高调结盟央视 潘高寿强力出击全国市场

11月18日，一年一度备受关注的中央电视台黄金资源招标举行。潘高寿，作为南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业．首次参与竞标，高调与央视结盟。就此．潘高寿的2006品牌升级战提前打响。央视招标一直是企业市场竞争的战略资源。百年老字号潘高寿在2006年将引入作战型思维，创新广告策略，实现品牌升级。     

再看商业竞争中的营销伦理

本刊曾经在去年最后一期对乳品行业品牌营销的乱局做过题为《蒙牛“诽谤门”：自媒体乱局下的品牌浮躁》的策划,认为该事件是一次“受众缺席的社会化媒体营销”乱局,希望能够引发“网络公关”的规范化。半年之后,“达芬奇”事件的爆发,使得受众的关注点再一次聚焦到商业竞争中的营销伦理上。     

百年潘高寿 焕发新活力

6月10日,由广东省文化厅、广东省食品药品监督管理局等单位联合举办的＂潘高寿传统中药文化＂国家级非物质文化遗产挂牌仪式,在广州潘高寿药业股份有限公司（简称：潘高寿）隆重举行。     

魏大华：重振百年品牌，谋局全国市场

2006年伊始，“潘高寿”牌蛇胆川贝枇杷露等系列拳头产品就出现在收视率最高的新闻联播附近时段，这个长久偏居岭南的老字号品牌试图打动全国观众的心。     

魏大华：潘高寿的王道与狼道

在中国，拥有悠久的历史、深厚的文化、可靠的信誉和独特的技艺的老字号，正面临着前所未有的困难和挑战，大多数老字号处于一种岌岌可危的状态，很多老字号正在逐步退出历史的舞台。始创于清光绪十六年的广州潘高寿药业，长期蛰伏于两广一带，2004年突然发力进军全国市场。今年潘高寿首次参加央视黄金广告资源的招标会，就以近亿元夺得医药第一标，一战成名。本刊在央视招标期间采访了潘高寿股份有限公司董事长兼总经理魏大华先生。     

雅芳，直销企业的品牌跃升

早在2005年雅芳成为中国首家直销试点企业以后,它的营销策略就倍受业内关注。2006年,雅芳拿到了直销牌照。雅芳大中华区CEO高寿康在一次接受媒体采访时提到,雅芳接下来就要进入品牌形象的提升期了。     

对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势

互联网的平台如此奇妙,品牌之间唇枪舌剑的"互掐",最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。2014年的尾声已悄然临近,随之而来的是渐渐苏醒的凛冬。回首这一年,广告圈一场场营销故事,你方唱罢我登场,借势营销、事件营销、集群营销、互黑营销……各种新鲜刚出炉的营销手段八仙过海各显神通,互联网一下子爆发出一大批杰出的文案、策划高手。这些营销让我们在笑过、感动过以后,也能深深地记住有价值的创意、有诚意的品牌、满满的正能量。随着互联网、自媒体、移动端     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

万宝路、大众汽车、芝华士、Polo……每一个响亮的品牌背后,都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、牖牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是,它们找到了可信赖的营销伙伴,从此开创品牌辉煌。壹捌零,建立强势品牌的营销战略伙伴,积     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

携手伍佰鹏华基金首吃娱乐营销螃蟹

鹏华基金牵手伍佰作为形象代言人,是基金由产品营销走向品牌营销迈出的重要一步,它改变了基金以往宣传中太过强调产品稳重可靠的品牌印象,为客户带来了更为贴心、活泼的品牌体验,是基金行业创新营销的一次大胆尝试。     

潘高寿联姻金牛媒体，百年品牌焕发青春活力

大家下午好．很高兴来参加我们中国金牛媒介药业高峰论坛．也很高兴代表我们潘高寿药业在这里作一个简短的发言，和大家共同的交流学习。     

保健酒体验营销之“体验”

笔者曾经在《保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立》和《探寻保健酒业强势品牌打造途径》两篇文章中分别阐述了保健酒业中成功模式之后的商业本质以及如何在保健酒业中打造一个强势品牌。事实上在保健酒的运营中。还有一个重要手段，即体验营销。也许体验营销在很多产品的营销活动中只是一个“配角”，但是在保健酒营销中，体验营销是终端取量的关键，也是强势品牌打造的一个重要流程。由于该流程的重要性，所以笔者将体验营销单独拿出来讨论。对于保健酒产品的体验营销，笔者曾经亲自主持过很多活动，在此想谈谈自己的“体验”![第一段]     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

每一个响亮的品牌背后，都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、品牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是，它们找到了可信赖的营销伙伴，从此开创品牌辉煌。     

另类之“衡水二中”

温家宝总理曾经在政府工作报告中提出：“要进一步深化教育综合改革。”而教育综合改革中重要的一项,就是打造教育品牌。当下,我国教育品牌的营销之路,也正走的如火如茶。     

过年了，我们想看什么样的广告？——新春营销的“解构”与“重构”

<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的迎新仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体，品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此，新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”，可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今，无数品牌都在春节营销场大展身手，讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去，曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告，现在是否依然让无数人记忆犹新？     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

10个品牌的数字新术

2014年是移动互联网的爆发年，也是数字营销的变革年。数字技术的革新和3G、4G网络进一步覆盖，消费、服务、教育、金融市场创新不断，为新媒体、自媒体在营销的体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性上增加了新优势，为许多互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点；用户市场在采用更创新、更具丰富功能的社交工具的同时，也向品牌主和营销机构提出更高的要求和挑战。     

品牌营销新趋势：与消费者共享参与盛宴

伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,一些知名企业也迅速调整营销手段,参与式营销（Participation Marketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计,或者参与品牌的营销活动,本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从不同的角度展示了营销的新维度,它也给予了消费者更大的自由度：在现实世界中演绎虚拟网络的行动,做一次彻头彻尾的傻瓜;     

环球要刊速览

砍预算终将伤及品牌 《广告时代》2009年4月6日刊 曾经，人们认为日化产品是抵抗经济危机能力比较强的产品品类，不过，在过去的一年里，美国的个人护理品牌事文上却比其他广告主更快地削减了营销费用，而这极有可能会伤及品牌的长期建设。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强