行了六次大型节目改版。今年3月,重庆卫视再度大变脸——2004年新版推出三大节目主线,两大剧场板块,"麻辣行天下,尽在情理中"——重庆卫视的频道明确定位为"中国公信特色频道",并有如下阐述:重庆卫视是一个有浓郁地方(巴渝)特色的频道、是一个"以理服人,以情动人,以事感人"的频道、"情与法"、"是与非"、"美     

降低广告风险,保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

电视台广告投资风险与其频道品牌价值有着密切关系,频道品牌越健康,实力越强,抗风险性越强。选择一个品牌健康的频道能为广告主营造一个高价值、可持续、稳定的广告投资回报平台,从而化解风险。CTR权威收视调查机构显示,重庆卫视广告投资价值指数排名省级卫视前五位,是一个适合企业长期合作的频道。重庆电视台广告风险意识较早,在广告风险管理上,重庆电视台坚持收视预估、风险预警、控制营销,正逐步建立完善的广告风险管理机制。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

2015，听重庆说——重庆卫视：中国故事，天下传奇——专访重庆卫视频道总监张萱

2013年10月14日,重庆卫视正式启用“中国故事,天下传奇”的全新频道定位,频道围绕这一定位,从资源到节目编排再到营销策略,都进行了战略布局和改革升级。一年时间过去,重庆卫视经历了怎样的变化,获得了怎样的成绩,明年又将推出哪些精彩内容？为此,本刊近日采访了重庆卫视频道总监张萱,获悉重庆卫视的第一手讯息。     

万水千山总是情——江苏卫视中国情感特色频道新闻发布会隆重召开

2004年2月28日,南京希尔顿酒店云集了全国媒体界、广告界人士,一个"媒体自身"的新闻发布会在这里召开。本次新闻发布会是江苏卫视开全国之先河,成功定位为"资讯为核心情感为特色"的频道后的首次全国公开亮相。在经过了2个月的改版试运行之后,江苏卫视"以资讯为核心,以情感为特色"的频道定位已经深入人心,获得了观众的初步认可。整个发布会紧扣"情"字,以"万水千山总是情"为主题,大张旗鼓地在业界推出一个全新的江苏卫视频道。新闻发布会在上午9点准时开始,一个1分钟的《江     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

省级卫视覆盖策略与传播价值——四川卫视覆盖透视

近年来,各省级卫视在覆盖策略上不断调整,从而不断提升频道传播价值。在调整中,省级卫视频道经营逐步形成一个产业链,而频道覆盖、节目收视和广告经营构成了产业链的三个环节。随着覆盖竞争的白热化,频道覆盖已经成为了继节目收视和广告创收后的另一个运营支点。     

重庆卫视全国化蜕变之旅

2006年，是省级卫视整体快速发展、谋求创新突破的一年，也是重庆卫视快速崛起、实现全国化和市场化蜕变的一年。一方面，重庆卫视收视节节进阶，影响日益辐射全国。另一方面，重庆卫视“故事中国，人文天下”的频道定位进一步明晰，频道特色更加鲜明。     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

春意盎然，四架马车全新起程——江苏广播电视总台紧锣密鼓召开四个新闻发布会

图为江苏卫视情感特色频道新闻发布会现场。如果算上筹备论证期,从2003年下半年,江苏卫视就开始准备"情感特色频道"的工作;2004年1月1日开始试运行,经过近三个月的试运行,获得了观众的初步认可。     

资讯

国家广电总局禁止省级上星频道黄金时段播选秀节目；上海文广手机电视5年内用户将超百万；湖北卫视否认《故事中国》被叫停；央视5个奥运广告项目将招标总价6．7亿元起拍；重庆卫视“心动”更名《有你就有戏》后复播。     

媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前，在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时，安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌，成为全国最早进行频道定位的卫视台，在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

重庆卫视“五一”改版，出击全国市场

重庆卫视诞生至今经历了大小九次改版，在资源有限、省级卫视间收视率争夺日趋激烈的情况下不断调整定位，寻找自己合适的位置。重庆卫视凭借一些具有浓郁地域色彩的自办节目，在西南地区的收视份额具有相当优势，“麻辣”特色深入人心。但是重庆卫视不满足于现有的成绩，希望成为省级卫视中的领头羊和全国性频道。这样的目标对于拥有广大川渝市场的重庆卫视来说当然不是好高骛远，     

重庆卫视：从突围到猛进

历经3年突飞猛进的发展,重庆广电集团的运营思路更加清淅和成熟：重庆卫视依然是集团内重点扶植的对象,全国范国内的品牌提升和产业升级在卫视频道提是日程;新闻、影视、都市等各个地面频道各司其职,定位更加明确,频道体制改革、频道全面改版、栏目剧创新、线上线下活动整合推广等各方面的调整在各频道内部紧锣密鼓地展开。 2008年,我们的采访似乎恰逢重庆电视台最忙碌的时节,而在各个频道积极改革调整的背后,我们看到是其蓄势待发的从容与锁定。     

重庆,非来不可——记2012重庆电视台全国招商资源说明会

重庆卫视自今年3月1日的改版后,停播了商业广告。此项举措引起了业内的广泛关注,虽然重庆卫视不再播出商业广告,但也正是由于此次的改版凸显了各地面频道的资源价值,旨在让广告主把目光投向同样具有投资价值的重庆地面频道。而此次在广州、上海、北京三地召开的全国招商资源说明会正是向广告主推介这些黄金资源,从而有利于推动广告客户的投放。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

重庆卫视首播新版《三国》：英雄见英雄

从总投资、单集成本到演员人数、转场经历,无论是规模还是成本,无论是制作还是拍摄,新《三国》几乎开创了国内电视剧的所有＂之最＂。因此人们有理由相信,它的播放卖价完全有资格书写国内电视剧的历史新高。历史写成的故事大纲,罗贯中创作的超级剧本,千百年来,人们口口相传,舞台上夜夜上演。对于中国甚至还包括韩国和日本观众而言,每个人的心中都有一部《三国》,甚至每个人的心中都站着一个关羽、一个张飞、一个赵云和一个诸葛亮。如今,这部备受关注、制作精良的新版《三国》终于要登上电视荧屏,揭开神秘的面纱。重庆卫视与其它三家省级卫视共同取得了该剧首轮播出权,并将于2010年5月5日至6月3日,每晚两集联播,重庆卫视会在黄金档的《雾都剧场》为大家献上这道丰富的电视大餐。独具英雄气质的重庆卫视,占＂蜀＂之地利人和,与《三国》的组合堪称珠联璧合。二者携手将会创造怎样的收视奇迹？重庆卫视将如何为广告客户实现增值营销,并且为自身实现频道影响力的进一步提升？识英雄,重英雄。英雄剧与英雄频道的完美组合,将激发出电视观众的豪迈情怀,创造新的收视神话。     

三网融下卫视覆盖思考景背合

卫视频道是省级电视台的门面，也是创收的主题频道，肩负着名利双收的任务。谈到卫视频道的传播价值时，言必称覆盖规模，覆盖的优与劣已经是广告主判断的首要考虑因素。卫视覆盖工作，可以说是卫视媒体一项建立健全品牌影响力，收视竞争力和广告创收力的基础建设工作。     

重庆卫视变脸

在2004年晚间收视的黄金时段里，喜欢看《拍案说法》、《生活麻辣烫》、《雾都夜话》、《龙门阵》、《人文天下》的观众恐怕要把手中的遥控器大多数时候锁定在重庆卫视了。2004年3月1日，重庆卫视率先在重庆电视台9大频道中推出新版面，把重庆电视台上述品牌节目集约上星。配合这次新版面推出的宣传片里，一连串目不暇接的川剧经典变脸动作之后，是精心调整后的节目安排时间表。“麻辣行天下、尽在情理中——中国公信特色频道”是重庆卫视这次变脸的关键词。