小启

8月1日出版的美国著名商业杂志《商业周刊》刊登最新一期的"全球品牌100强"的榜单上,没有一个中国品牌上榜。这个评选至今已有五届,而中国企业一直无缘排行榜。这似乎更进一步证实中国是名副其实的制造业大国,同时也是国际品牌小国。在全球各大都市的高档百货公司、精品店中,并不难找到挂着别人的商标却印有“中国制造”字样的商品。许多人都为此感到疑惑:我们可以为别人生产优质的品牌产品,为什么就不能创造出得到国际市场认同的品牌呢?笔者认为,缺乏核心价值是中国品牌不能打响的主要原因。在如今这个品牌竞争时代,品牌的核心价值是品牌的…     

面向"中国制造2025"中德制造业的比较分析

德国"工业4.0"代表了德国工业未来的发展方向,也体现了世界制造业发展的新格局。"中国制造2025"是在我国工业高速发展的基础上所制定的发展战略,是中国制造业国际化的重大举措。在"中国制造2025"下,将使中国制造业企业不断转型和提升,在智慧智能化的新时期体现出中国制造业的强大力量,在深入理解"中国制造2025"有关具体政策的基础上,深入研究制造业企业和职业变化,深入分析产业环境适应"中国制造2025"。     

浅谈中国制造业在国际劳务分工中的角色转变

中国制造业在当前时期用无所不在来形容再恰当不过,当今中国因其劳动力的充足而形成的劳动力价格相对低廉,逐步成为西方经济发达国家作为产品加工厂.本文分析了"中国制造"的现状,以及存在的问题,探讨了利用创新、节约和自主品牌来提高中国制造业的附加价值、提升产品服务来塑造中国制造产品形象.     

从中国制造到中国创造的转型分析

随着中国经济的迅速发展和"中国制造"的迅速蔓延,"中国制造"面临着诸多危机与挑战。要摆脱困局,在国际化道路上重新确立在全球市场的地位,必须走向"中国创造"。本文从"中国制造"的现状入手,提出了"中国制造"在发展过程中存在的问题,并引入"微笑曲线"理论,从"微笑曲线"两端展开,结合中国国情,对我国制造业如何实现"中国创造"提出了几点对策和建议。     

"中国制造"的现状与发展探讨

曾几何时,"made in China"加工字样遍布世界;曾几何时,仿造名牌的A货充斥大江南北;曾几何时,国人境外抢购洋奶粉、电饭煲、马桶盖.中国制造何时能摆脱"山寨大国"的地位?改革开放以来,中国制造长期处于国际产业链中低端环节,重复制造低成本低附加值产品,鲜有诞生世界一流品牌.与之相反,德国制造以精良享誉世界,日本制造以精细占领市场.令人遗憾地是,提到中国制造贴牌加工的"世界工厂"是第一印象."中国制造"几乎是廉价产品的代名词.然而, 21世纪不是一个停留在制造出满足基本功能的产品的时代.中国制造转型的成功与否将直接影响着中国的命运."中国制造"只有向"中国创造"转变,提升产品质量,在激烈的国际竞争中才能站稳脚跟.     

中国企业在海外要转攻"品牌ROI"

2007年可谓是"中国制造"的多事之秋,一位国际观察人士甚至说,"人们对中国制造的恐惧需要5年时间才能消失。"谁在阻挠中国品牌走向全球?中国品牌走向海外究竟有何新路径?埃森哲亚太区客户关系管理咨询业务副总裁陈泽奇在接受《中国企业家》采访时则表示,"中国品牌走向全球的第一道关卡是知名度",更为重要的是,中国CEO在拓展海外市场时,要抛弃以前那种"不惜代价抢占市场"的思维,转向重"品牌ROI(Return on Investment,投资回报率)"思路。     

中国纺织服装品牌价值正在提升

中国是纺织服装生产和出口大国,从世界品牌实验室提供的数据来看,虽然上榜的纺织服装品牌逐年增多,其品牌价值也在连年提升,但全国发展不平衡,与国际知名的纺织服装品牌相比,还存在很大的差距,亟须转型升级、转变发展方式,亟待实现纺织服装"中国制造"向"中国创造"的转变. 党的十七大报告指出,要"加快转变经济发展方式,推动产业结构优化升级"."转变经济发展方式"与"转变经济增长方式"虽然只改了一个词,但内涵却发生了重大变化,就纺织服装业而言,就是要实现由卖纺织服装产品向卖纺织服装品牌的转变,由纺织服装产品中国制造向纺织服装文化中国创造的转变.     

正确认识中国的制造业——访中国社科院工经所所长吕政

本刊讯最近一个时期以来,有关中国成为世界工厂的国内外报道逐渐多了起来,主要论据就是中国的制造业已经十分强大,这就涉及到一个如何正确认识中国制造业的问题。本刊记者就此问题专程采访了中国社科院工经所所长吕政。吕政教授首先表示,制造业的规模和水平是衡量一个国家综合实力和现代化程度的主要标志。虽然世界正在进入信息化时代,但当代经济最发达的国家,仍然是制造业最发达的国家。美国为什么强大?主要就是因为美国有强大的制造业。美国先进的航天器、人造卫星、飞机、舰船和电子信息设备,是建立在先进科学技术基础上的工业部门制造出…     

从广交会看"中国制造"的可喜变化与隐忧

被誉为"中国第一展"的广交会伴随着"中国制造"走过了51年的风风雨雨,它见证了"中国制造"的历史和辉煌.文章通过对广交会这个贸易平台的介绍,分析了中国制造业所取得的可喜变化,同时指出了中国制造所存在的问题和隐忧,并提出了这些问题的解决方法.     

边看边说

品牌出口的中国样本一位法国人凭借五代酿造干邑的经验,分别从白、黄、红三色中国酒中,遴选出各色酒制品的代表之作,组成了一个新的品牌联盟——“中华国酒”,并将之带进全球免税品商店。贵刊11月号《国酒出口破阵》为我们详细讲述了中国几大酒产品的品牌出口的经典案例。其实,经过20年的努力,中国初步告别了短缺经济时代,但是应该说,中国还是一个制造大国,但却不是品牌大国。而没有品牌的制造业不仅无法获得品牌的附加价值,而且在消费端也是缺少话语权和影响力的。现在中国从上到下,对品牌的重要性都有了比较充分的认识。这是中国企业创造…     

中国创造：民族复兴的必由之路

未来几年是我国从制造业大国向制造业强国转变,并最终向知识经济过渡的关键时期,是"中国制造"向"中国创造"转型的关键时期。"中国制造"正面临一场蜕变。从丑陋的毛毛虫到漂亮的蝴蝶,是一条漫长而曲折的艰辛之路,但同时也是一条必须经历的新生之路。"中国制造"走向"中国创造",是中华民族伟大复兴的必由之路。     

"四个着力"创价值"两个转变"塑品牌

"两个转变"(从成本效益向品牌效益转变,从规模化向价值化转变)是福建省质检院顺应社会经济转型发展要求、为实现新的跨越发展而提出的战略发展思路."两个转变"的根本任务是品牌建设,通过树立品牌来提高效益,以品牌赢得客户的信任,以品牌来保证院的健康持续发展.而品牌建设的核心目的是实现价值化,从"提高服务价值"出发考虑问题,不断升级产品和服务,赋予其更高的价值,同时为客户创造价值.福建省质检院立足品牌建设,从文化、质量、创新、服务四个方面着手,塑造品牌,并赋予品牌更高的价值,逐步实现"两个转变"的完美蜕变.     

长安汽车自主创新6要素

长安汽车发布全新品牌战略已近半年，作为中国汽车行业的自主品牌如何在多元化的中国汽车消费市场、在与众多合作伙伴和竞争对手的博弈中领衔市场，成为真正的领袖品牌？如何在品牌背后通过强大的创新体系构建基业长青的成长基石？如何在中国高端制造业创造质量、技术和成本的完美结合？长安汽车之道给人们的启发很多，对那些希望可以找到自己创新模式、正在和准备参与全球化竞争的中国企业，尤其有借鉴和学习价值。     

红皮书之最可靠的品牌——雷克萨斯 大家碧玉

成就一个最可靠的品牌需要什么？当然,它首先需要精密而周到的设计,还需要领先的技术和制造工艺来打造,需要具备出色的性能。但这还远远不够。一个可靠的品牌,最终要接受来自用户的检验。制造业的历史告诉我们,先的技术和制造工艺来打造制造业的历史告诉我们,     

台湾制造：破咒之路——BenQ：“奢梦”之难

台湾制造由代工而品牌、由制造而设计的转型道路一波三折,足令大陆后起的中国制造借鉴从代工转向品牌,是台湾制造业近年来全力求解的一个命题。宏碁创始人施振荣总结的＂微笑曲线＂,指明了代工制造业向研发和品牌两端转型升级的方向。方向虽明,但实现起来并非坦途,动辄生死,几乎成为制造业的一道魔咒。     

"中国邮政"品牌建设探讨

2005年,中国邮政开办25周年的EMS被评为"十大最满意品牌"之一.按照营销学权威P·费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产."从中可以清晰地看到把品牌看作一组"无形资产"是当前品牌成功发展的一个非常有决定性作用的观念.邮政具有百年的历史和信誉,在市场经济迅猛发展的今天更需要我们审慎地思考如何打造中国邮政的品牌.     

贝发的嬗变

在经济发展过程中,一个国家可能在有些阶段可以赶超领先者,但轨迹特点却无法逾越。要完成从“制造大国”向“品牌强国”的嬗变,需要更多中国企业的不懈努力。     

九牧签约李冰冰 再掀卫浴品牌国际化之路

伴随着经济全球化发展，国际产业资本推动了中国成为国际重要制造基地。但中国制造业产品在国际市场上价格廉、档次低，在产业价值链中处于末端。如何从中国制造到中国创造？中国制造业追求全球品牌地位的道路坎坷而坚定，从TCL的失败到海尔、华为、直至李宁的崛起，     

同地、同行不同"道"--三个咖啡品牌的共生

在上海,有三家极具个性的咖啡品牌——星巴克咖啡、真锅咖啡和上岛咖啡。它们拥有不同的经营理念:星巴克——时尚休闲,真锅——专业精深,上岛——大众休闲。三家企业在凸现优势的同时,也展现出了品牌独特理念的人性化特征。独特的理念品牌的个性是企业的经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一,理念的一体化创造出品牌的一体化,而理念的迥异化凸现差异的品牌个性。星巴克运用精品咖啡店的全新格局,凸现了时尚休闲的星巴克经营理念:创造第三生活空间。上海的星巴克咖啡店沿用美国统一的“星巴克”品牌,顾客不仅可以在店中买到咖…     

国务院印发《中国制造2025》 明确九大战略任务和重点 要求加强质量品牌建设

<正>国务院5月19日下发《关于印发中国制造2025的通知》,备受关注的《中国制造2025》战略目标揭晓:立足国情,立足现实,力争通过"三步走"实现制造强国的战略目标。在九大战略任务和重点中,专门提出要加强质量品牌建设。这是我国实施制造强国战略第一个10年的行动纲领。制造业是国民经济的主体,是科技创新的主战场,是立国之本、兴国之器、强国之基。当前,全球制造业发展格局和我国经济发展环境发生重大变化,必须紧紧抓住当前难得的战略机遇,突出创新驱动,优化政策环境,发挥制度优势,