营销升级时代的品牌体验

<正>随着传播途径,传播方式不断的增多,企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃,而在众多的沟通方式中,让消费者主动参与进来,并通过消费者去散播,慢慢的渗透到各个层面。反过来,如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息,消费者无法感知产品的内涵,以及品牌附加价值,这样消费者会很被动,企业也很被动,在这种情况下,企业就应该"放权",应该改变传播方式,改变沟通方式,让消费者主动参与品牌运动。     

中国式品牌营销成长之路

最新的世界五百强排行榜里,中国企业大陆一共有34家企业入榜,这些企业大部分都是大企业,但不代表都是强企业。而美国的商业周刊评的100强里面,至今没有看到中国企业的身影。为什么我们走向世界这么难？中国品牌的软肋或者短板在哪里？     

双星品牌之路的探索

中国鞋业的第一个驰名商标,旅游运动鞋连续十年列市场销量第一位,2001年的品牌价值就达到了100亿……这一切足以描述一个国企的辉煌历程.但是,随着耐克等国外知名品牌的进入,国内李宁、安踏等运动品牌的崛起,双星受到了严峻的挑战.其品牌形象老化,新产品推出速度慢,产品没有个性等问题逐渐显现,品牌经营似乎迷失了方向.     

浅析品牌家具的体验营销策略

一件家具产品,不仅在特征、应用功能和视觉上让消费者满意,最重的是从内涵上让其感到这是一件艺术品。如果拥有它,会与人们的生活融为一体,是一种美的享受。在家具行业蓬勃发展的今天,不同风格的产品涌现出来,与此同时,人们的消费需求也开始了转变,消费的重点已从理性的物质形态的消费向体验消费转变,迎来了体验经济时代,加快了家具消费的更新周期,只有跟上时代的脚步才能在行业中占据有利地位。     

重庆汽摩会展品牌构建之路

重庆是中西部唯一的直辖市,也是国务院文件明确提出要打造的西部会展之都,而汽摩产业已成为重庆的支柱产业,将两大产业有机结合打造汽摩会展品牌将对重庆打造西部会展之都起到推动作用。本文将通过对构建重庆汽摩产业发展,以及重庆汽摩会展品牌存在的问题进行了分析,提出了构建重庆汽摩品牌的建议。     

基于体验营销的酒店品牌建设研究

随着旅游业的持续快速发展,我国酒店业已经进入到品牌竞争时代。品牌建设对于酒店提升自身核心竞争力的作用已不言而喻,而体验营销则是区别于传统酒店品牌建设的一种全新且有效的方式之一。本文首先从体验营销和品牌建设的内涵入手,进而针对体验营销对于酒店品牌建设的必要性进行分析和探讨,最后提出基于体验营销的酒店品牌建设的策略及途径。     

体验营销与顾客品牌忠诚的塑造

<正>品牌忠诚是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估) 过程。顾客忠诚包含两个基本成分:一个是意识成分;另一个是行为成分。前者指顾客对企业的员工、产品和服务的认知、喜欢和留恋的情感,又称顾客忠诚情感;后者受前者影响,往往以多种方式表现出来,包括对该企业产品和服务的再次购买、大量购买、经常购买、长期购买,并且为该企业的产品和服务做有利的宣传等。从服务利润链理论来看,顾客品牌忠诚是企业持续收入增长和获得较高赢利能力的根本途径。     

体验营销在房地产品牌塑造中的运用

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾预言,服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜.鉴于此,房地产开发商要想在激烈的竞争中立于不败之地,就要顺应潮流的发展,开始注重体验营销,为企业的品牌塑造打下更为坚实的基础.     

电子商务品牌的营销战略探索

本文根据我国电子商务发展的现状,提出了电子商务已进入了品牌发展阶段,电子商务网站应该通过树立网站的品牌形象,提高网站的知名度和指名度,引导更多的消资者开展网上商务活动。并结合电子商务品牌的特点,阐述了塑造电子商务品牌的不同时期的策略。     

体验营销在房地产销售中的实践探索

目前我国房地产市场从总体趋势上看,已经进入以需求为导向的发展阶段,市场化程度逐步加深.近几年房地产行业经过快速发展,经历了暴利时代的疯狂以后,终于回复到理性状态.在市场经济规律作用下,房地产行业也逐渐向市场平均利润靠拢.作为目前国内房地产营销主要方式的概念炒作,也趋向程式化,同质化现象严重,传统的营销方式专注于功能效益...     

中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动开启

2012年5月18日下午,由中国中小企业信息网、中国民营科技促进会共同举办的“中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动启动仪式”在京开幕。工业和信息化部、国家知识产权局的有关领导、部分著名品牌营销专家、知名品牌企业家代表以及来自全国各地的中小企业代表150余人出席了活动。会上,由中小企业和相关服务机构共同发...     

从体验营销的视角谈体育赛事助力运动品牌的建设

高质量的体育赛事能够在短时间内提高新顾客的注意力,提高老顾客的忠诚度。究其原因在于体育赛事是实施差异化、个性化营销策略的主渠道,进而成为打造运动品牌的主阵地。随着人们生活质量的提高,体验经济成为一种经济发展的先导模式,而体育赛事成为发展这一模式的有效载体。因而,如何从体验营销的视角借助体育赛事推动运动品牌的建设值得思考。     

基于体验经济的旅游品牌营销——以丽水市为例

随着经济的发展和社会的进步,体验经济时代已经来临。在体验经济时代,人们的需求发生了明显的变化。就旅游业而言,旅游者已不再仅仅满足于传统的走马观花式的游览方式,而热衷于主动参与、亲身体验的现代旅游娱乐方式。旅游品牌营销需以游客需求为中心,为游客创造出最大的体验价值,营造美好的旅游体验。     

供电局服务营销体系的构建与探索

本文将修改后的服务营销体系应用于我国供电企业服务营销中,深入分析了服务修复模型如何对供电企业服务营销产生影响,通过建立客观的指标体系衡量我们可以发现服务修复模式及其实施措略能够在企业层面、员工层面、客户层面和社会层面对供电企业服务营销产生积极影响,预计在未来供电企业服务营销过程中,服务修复将变得日益重要。     

三级跳跃 打造语音搜索第一品牌——中国电信号码百事通品牌构建之路

<正>背景两年前,号码百事通还只是一个单纯的114查号台,在电信运营商时代,确保查号及时准确即是查号台的职责,中国电信114虽然拥有庞大的信息数据库和用户群,但并没有充分利用已有的信息为客户、企业提供更多的服务。114在查号功能这项基本服务以外,一直没有形成全面的信息服务,这是其在发展过程中遇到的瓶颈。2005年初,中国电信适时做出企业转型的重大战略决策,即由传统基础网络运营商,转变为综合信息服务提供商。随着中     

金神耐磨材料公司营销策略与品牌建设的探索

耐磨材料行业广泛应用于各类矿山、水泥厂、发电厂等工业领域,是一个具有强大生命力的传统行业,这些年也经历着前所未有的竞争。金神公司五年来抢抓机遇,积极研究营销策略,强化品牌建设,实施科技兴企战略,加快结构调整和技改步伐,加强自主创新,积极应对市场变化,取得了五年五大步的跨越式发展。     

城商行零售战略的营销突围——从品牌联姻到排他性体验

城市商业银行(简称为城商行)作为我国银行系统的第三级在近些年来增长迅猛,其经营发展受到各级监管部门以及公众的广泛关注。自2011年以来欧债危机的影响日趋深远、德克夏银行惨遭拆分,全球宏观经济的波动以及国内经济增长趋缓,利率市场化的号角已然吹响,特别是在外延性扩张和A股IPO相继拉闸之后,以往高速成长的城商行在未来的发展可谓如履薄冰。于是在新的形势下零售业务成为城商行未来经营转型的重要方向,而如何突破区域和制度的桎梏来塑造品牌,如何提升终端网点的集客能力,是城商行零售战略营销突围的关键。