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网络技术和电子商务的飞速发展,也为广告摄影带来了新的表达机遇,广告摄影是电子商务中很重要的视觉呈现环节。本文从电子商务的特质出发,探讨了广告摄影在氛围营造方面的基本策略,通过对电子商务前景分析、产品受众群体的定位、影响氛围营造的技术因素等方面的探究,赋予产品更多的内涵和气质,实现产品的商业属性,也给人以精神的体验及审美的感悟和超越,广告摄影的氛围营造是提升品牌价值的保障。 相似文献
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电子商务物流服务通常被认为仅仅是电子商务平台将网络订购产品交付给客户的过程,然而,在产品送到客户手中之前,电子商务平台必须先向供应商订购,之后产品会先被带进仓库储存,在客户下达订单后,网络订购产品再被包装好送到客户手中,这些过程在电子商务物流中被定义为订单履约服务。随着电子商务物流服务越来越受到重视,由于其复杂性和电子商务物流客户的时间和成本压力,它们越来越多地由外部运营商进行。本文的目的是对电子商务物流中的订单履约服务进行研究和分析,通过研究分析电子商务物流中与订单履约服务相关的物流过程的主要模型,以及各自的优缺点,并讨论了电子商务物流订单履约服务市场的潜在趋势。 相似文献
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<正>一、电子商务的涵义电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。美国学者瑞维·卡拉抖塔和安德鲁-B·惠斯顿在他们的专著《电子商务的前沿》中提出:广义地讲,电子商务是一种现代商业方法。这种方法通过改善产品性能和服务质量、提高服务传递速度,满足政府组织、厂商和消费者降低成本的需求。现代电子商务是通过计算机网络的数据处理技术(EDP),将买方和卖方的信息、产品和服务器联系起来的活动,计算机与网 相似文献
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随着Internet的日益普及,通过网络进行电子商务营销蓬勃发展起来,电子商务作为一种新的商业形式,可以通过网络进行产品的推广、销售等。由于电子商务符合经济发展规律,在信息时代有着发展的广阔空间和巨大潜力。通过分析陇南市电子商务发展的现状,并为陇南市电子商务的发展提供对策。 相似文献
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随着网络在线交易的迅猛发展,在线评论等网络口碑传播的重要性日益凸显。以体验型产品为研究对象,以信号理论和"刺激-反应"理论为指导,建立"在线评论-消费意愿-在线销量"模型分析三个要素之间的关系机理,并采用中介效应检验和调节效应检验进行验证,结果显示:在线评论作为一种信息刺激,其数量对体验型产品在线销量具有显著的正向影响,但在线评论质量效价评分对体验型产品在线销量的影响不显著,这与产品的类型有关;在线评论一是直接对在线销量产生影响,一是通过中介变量(即作为消费意愿替代变量的收藏量)传递影响,对在线销量产生作用;商品价格在在线评论和在线销量的直接和间接关系中都起到了正向调节作用,这与体验型产品交易过程中价格质量信号功能强于促销功能有关。实践中,企业可通过一些激励设计提高消费者在线评论参与度;进行更加科学化的网页设计,完善收藏功能,以方便消费者进行筛选和比较;注意防止盲目降价行为给消费者带来的负面影响,发挥好价格的信号作用。 相似文献
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When Do Online Consumers Shop in an Offline Store: The Moderating Effects of Product Characteristics
This study serves as an initial attempt to demonstrate empirically how online consumers react to the offline channel extensions (i.e., opening physical stores) of e-tailers. Specifically, we examine how the attributes of offline channels influence consumer intentions to switch to offline channels and how they also lead to incremental demands on online channels. We investigate how these effects vary across highly complex utilitarian and hedonic products. The results of the study indicate that although store openings encourage online consumers to shop there when purchasing highly complex utilitarian products, the addition of offline stores results counterintuitively in incremental patronage of the online channels when consumers shop for highly complex hedonic products. This study validates the guiding role of product characteristics in designing offline channels for e-tailers and suggests that incorporating product type and complexity into the design is likely to contribute to the development of stores tailored to specific consumer segments. 相似文献
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虚拟社区、在线口碑与消费者行为 总被引:1,自引:0,他引:1
随着电子商务的发展,虚拟社区成为消费者分享个体购物经验、消费体验和沟通信息的重要场所,消费者在购物时也将虚拟社区中的口碑信息作为重要参考依据。本文在对国内外相关文献的研究基础上,构建出在线口碑对消费者行为的影响因素模型,并运用因子分析法对假设的模型进行了修正,发现口碑信息源因素、口碑信息传播方向因素、社区成员自身因素、社区成员互动因素和产品因素,在网络口碑对虚拟社区成员消费行为的影响过程中起了很大作用;企业若要利用好口碑信息就应提供充足的口碑信息,增加信息的可信度,提高在线口碑作为反馈机制的效益,提高在线口碑的间接收益,并掌握处理负面口碑的应急之策。 相似文献
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互联网技术的不断发展进步使得越来越多的消费者选择通过电子商务网站购买服装产品,消费者对网购有用性、网购易用性、网购风险规避和服务质量等提出了更高的要求。本文以技术接受模型为理论模型,加入网络交易成本作为调节变量,对原模型加以改进,验证了网络交易成本在变量感知网上购买服装产品有用性、感知网上购买服装产品易用性、感知网上购买服装产品存在风险、感知网上购买服装产品的服务质量与消费者网上购买服装产品意愿的关系中具有显著的正向调节作用。 相似文献
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Business at the fingertips of consumers: a scale for measuring resale motivations in online settings
Myriam Ertz Fabien Durif Manon Arcand 《International Review of Retail, Distribution & Consumer Research》2018,28(1):92-114
Our current understanding of what motivates consumers to resell second-hand products online is limited. This article lays out the development and validation of an online resale motivation (ORM) scale based on three studies involving 1119 respondents. Study 1 presents the ORM scale development process and the resulting multidimensional construct, including the protester, economic, generative, recreational, practical and social facets of motivation. Study 2 replicates the scale and investigates its predictive value, demonstrating that the ORM scale successfully predicts online resale frequency. Study 3 examines the mediating role of ORM on the relationship between planned resale intentions and online resale behaviour. The findings show that there is no direct link between a consumer’s intention to resell an item prior to its purchase and the frequency with which they resell online. Rather, consumers who more frequently resell online items that they acquired with the intention of reselling do so because they perceive positive economic, practical and recreational outcomes associated with online reselling. 相似文献
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互联网与旅游业相融合可以使旅游产品的宣传更加广泛、直观,游客的选择更加丰富、便利,更可以有效减少旅游业中的信息不对称现象。同时我国也具备了发展在线旅游业的雄厚基础。因此应通过完善网站功能、提高科技含量、提升网站时效性、差异性、互动性等方式,融合网络推动我国在线旅游业的发展。 相似文献
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Published research examining differences in consumer willingness to pay for products at omnichannel and pure-play online retailers is based on non-durable, search products and is equivocal; prices at pure-play online retailers are not always lower. This research examines differences in consumer willingness to pay for online purchases of functional and expressive products that differ in the length of product life, i.e. durable and nondurables at omnichannel versus pure play online retailers. Empirical analysis of consumer-centric, multi-site clickstream data of prices paid show that consumers are willing to pay higher prices for home goods products at omnichannel retailers compared to pure-play online retailers but differ for functional and expressive products. Implications are drawn to assist both omnichannel and PPO retailers in their pricing strategies. 相似文献
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近年来,我国网络零售取得惊人的发展;与此同时,网络零售商也成为自有品牌战略实施的生力军。由于经营模式、资源条件等方面的不同,网络零售商的自有品牌战略实践与超市、百货等传统零售商存在一定的差异,体现在自有品牌目标市场选择、市场定位、商品组合设计、商品开发、宣传推广等方面。网络零售商选择的自有品牌成长路径大都属于产品研发能力主导型,自有品牌市场定位以高性价比和时尚创新为主,商品组合具有“宽而深”或“窄而深”特点。 相似文献
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文章从归因理论的视角出发,探索了购买与评论间的时间间隔与产品类型(物质性产品Vs体验性产品)如何相互作用以影响评论的有用性感知。通过将产品分为物质性产品和体验性产品,文章运用实验检验了时间间隔对不同产品类型的评论影响作用产生的不同作用。结果表明,对于体验型产品来说,时间间隔近(Vs远)可以提高评论的有用性感知;而对于物质型产品来说,时间间隔近(Vs远)可以降低评论的有用性感知。除此之外,实验结果也证实归因倾向中介于时间间隔与评论有用性感知。但是时间间隔对评论有用性的影响还会受到评论效价的调节,时间间隔只会改变正面评论的有用性感知,但是并不能显著影响负面评论。研究结论有助于深入理解阅读者对在线评论的有用性判断的反应,并为在线零售商提供了一个更好利用和维护在线产品评论提高新的视角。 相似文献
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Recent advances in online game technology have set the pace for tremendous growth in the development of new entertainment applications. The authors study relationships among product capability, technology capability, perceived product innovation, user-centered design, attitude, and intention to play online games. They find that product capability, technology capability, and user-centered design influence perceived product innovation. Gamers want to interact with functional products designed with a deep understanding of customer needs. Moreover, user-centered design influences perceived product innovation, attitude toward playing, and behavioral intention to play. The study includes the user-centered design variable to reflect a unique characteristic of online games. 相似文献