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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应. 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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事件营销正被众多企业所推崇.由于这种营销方式具有受众面广,突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段.虽然炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略.但品牌炒作也不应该给社会带来不利影响,更不能有伤社会风化,违背社会公德. 相似文献
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事件营销作为一种全新的营销策略,是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略,提高自身产品竞争力,从而得到更好的发展。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。 相似文献
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王兆惠 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):24-25
鉴于网络已成为现代社会信息传播的重要途径,网民对于网络事件非常关注,企业应积极通过网络事件营销来传达企业品牌或产品信息,树立企业形象及品牌信誉。本文对网络时代的事件营销进行深入剖析,重点探讨事件营销活动在提高消费者评价、塑造企业形象、提高销售量等方面的作用机理,力求促进我国网络时代事件营销理论和实践的发展。 相似文献
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近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。 相似文献
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事件营销作为主动吸引人来关注的借势营销方式,已成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,然而利用资本市场做事件营销,很少有人研究。本文通过资本市场高度关注和新闻性特点的分析,认为在资本市场上进行事件营销是可行的。指明资本市场上事件营销的特点,并提出相应的原则。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
借助热点事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来四两拨千斤的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以中国品牌进入世界杯事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。 相似文献
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入世后随着我国各行业的相继开放,跨国公司高调进入我国市场,我国大多数企业赖以维生的所谓本土优势已逐渐殆尽。面对挑战,我国企业如何与跨国巨头竞争,早已为管理学界关注。本文以事件营销为例,分析了其运用时注意的因素,并就我国企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。 相似文献
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事件营销作为一种全新的营销策略,是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略,提高自身产品竞争力,从而得到更好的发展。 相似文献
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随着互联网的迅猛发展以及事件营销的广泛应用,网络事件营销(Internet Event Marketing)的地位越发凸显.本文结合案例,对网络事件营销的内涵和特点进行了阐述,并在此基础上探讨企业借助互联网力量开展事件营销的相关策略,以及进行网络事件营销时应注意的问题. 相似文献
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刘芃 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2Z):153-154
登山旅游景区的事件营销具有特定的属性,表现出对景区发展的特定效益。应当从判断事件活动在事件营销中的价值出发,对事件类型进行认真分析,以体现登山旅游景区为主要背景,开展事件营销活动。 相似文献
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为了防止航天广告产生“礼花效应”导致分散,广告人和营销人要从广告、公关及终端等三个方面仔细考量。[编者按] 相似文献
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随着经济的发展,市场竞争越发激烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。在借鉴其他学者研究理论和成果的基础上对事件营销的基本理论作出了归纳和分析。 相似文献
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事件营销通过吸引群体受众的兴趣和关注提高企业的知名度和美誉度,最终促进产品和服务的销售。正导向民族主义及负导向民族主义在事件营销中来源于民众的支持与反对倾向。模糊民族主义来源于民众的模糊态度,在事件营销中起关注而非导向作用。三种民族主义导向为企业事件营销所用,可以产生更好的效果。 相似文献